中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)格局現(xiàn)狀 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)占有率2022

• 2022年11月3日 HuangJiang來(lái)源：新浪 516 28
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2022年上半年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)格局被徹底改寫(xiě)。繼2020年超過(guò)阿迪達(dá)斯(中國(guó))后，安踏今年上半年以259.65億元的營(yíng)收打敗了耐克(中國(guó))236.81億元的營(yíng)收，奪得了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一的位置。

今年服飾銷(xiāo)售面臨挑戰(zhàn)，不過(guò)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾頭部企業(yè)安踏、特步等均交出優(yōu)秀成績(jī)單。近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，馬太效應(yīng)凸顯。從全球格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)服飾企業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，正在加速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正不斷增強(qiáng)。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)格局現(xiàn)狀 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)占有率2022

雙十一混戰(zhàn)已經(jīng)打響，運(yùn)動(dòng)鞋服已經(jīng)成為每年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。近日，各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布預(yù)售戰(zhàn)績(jī)，耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌交戰(zhàn)激烈。上榜的前20個(gè)品牌中，有安踏、李寧、特步、361度、鴻星爾克以及匹克等多個(gè)國(guó)貨品牌。各大電商平臺(tái)專(zhuān)業(yè)跑步和其他專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)售火爆，籃球鞋、跑步鞋、運(yùn)動(dòng)羽絨服預(yù)售訂單額呈現(xiàn)數(shù)十倍增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)火爆，是國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化的表現(xiàn)之一。

2022年上半年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)格局被徹底改寫(xiě)。繼2020年超過(guò)阿迪達(dá)斯(中國(guó))后，安踏今年上半年以259.65億元的營(yíng)收打敗了耐克(中國(guó))236.81億元的營(yíng)收，奪得了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一的位置。李寧也以124.1億元的營(yíng)收領(lǐng)先阿迪達(dá)斯中國(guó)121.91億元的營(yíng)收，坐上了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第三的位置。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

去年，國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、李寧和361度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收878億元，凈利潤(rùn)達(dá)到137億元，今年上半年?duì)I收合計(jì)為477.11億元，隨著第三季度業(yè)績(jī)繼續(xù)上揚(yáng)，營(yíng)收基本都達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，全年有望突破營(yíng)收千億大關(guān)。這意味著運(yùn)動(dòng)國(guó)貨千億時(shí)代正在到來(lái)。

從2020年第二季度開(kāi)始至今，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的季度流水增速始終高于國(guó)際品牌，開(kāi)始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”，實(shí)現(xiàn)突圍。但在高速增長(zhǎng)的另一面，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，行業(yè)滲透率有較大提升空間。

近兩年，隨著國(guó)潮興起、消費(fèi)升級(jí)，多元體育需求暴漲。騎行、飛盤(pán)、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)廣受歡迎，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)從大眾化向?qū)I(yè)化、細(xì)分化發(fā)展。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是超越的機(jī)會(huì)，更是從“要速度”到“求質(zhì)量”的巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年TOP10中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌國(guó)內(nèi)品牌市占率分別達(dá)到41%、25%，隨著國(guó)內(nèi)功能性鞋服品牌技術(shù)持續(xù)提升，未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。

《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)服裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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