今年以來，中國(guó)美妝品牌林清軒全渠道業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步遞增，直播電商的作用功不可沒。在疫情居家的影響下，直播電商迅速成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。度過野蠻生長(zhǎng)期，如今，行業(yè)正健康有序前行。
直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022
今年以來，中國(guó)美妝品牌林清軒全渠道業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步遞增，直播電商的作用功不可沒。在疫情居家的影響下，直播電商迅速成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。度過野蠻生長(zhǎng)期，如今，行業(yè)正健康有序前行。
10月24日晚8時(shí)，天貓雙11預(yù)售將正式開啟?？粗辈ミx定購(gòu)物清單，早已成為眾多消費(fèi)者購(gòu)物的主要渠道之一。各大電商平臺(tái)，也陸續(xù)公布了雙11直播預(yù)告。俞敏洪、羅永浩等頭部主播，相繼宣布雙11將亮相淘寶直播間，加之李佳琦的回歸，電商直播江湖顯得異常熱鬧。在多方訴求的拉動(dòng)之下，多平臺(tái)直播戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀轭^部主播的共同選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于主播們而言，跨平臺(tái)打法的逐漸打通，可能會(huì)帶來一個(gè)全新的世界，新玩法下，各大主播誰(shuí)主沉浮，還是一個(gè)未知數(shù)。這也意味著，今年雙11，直播界的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏鼮橹庇^和激烈。
抖音兩大網(wǎng)紅羅永浩、俞敏洪均開啟淘寶直播的消息，引發(fā)了外界諸多猜測(cè)。有人認(rèn)為，這或許是淘寶在大力“挖角”抖音主播。在分析人士看來，抖音頂流主播進(jìn)軍淘寶直播，從側(cè)面體現(xiàn)了抖音和淘寶直播對(duì)主播不同的吸引力。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也顯示出巨大的潛力和活力，實(shí)體商業(yè)加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過44萬(wàn)億元，其中，直播電商市場(chǎng)份額占比約5%。
直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50次統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體的44.6%。預(yù)計(jì)今年直播電商的交易規(guī)模將達(dá)到34879億元，直播電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.73億人。
在如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，各家直播電商都在努力開拓市場(chǎng)?！叭?、貨、場(chǎng)”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了直播電商平臺(tái)的爭(zhēng)取對(duì)象。
當(dāng)前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。
直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。
欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告
直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資...
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2直播電商行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展 2022直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)
3直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
4直播電商持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
5直播電商行業(yè)市場(chǎng)廣闊 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析
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