保健品直銷市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資空間 保健品直銷市場發(fā)展調(diào)研

• 2021年10月17日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 216 6
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我國十三五之后提出“大健康”建設(shè)，把提高全民健康管理水平放在國家戰(zhàn)略高度。根據(jù)“規(guī)劃”，群眾健康將從醫(yī)療轉(zhuǎn)向預(yù)防為主，不斷提高民眾的自我健康管理意識。

保健品直銷市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？未來投資空間大嗎？多年來，我國的保健品價格一直在高位徘徊。根據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，保健品價格虛高的主要癥結(jié)在流通環(huán)節(jié)，從出廠到患者手中，往往要加價十幾倍甚至幾十倍。作為制假者，制作成本低于真保健品，也不必經(jīng)過繁瑣的流通環(huán)節(jié)，即使售價比真保健品低也能獲取巨大利潤。我國十三五之后提出“大健康”建設(shè)，把提高全民健康管理水平放在國家戰(zhàn)略高度。根據(jù)“規(guī)劃”，群眾健康將從醫(yī)療轉(zhuǎn)向預(yù)防為主，不斷提高民眾的自我健康管理意識。

2019年10月19日，國務(wù)院法制辦公室公布《中華人民共和國食品安全法實施條例(修訂草案送審稿)》公開向全社會征求意見。其中，涉及到了保健品的重新定義和監(jiān)管新規(guī)則?！稐l例》在頂層設(shè)計上，重視了保健品，讓行業(yè)有法可依，為規(guī)范經(jīng)營創(chuàng)造了良好的空間。同時規(guī)定保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷售。保健食品還應(yīng)當在專柜或者專區(qū)顯著位置標明“本品不能代替藥物”字樣。食品銷售企業(yè)應(yīng)當設(shè)專柜或者專區(qū)銷售保健食品，并在專柜或者專區(qū)顯著位置分別標明“保健食品銷售專區(qū)或者專柜”。

多地市場監(jiān)督管理部門獻言建策

近日，廣東與重慶、上海等地市場監(jiān)督管理局先后發(fā)文為直銷行業(yè)監(jiān)管獻言建策。據(jù)重慶市市場監(jiān)督管理局提出，近年來，重慶市市場監(jiān)管局按照市場監(jiān)管總局及市委、市政府的部署，會同相關(guān)部門，以分類監(jiān)管為基礎(chǔ)，以監(jiān)測平臺為支撐，著力提升直銷監(jiān)管精細化、智慧化水平。

日前，安利公司推出的雅姿3.0系列產(chǎn)品，在2.0的基礎(chǔ)上做出了全新的創(chuàng)新與突破。將白奇亞籽植萃精華注入全線臻萃美肌系列，并以安利公司創(chuàng)始人卡爾宏邦的名字命名為“宏邦奇亞”。據(jù)了解，雅姿3.0“宏邦奇亞”系列將在10月份正式上市。

康寶萊正式發(fā)布了其在全球范圍內(nèi)開展的《營養(yǎng)素補充劑認知與使用情況調(diào)研》中國區(qū)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，在中國，有多達近7成的受訪人每周服用維生素/營養(yǎng)素補充劑。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》報告顯示：

保健品直銷市場發(fā)展調(diào)研

2020年，中國商務(wù)部公示具備直銷資格的企業(yè)共90家(其中外商投資企業(yè)32家)，共75家從事保健食品銷售相關(guān)業(yè)務(wù)。中國直銷市場與西方直銷市場差異顯著。目前中國直銷市場僅允許單層級銷售(Single Level)，禁止西方市場所認可的多層級分銷(Multi Level)。中國直銷模式下，直銷員被禁止發(fā)展多級下線，層層獲取傭金。

在中國市場，形成多層級上下線銷售關(guān)系，并以多層級下線的銷售業(yè)績與下線數(shù)量為依據(jù)計算和給付上線傭金的情況，屬于嚴重的踩紅線行為。在巨大的機遇面前，醫(yī)藥、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“加碼”保健品直銷行業(yè)，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過渡，更多對保健品副作用頗為擔(dān)憂的消費者，將更認可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機理的保健品。與此同時，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)青睞于直銷模式，借助直銷紛紛轉(zhuǎn)型，消費者對直銷的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

目前，國內(nèi)保健品廠商進入電商平臺與一般商品相同，通過對口經(jīng)銷商或者直接與平臺對接，將產(chǎn)品入駐天貓、京東等電商平臺出售給終端消費者。國外廠商則主要通過跨境保稅、散貨直郵和C2C代購 。疊加國家對保健品直銷的嚴格把控，保健品直銷占比有所波動。但在保健品市場規(guī)模逐年增長的情況下，保健品直銷模式市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計2021年保健品直銷市場規(guī)模為1240.26億元。

當前，我國在推進“健康中國”戰(zhàn)略規(guī)劃中，整個直銷行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進入蓬勃發(fā)展期。結(jié)合人們的健康需求，都將激發(fā)保健品市場真品持續(xù)不斷發(fā)展的是我國健康需求的巨大剛需。

想了解更多關(guān)于保健品直銷行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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