在疫情常態(tài)化背景下，戴口罩已成為一種新常態(tài)，這也使得人們減少了對口紅的依賴。這催生了“嗅覺經(jīng)濟”迎來發(fā)展機遇期，香水能給人帶來情緒的慰藉和愉悅感，是人們在當下選購香水的最大動機。
香水值得投資嗎？發(fā)展空間大嗎？在疫情常態(tài)化背景下，戴口罩已成為一種新常態(tài)，這也使得人們減少了對口紅的依賴。這催生了“嗅覺經(jīng)濟”迎來發(fā)展機遇期，香水能給人帶來情緒的慰藉和愉悅感，是人們在當下選購香水的最大動機。
正如口紅指數(shù)所揭示的經(jīng)濟、消費發(fā)展趨勢那樣，香水也有著同樣的參照作用——在經(jīng)濟下行、社會環(huán)境動蕩的背景下，人們越傾向于購買單價較低的消費品來讓自己開心。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：
香水市場發(fā)展需求調(diào)研 香水市場投資前景及規(guī)模分析
在香水產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的背景下，天貓將香水、汽車香氛、家居香薰合并為香氛香薰類目，并拆分出來“獨立成團”，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的品類。
2020年，天貓香水品類逆勢高速增長，成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。隨著“線上試香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等個性化服務，在天貓成為可能，越來越多品牌上線天貓，試水香水市場。愛馬仕的香水高級定制款，就占據(jù)了天貓店內(nèi)40%的銷售額。
Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供應商、瑞士香料巨頭奇華頓也開始戰(zhàn)略布局中國市場，一邊投資國內(nèi)代運營公司Next Beauty China，一邊和天貓合作成立T-LAB。
隨著“國潮風”的興起，香氛市場也一改過往“奢侈品”的調(diào)性，不再被國際大牌所壟斷。從“涼白開”到故宮文創(chuàng)“十二花神”，帶著“中國味道”系列香水產(chǎn)品成為年輕人青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品。資本也將真金白銀砸向這個領域，包括氣味圖書館、觀夏、Scentooze三兔等國產(chǎn)香氛品牌紛紛獲得融資。
近日，香氛品牌“氣味圖書館”(SCENT LIBRARY)完成數(shù)千萬美元B輪融資，由西班牙香水美妝巨頭 PUIG(普伊格)獨家投資。
目前，氣味圖書館已在北上廣、重慶、武漢、成都、杭州等城市開出了數(shù)十家線下門店。2021年氣味圖書館的姜絲可樂、綠茶、大白兔系列產(chǎn)品紛紛問世，公司產(chǎn)品的品類也逐漸擴大到整個洗護產(chǎn)品，推出了包括香水、洗護用品、手護、車載香氛、家居香氛等產(chǎn)品。
利用“新國潮”消費趨勢以及在社交媒體生態(tài)中的強滲透，國產(chǎn)品牌成功地在與國際小眾品牌的競爭中，搶占了年輕人的心智。從當前的市場規(guī)模和增速來看，中國的香水消費市場依舊有著巨大的潛力和發(fā)展空間。
可以注意到的是：香水市場的規(guī)模在疫情之后就不斷擴大，并有著與以往大不相同的發(fā)展趨勢。在中國，隨著年輕消費者在“悅己消費”上面的支出越來越多，以香水產(chǎn)品為代表的“嗅覺經(jīng)濟”正快速增長到 4000 億美元的新規(guī)模。
香水行業(yè)報告對中國香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。本報告同時揭示了香水市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解更多關于香水行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2026年香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。
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