“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起 中老年服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月10日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 554 30
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根據(jù)國家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝?8.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總?cè)丝?4.2%。規(guī)模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費市場。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起

隨著老齡人口逐步增多，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了各企業(yè)方和平臺方重點布局的方向之一。

當(dāng)中老年服裝在很多人眼里還是廉價和丑艷俗的刻板印象時，當(dāng)許多服裝品牌還在猶豫要不要進(jìn)入中老年領(lǐng)域時，其實已經(jīng)有一大批企業(yè)賺得盆滿缽滿。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的消費需求正在向高層次、高質(zhì)量、個性化、多元化的方向發(fā)展，花錢買健康、買年輕、買舒適、買享受、買方便正成為老年人的生活追求。

其中中老年女裝的價格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，顯示出中老年女性旺盛的時尚需求和購買力，是中國經(jīng)濟(jì)消費升級的最佳例證，更是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要動力。

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝?8.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總?cè)丝?4.2%。規(guī)模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中老年服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

隨著我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時提升，審美要求的不斷升級，使服裝已經(jīng)成為人們的個人風(fēng)格符號，服裝零售業(yè)成為拉動我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力。

數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場2018年零售規(guī)模已達(dá)2.31萬億元，服裝市場規(guī)模龐大，并且近年來保持著增長的態(tài)勢。預(yù)計，2021年中國服裝市場將達(dá)2.4萬億元，已經(jīng)恢復(fù)到疫情水平，且未來還將繼續(xù)攀升。

目前我國服裝零售最主流的消費渠道主要分為四種：實體零售、傳統(tǒng)電商、直播電商，以及第三方轉(zhuǎn)售。

中老年服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

2000年~2020年，20年間，我國老年人口數(shù)量增長了1倍多，80歲以上高齡老年人數(shù)量增加了2倍多，100歲以上老年人數(shù)量增加了近6倍，進(jìn)入老齡化社會的省份數(shù)量增長了1倍。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將于2021年的8.8萬億元增至2027年的21.1萬億元，對應(yīng)的CAGR(復(fù)合年均增長率)為15.7%;中國養(yǎng)老行業(yè)具有較為遼闊的發(fā)展前景。

2020年以來，恒源祥集團(tuán)啟動中老年服裝功能性產(chǎn)品研發(fā)。恒源祥集團(tuán)董事長陳忠偉談到，中老年服裝多年來一直是集團(tuán)關(guān)注的重點。集團(tuán)將依靠政策支持，利用現(xiàn)有資金渠道，支持老年用品關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)創(chuàng)新及應(yīng)用推廣，促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，增加有效供給。特別是鼓勵和支持老年服裝服飾研發(fā)投入，壯大研發(fā)中心，以促進(jìn)產(chǎn)品的延伸和發(fā)展。

老年服飾待升級

據(jù)國內(nèi)商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前老年人服裝存在品種少、價格高、款式舊等問題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個性化需求之間存在較大的落差。同時一些調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，老年人購買服飾渠道多樣，網(wǎng)購超過50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，老年群體的消費行為呈現(xiàn)出新趨勢。

事實上，國內(nèi)的服裝行業(yè)市場，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場份額高達(dá)70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。

《2021中國銀發(fā)族用戶消費電商消費行為研究洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，中國55歲及以上的人口超3.5億，其中觸網(wǎng)用戶達(dá)1.5億，線上滲透率達(dá)40%。老齡人口“觸網(wǎng)”不斷遞增，已成為一股不可忽視的網(wǎng)購力量。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022“銀發(fā)族”消費趨勢報告》顯示，“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前8個月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購物，且購物種類也更加多元化。

《指導(dǎo)意見》提出，到2025年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元，產(chǎn)業(yè)體系基本建立，市場環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。工信部表示，將切實把推動老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為深入實施消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的重要組成部分，培育經(jīng)濟(jì)新增長點。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成藍(lán)海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數(shù)老年服飾風(fēng)格單一、款式傳統(tǒng)，難以滿足不同層次的消費需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細(xì)分需求的解決方案。如今服裝市場普遍缺乏老年服裝服飾統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中老年服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國中老年服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中老年服裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中老年服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘中老年服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

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