2022植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年4月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 331 14
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植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

2022植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

植入式廣告在我國興起于20世紀90年代，此后，影視劇和電視節(jié)目中植入廣告之風愈刮愈烈。時下，各大電商平臺、美容護膚、飲品、食品、醫(yī)療、教育等等眾多耳熟能詳?shù)钠放票缓唵未直┑刂踩雱≈?，堂而皇之地進入臺詞、劇情，甚至經(jīng)由代言人詳細介紹其功能，不斷地打斷情節(jié)進展，顯得突兀而又別扭，以至于因植入方式過于粗糙而引發(fā)爭議，一度進入人大代表的提案。由此，由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。

目前，植入式廣告卻一直處于監(jiān)管的模糊地帶，空間有多大，底線在哪里，并沒有相對統(tǒng)一的標準。將植入式廣告納入法治管理的軌道，隨著近年來廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展，廣告在其他領(lǐng)域得到進一步規(guī)范，植入式廣告的監(jiān)管也應(yīng)與時俱進。

國家層面應(yīng)完善相關(guān)的法律法規(guī)，對植入式廣告做出明確的法律規(guī)范，將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，加強植入廣告的監(jiān)管，切實保障觀眾的權(quán)益，推動植入式廣告健康有序發(fā)展。

植入式廣告是指廣告主或品牌商通過付費將其品牌或產(chǎn)品等內(nèi)容策略性地融入影視劇及其它媒體中，使受眾在潛移默化中接受植入信息，最終達到其品牌促銷目的的信息傳播方式。國內(nèi)影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢非常強勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時代》系列等，劇中植入的產(chǎn)品及品牌隨處可見。

據(jù)悉，影視劇是當前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應(yīng)用最普遍，運作也相對成熟。在受關(guān)注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場?！队际小?、《緋聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)第十四條規(guī)定：“廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明‘廣告’，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當對廣告時長作出明顯提示”。

目前植入廣告通常的表現(xiàn)形式有道具植入、情節(jié)植入、場景植入、臺詞植入、獎品植入、音效植入、題材植入及文化植入等。植入式廣告是制作方與廣告主共同追求經(jīng)濟利益的產(chǎn)物。對此，律師表示，讓植入廣告更規(guī)范，離不開運營平臺、節(jié)目制作方自覺形成對法律和市場規(guī)則的尊崇和敬畏，切實把好廣告“內(nèi)容關(guān)”，自覺恪守法律邊界。只有贏得口碑，才能贏得市場。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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