公司今年女鞋國(guó)際訂單銷量相對(duì)于往年?duì)I收是否大幅增長(zhǎng)? 女鞋行業(yè)深度分析報(bào)告2022

• 方蔓桃 2022年12月3日 來源：百度 240 7
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2015-2019年，我國(guó)服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進(jìn)入2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但占全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模比例仍同比提高2.43個(gè)

女鞋行業(yè)前景如何?女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)，廣義上包括時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等，隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來我國(guó)女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場(chǎng)也進(jìn)行了全面升級(jí)。

女士女鞋的市場(chǎng)發(fā)展來看，國(guó)內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國(guó)家以及其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，目前國(guó)內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國(guó)女士女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大，市場(chǎng)的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的百分之四十左右，增長(zhǎng)速度較快，由此看來中國(guó)女鞋市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的空間。

中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析顯示

國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購(gòu)控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的風(fēng)口。

2015-2019年，我國(guó)服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進(jìn)入2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但占全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模比例仍同比提高2.43個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)服裝鞋履行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3402.07億美元，占全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模比23.72%。

我國(guó)是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市?chǎng)占有率的品類。并且，近幾年多個(gè)國(guó)產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年2月，淘寶天貓全網(wǎng)女鞋類成交金額為29.23億元，同比增長(zhǎng)126.6%，全網(wǎng)女鞋類銷量為1732.93萬件，同比增長(zhǎng)91.7%。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。

女鞋前景趨勢(shì)分析

隨著國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國(guó)女鞋市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門店收縮、同店銷售下滑等情況，尤其是實(shí)體店影響嚴(yán)重。因此，我國(guó)女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

擁有千百度、伊伴、太陽(yáng)舞、米奧等品牌的千百度公司，近些年也一直在不斷調(diào)整產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者需求變化。據(jù)悉，目前千百度每個(gè)季度會(huì)推出250-300款各式女鞋，用多種款式滿足消費(fèi)者需求的多樣性。當(dāng)女性審美發(fā)生變遷，高跟鞋逐漸淡出視野。這意味著，女鞋品牌想要抓住年輕女性消費(fèi)者的心，不僅要有清晰的營(yíng)銷思路，還要順勢(shì)而為，追趕年輕女性變化的消費(fèi)趨勢(shì)。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，查閱最新中國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

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