傳統(tǒng)百貨如何求生？ 國(guó)內(nèi)百貨行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

• 2021年8月27日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 629 36
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現(xiàn)在百貨店的發(fā)展模式有很大的局限性。尤其是傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者用處越來(lái)越少，百貨店需要重構(gòu)消費(fèi)價(jià)值。

現(xiàn)今百貨業(yè)進(jìn)入購(gòu)物中心是一種常態(tài)，也是一種必然的趨勢(shì)。零售業(yè)中，單業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)是發(fā)展的必然性，尤其在百貨業(yè)成長(zhǎng)普遍進(jìn)入停滯階段，一、二線(xiàn)城市核心地段土地的取得越來(lái)越困難，使得城郊購(gòu)物中心的興起有相對(duì)的空間。

伴隨品質(zhì)消費(fèi)的需求越來(lái)越高，百貨零售企業(yè)需要在差異化、體驗(yàn)化、商品力等方面進(jìn)行提升。此外，為了避免商品同質(zhì)化，企業(yè)需要從供給端加強(qiáng)差異化和體驗(yàn)感，其中，一些線(xiàn)下互動(dòng)和服務(wù)可以借助數(shù)據(jù)化手段。

現(xiàn)在百貨店的發(fā)展模式有很大的局限性。尤其是傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者用處越來(lái)越少，百貨店需要重構(gòu)消費(fèi)價(jià)值。社區(qū)定位的項(xiàng)目不能再按照‘百貨+超市’的模式，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)這類(lèi)業(yè)態(tài)的需求越來(lái)越弱，反而，此類(lèi)項(xiàng)目應(yīng)變成社區(qū)生活中心。而一些商圈中的項(xiàng)目，應(yīng)該調(diào)整百貨零售的比重和品牌結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出科技、藝術(shù)、人文等多元素，重新拾回地標(biāo)作用。

我國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正處于加速擴(kuò)展時(shí)期，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。而城市化進(jìn)程的加快，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。此時(shí)此刻，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級(jí)恰逢其時(shí)。

百貨業(yè)自營(yíng)目前還處于起步階段，大部分百貨商場(chǎng)的自營(yíng)商品比例在10%左右，一線(xiàn)百貨商場(chǎng)毛利率也僅為20%左右，約為國(guó)外的一半。目前，百貨行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合初見(jiàn)成效，企業(yè)并購(gòu)重組持續(xù)深化，對(duì)于自采自營(yíng)模式的探索更加深入，集合店呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，IP、文化和體驗(yàn)成為聚客利器，會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)借助技術(shù)發(fā)力并取得明顯效果。

線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)受阻，不少商家被迫轉(zhuǎn)向線(xiàn)上拓展客流和渠道，此前主打?qū)嶓w百貨店和購(gòu)物中心的各大品牌、商戶(hù)紛紛效仿推出直播帶貨，展開(kāi)自救。

根據(jù)新零售智庫(kù)發(fā)布的《2020新零售直播活力報(bào)告》，參與直播的線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)中，連鎖品牌占七成，百貨商超占三成。單以淘寶直播平臺(tái)來(lái)看，百貨商超的導(dǎo)購(gòu)主播賬號(hào)數(shù)量在2020年3月之后快速增長(zhǎng)，截至當(dāng)年6月底，導(dǎo)購(gòu)數(shù)量已是2月的兩倍多;在直播場(chǎng)次方面，百貨商超的導(dǎo)購(gòu)在2020年2至6月開(kāi)播了6萬(wàn)多場(chǎng);在粉絲規(guī)模方面，截至2020年6月底，百貨商超導(dǎo)購(gòu)賬號(hào)的粉絲數(shù)量比2月初增長(zhǎng)了47.2%。

未來(lái)，百貨店將朝以下三個(gè)方向發(fā)展，形成購(gòu)物中心：一是提升為多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的購(gòu)物中心;二是“瘦身”為購(gòu)物中心內(nèi)的百貨店，成為購(gòu)物中心的主力店和業(yè)態(tài)組合之一;三是先于購(gòu)物中心社區(qū)化潮流而社區(qū)化，以獲取在一、二線(xiàn)城市生存與發(fā)展的空間和時(shí)間。

想要了解更多百貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)百貨行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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