彩妝行業(yè)洗牌加速 2021彩妝市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及投資趨勢(shì)規(guī)模分析

• 2021年8月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1317 86
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“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，美妝正逐漸向“必需品”邁進(jìn)，在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng)，千億美妝市場(chǎng)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐，彩妝市場(chǎng)發(fā)展迎機(jī)遇期。

“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，美妝正逐漸向“必需品”邁進(jìn)，在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng)，千億美妝市場(chǎng)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐，彩妝市場(chǎng)發(fā)展迎機(jī)遇期。彩妝主要是用于修容，遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷?，F(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

當(dāng)前，隨著“00后”“Z世代'消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)張，如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見(jiàn)影的效果與對(duì)青春美麗的另類注解。未來(lái)，彩妝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

2021彩妝市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及投資趨勢(shì)規(guī)模分析

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來(lái)越多的時(shí)尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注?；瘖y作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來(lái)越多的中國(guó)大眾所接受。中國(guó)彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。

化妝品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，以巴西、俄羅斯、中國(guó)、印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體快速成長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動(dòng)力。化妝品消費(fèi)排名前十的國(guó)家中，新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席，而從增速來(lái)看，金磚國(guó)家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。

根據(jù)《2021Q2美妝行業(yè)季度洞察報(bào)告》顯示：2021年二季度，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，但化妝品銷售額仍為增長(zhǎng)，化妝品類商品零售額同比增長(zhǎng)從一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5%，化妝品行業(yè)商品零售額則從272.2億元增長(zhǎng)至379.3億元，維持上漲。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在我國(guó)化妝品市場(chǎng)中歐美品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，歐萊雅和寶潔市場(chǎng)份額占比常年居于我國(guó)化妝品行業(yè)第一位，市場(chǎng)份額占比基本保持在10%上下，其余相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)份額占比則盤踞在2%-5%之間。值得注意的是，近年來(lái)上海家化在我國(guó)化妝品市場(chǎng)份額占比上升較快，其市場(chǎng)份額逐年上升，從2011年0.2%上升至2020年的2.2%。

80、90年代國(guó)際品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在歐美日韓化妝品巨頭的夾擊中，國(guó)產(chǎn)化妝品公司走出了自己的特色崛起之路。

兒童化妝品市場(chǎng)份額持續(xù)遞增

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展使得育兒投入不斷加大，兒童護(hù)理市場(chǎng)也持續(xù)高速增長(zhǎng)。越來(lái)越多的商家投身于低齡美妝行業(yè)，國(guó)內(nèi)專業(yè)做兒童彩妝的企業(yè)也在明顯增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝/美妝相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為461家，同比增長(zhǎng)45%。而根據(jù)2020年考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，兒童彩妝同比增長(zhǎng)300%。有預(yù)估分析，我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。

化妝品產(chǎn)業(yè)迎高質(zhì)量發(fā)展期 彩妝行業(yè)洗牌加速

今年以來(lái)，化妝品相關(guān)政策頻出，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的全新時(shí)期。隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展壯大，化妝品安全問(wèn)題也頻頻發(fā)生。8月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通過(guò)《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》，該辦法自2022年1月1日起正式施行。據(jù)了解，近年來(lái)，國(guó)家和地方持續(xù)出臺(tái)化妝品相關(guān)監(jiān)管政策，如《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》《化妝品注冊(cè)管理辦法(征求意見(jiàn)稿〉》等。跡象表明，化妝品產(chǎn)業(yè)或迎最嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督辦法》對(duì)不同種類化妝品的管理、美容美發(fā)機(jī)構(gòu)等場(chǎng)合的化妝品使用義務(wù)、電商平臺(tái)等主體的責(zé)任等都有明確的規(guī)定。例如，《辦法》第二十八條規(guī)定，企業(yè)生產(chǎn)必須配備質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人由其建立并組織企業(yè)質(zhì)量管理體系。多家化妝品企業(yè)表示，該辦法是銜接此前《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》和《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》條例的相關(guān)要求，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售提供了法律約束，有望推動(dòng)行業(yè)更加健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

彩妝行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)彩妝行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。同時(shí)，本報(bào)告對(duì)還對(duì)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。

同時(shí)，重點(diǎn)分析了重點(diǎn)彩妝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)彩妝行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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