在新冠肺炎的影響下，營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境均發(fā)生改變，直播帶貨交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
直播帶貨是電商與直播融合的產(chǎn)物，是主播、商家基于直播技術(shù)的營(yíng)銷行為，在新冠肺炎的影響下，營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境均發(fā)生改變，直播帶貨交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
21世紀(jì)以來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)快速迭代創(chuàng)新，取得了階段式突破，從如中國(guó)化工網(wǎng)和“8848”等傳統(tǒng)電商，發(fā)展到京東等現(xiàn)代電商，再發(fā)展到拼多多等社交電商，最后發(fā)展到淘寶等內(nèi)容電商，而直播電商則是內(nèi)容電商發(fā)展的最新階段。這一快速發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物也衍生出一系列問題。研究問題及背后的原因，突破行業(yè)困境，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是讓這一經(jīng)濟(jì)引擎永動(dòng)的必要之舉。
我國(guó)的電商直播起始于2016年，2018年，中國(guó)短視頻帶貨和電商直播帶貨開始發(fā)展，到2019年，直播電商出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，被標(biāo)記為“電商直播元年”。傳統(tǒng)直播模式下的游戲直播、秀場(chǎng)直播等增速開始放緩，電商加入直播行業(yè)，成為電子商務(wù)的新風(fēng)口。2020年疫情期間，直播抓住用戶流量紅利，“國(guó)家隊(duì)入場(chǎng)”、各級(jí)衛(wèi)視和明星加入直播帶貨，直播電商的交易規(guī)模快速增長(zhǎng)。
在具有網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物能力的用戶中， 18~22歲的用戶最多，為62人，其次是23~30歲的用戶，有46人，18~30歲的用戶占調(diào)查總?cè)藬?shù)的80%。年輕群體對(duì)新鮮事物的接受度較高，樂于觀看網(wǎng)絡(luò)直播并進(jìn)行購(gòu)買行為，成為直播帶貨的消費(fèi)主力。此外，在消費(fèi)金額上，問卷調(diào)查表明86.67%的用戶通過直播帶貨平均每次消費(fèi)的金額在500元以下。
調(diào)查顯示，接受調(diào)查者50%以上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來源于直播帶貨。一方面，新冠肺炎疫情使得營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境發(fā)生改變，線下銷售模式紛紛轉(zhuǎn)為線上，直播電商交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，另一方面，直播帶貨行業(yè)規(guī)模仍未飽和，發(fā)展空間較大，預(yù)計(jì)未來兩年仍會(huì)保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易整合的程度不斷加深，預(yù)計(jì)2022年直播帶貨的滲透率可以增長(zhǎng)到20.3%。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模在2019年達(dá)到5億人，2021年突破6億人，預(yù)計(jì)在2022年中國(guó)在線直播用戶達(dá)到6.6億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時(shí)代。視頻成為信息表達(dá)的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。
2020-2021年中國(guó)跨境直播電商的市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在未來的四年內(nèi)還會(huì)保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年將是中國(guó)跨境直播電商的元年，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模超過一千億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)210%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著Tik Tok電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，各大平臺(tái)也將發(fā)力跨境直播電商，中國(guó)跨境直播電商潮流勢(shì)不可擋。
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...
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