社區(qū)團(tuán)購深耕專業(yè)化精細(xì)化 社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展情況研究

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團(tuán)購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團(tuán)購不得低價(jià)傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。

社區(qū)團(tuán)購深耕專業(yè)化精細(xì)化

經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團(tuán)購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團(tuán)購不得低價(jià)傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。

2020年社區(qū)團(tuán)購的繁榮終究沒能延續(xù)，2021年中小玩家相繼退場(chǎng)，行業(yè)巨頭也開始收縮。近日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)橙心優(yōu)選更是被曝出全線關(guān)停。種種現(xiàn)象說明，一年前還炙手可熱的社區(qū)團(tuán)購，開始降溫了。監(jiān)管部門表示，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)切實(shí)踐行以人民為中心的發(fā)展理念，主動(dòng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，在增創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、促進(jìn)科技創(chuàng)新、維護(hù)公共利益、保障和改善民生等方面體現(xiàn)更多作為、更多擔(dān)當(dāng)。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展情況研究

今年以來，隨著有關(guān)部門對(duì)社區(qū)團(tuán)購監(jiān)管加碼，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。7月7日，同程生活正式宣布破產(chǎn)，并宣稱“幾年來因經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境”。在同程生活“猝死”的同時(shí)，十薈團(tuán)也傳出全國整體戰(zhàn)略收縮的消息。橙心優(yōu)選的日子一樣不容樂觀。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購公開融資事件達(dá)19起，披露融資金額高達(dá)171.7億元，同比增長(zhǎng)356.3%，創(chuàng)下歷史新高。而今年前8個(gè)月，社區(qū)團(tuán)購賽道僅完成11起融資。

強(qiáng)監(jiān)管下，企業(yè)命運(yùn)不盡相同。今年3月份，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對(duì)外品牌為“盒馬集市”“淘寶買菜”。9月14日，阿里社區(qū)電商繼續(xù)發(fā)力，統(tǒng)一升級(jí)品牌為“淘菜菜”。

值得注意的是，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜日件量仍然領(lǐng)跑行業(yè)，優(yōu)勢(shì)凸顯。雖然監(jiān)管趨嚴(yán)疊加消費(fèi)淡季，兩大平臺(tái)春節(jié)期間件量出現(xiàn)短期下滑，但隨后平臺(tái)通過活動(dòng)運(yùn)營件量得以恢復(fù)。天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)優(yōu)選件量日均穩(wěn)定在2300萬，同期多多買菜日件量在2000萬左右。

《2021年度中國社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年中國社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長(zhǎng)60.4%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2021年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購人均年消費(fèi)額為206元，同比增長(zhǎng)29.09%。從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展，其中2019年增速達(dá)到最高，為300%，之后兩年，雖然社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模保持增長(zhǎng)，但是增速呈現(xiàn)“斷崖式”下降。2021年社區(qū)團(tuán)購增速從三位數(shù)增長(zhǎng)降到了兩位數(shù)。

社區(qū)團(tuán)購何去何從

社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。相較線下消費(fèi)，方便省時(shí)、送貨上門是其主要優(yōu)勢(shì);相較線上消費(fèi)，社區(qū)團(tuán)購模式對(duì)需求更為聚焦，互動(dòng)性更強(qiáng)，且節(jié)省挑選成本。隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，社區(qū)團(tuán)購補(bǔ)貼放緩，市場(chǎng)加速出清，行業(yè)趨于良性發(fā)展。各平臺(tái)更加聚焦于供應(yīng)鏈及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化完善，履約鏈路精細(xì)化經(jīng)營，軟件算法輔助降低管理成本。降本提效，提升產(chǎn)品力及服務(wù)力是行業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵。

如今，經(jīng)過市場(chǎng)摔打，巨頭們開始戰(zhàn)略性止損，多個(gè)平臺(tái)已收縮團(tuán)購業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而探索更符合自身特點(diǎn)的出路。社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)未來發(fā)展趨勢(shì)如何?業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，真正要做好社區(qū)團(tuán)購最核心的還是要有農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，只有鏈條閉環(huán)，才能確保農(nóng)產(chǎn)品食品化、標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化、規(guī)?；?、品牌化和實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

對(duì)于社區(qū)團(tuán)購的未來發(fā)展，第三方機(jī)構(gòu)易觀分析在其行業(yè)報(bào)告中建議，在強(qiáng)監(jiān)管政策背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)回歸零售業(yè)本質(zhì)，打造生鮮供應(yīng)鏈體系，為用戶提供有保證、有質(zhì)量的產(chǎn)品;利用自身優(yōu)勢(shì)，與上游各環(huán)節(jié)廠商協(xié)同發(fā)展;賦能本地供應(yīng)商和團(tuán)長(zhǎng)，差異化運(yùn)營各區(qū)域社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，保障區(qū)域市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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