2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年7月18日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1486 99
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隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀、視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)前景如何?隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來(lái)看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說(shuō)傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模的高速擴(kuò)張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價(jià)值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

投放短視頻廣告素材時(shí)，投放成本會(huì)隨著素材投放的時(shí)間、地區(qū)不同而不斷波動(dòng)。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會(huì)越高，當(dāng)成本超過(guò)廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個(gè)廣告生命周期及各種消費(fèi)場(chǎng)景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會(huì)并為客戶提供全面服務(wù)。

視頻廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視頻廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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