社交電商進(jìn)入發(fā)展快車道 2022社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 752 45
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近年，社交電商進(jìn)入發(fā)展快車道，我國社交電商用戶規(guī)模迅速增長，2020年達(dá)7.8億人，較2019年增加約7千萬人。

2022社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)交易蓬勃發(fā)展，“社交電商”“直播帶貨”等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)、快速壯大，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增添了新的活力，為穩(wěn)增長、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)發(fā)揮了重要作用。社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時(shí)代，越來越多的內(nèi)容和行為是由終端用戶來產(chǎn)生和主導(dǎo)的，比如博客、微博。

社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營活動(dòng)，涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過程，電商平臺(tái)的商業(yè)模式快速迭代創(chuàng)新。

政策鼓勵(lì)和規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展

隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，國家對相關(guān)行業(yè)的重視程度也在不斷加強(qiáng)，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)明確相關(guān)部門責(zé)任，規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展。

2018年7月，《社交電商經(jīng)營規(guī)范》(征求意見稿)發(fā)布，這是商務(wù)部唯一批準(zhǔn)的社交電商行為規(guī)范。2021年2月，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布《社交電商企業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)并于同日實(shí)施。明確提出：社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷售并獲得合法利益的電子商務(wù)活動(dòng)。

在市場監(jiān)管與行業(yè)自律的雙重推動(dòng)下，以社交電商為代表的網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)新模式將很快駛上健康可持續(xù)發(fā)展的“快車道”，進(jìn)一步助推我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

拼購類主要代表平臺(tái)有拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼等;會(huì)員分銷類主要代表平臺(tái)有愛庫存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來集市等;社區(qū)團(tuán)購類主要代表平臺(tái)有小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西等。

會(huì)員制社交電商是指用戶通過繳納會(huì)員費(fèi)或者完成任務(wù)等方式成為會(huì)員，通過銷售提成(如自用省錢、分享賺錢)刺激用戶快速裂變分銷。目前會(huì)員制電商的模式主要為S2b2c模式：分銷平臺(tái)(S)上游連接商品供應(yīng)方、為小b端店主提供供應(yīng)鏈、物流、培訓(xùn)、售后等一系列服務(wù)，再由店主負(fù)責(zé)C端商品銷售及用戶維護(hù)。會(huì)員是平臺(tái)和消費(fèi)者的紐帶，會(huì)員粘度、忠誠度影響平臺(tái)的收益和發(fā)展。

社交電商進(jìn)入發(fā)展快車道

近年，社交電商進(jìn)入發(fā)展快車道，我國社交電商用戶規(guī)模迅速增長，2020年達(dá)7.8億人，較2019年增加約7千萬人。社交方式的演變是激發(fā)擴(kuò)大消費(fèi)市場的重要力量之一，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)快速增長的重要支撐。

從增速來看，2016年增長率高達(dá)98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。從人均消費(fèi)額來看，根據(jù)2016-2020年我國社交電商市場規(guī)模及社交電商用戶規(guī)模數(shù)據(jù)計(jì)算，2016-2020年我國社交電商行業(yè)人均消費(fèi)額成逐年上升的變化趨勢，2016年，我國社交電商用戶人均消費(fèi)額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

在諸多發(fā)展要素的合力驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)前，中國社交電商行業(yè)快速成長，從探索期逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

社交電商行業(yè)研究報(bào)告對中國社交電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國社交電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想了解更多關(guān)于社交電商行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。本報(bào)告將幫助社交電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解社交電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)社交電商行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握社交電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避社交電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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