露營行業(yè)調研分析報告 露營走紅帶動一個龐大的市場迅速崛起

• 陳觀秋 2022年12月4日 來源：文化和旅游部官網 光明日報 224 6
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露營旅游是少數逆勢生長的業(yè)態(tài)，過去兩年從小眾進入到大眾人群，現(xiàn)已吸納不少出入境游失業(yè)者，正被視為旅游行業(yè)救命稻草。毫無疑問，中國市場空間巨大，歐美家庭露營滲透率都高達15%以上，而中國家庭至今僅1%。中國露營市場能否可持續(xù)發(fā)展，長成大行業(yè)，備受從業(yè)者和

尋一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市里找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓“詩與遠方”觸手可及。

露營旅游是少數逆勢生長的業(yè)態(tài)，過去兩年從小眾進入到大眾人群，現(xiàn)已吸納不少出入境游失業(yè)者，正被視為旅游行業(yè)救命稻草。毫無疑問，中國市場空間巨大，歐美家庭露營滲透率都高達15%以上，而中國家庭至今僅1%。中國露營市場能否可持續(xù)發(fā)展，長成大行業(yè)，備受從業(yè)者和潛在投資者關注。

露營行業(yè)調研分析

11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部、應急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》。

《意見》明確營地須落實安全防范措施，嚴格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災、燃氣等方面安全管理要求，建立相關應急預案，配備必要的監(jiān)測預警、消防設施設備。同時強化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強安全提示和信息服務;設置野外安全導覽標識和安全提示，避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者私設“景點”開展露營活動;推動營地上線平臺導航，安裝攝像頭等安全管理設備;鼓勵保險機構創(chuàng)新推出露營旅游休閑保險服務。此外，《意見》明確各部委對相關主體的監(jiān)管責任、明確職責分工，同時加強部門間協(xié)調聯(lián)動。

業(yè)內人士認為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針速效藥。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務中心等基礎設施，甚至提供設備托管和日用商品零售等基礎服務。

露營走紅 帶動一個龐大的市場迅速崛起

瀏覽某網購平臺后發(fā)現(xiàn)，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍;若還要做飯或營造氛圍，預算會繼續(xù)走高。風口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數據顯示，我國現(xiàn)有露營野營相關企業(yè)9.3萬家。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規(guī)模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規(guī)模從471.1億元增長至3812.3億元。

業(yè)內專家介紹，早期，國內的露營方式主要是戶外野營，專業(yè)性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。如今，露營持續(xù)走熱，一是疫情導致戶外出行受限后，精致露營的出現(xiàn)匹配了市場需求，給傳統(tǒng)露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費用;也可以什么都不帶，到營地后租賃相關用品，更輕松地享受露營。二是隨著我國國民收入穩(wěn)步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動露營經濟高速發(fā)展。

值得注意的是，盡管露營旅游在高速增長，但直投營地仍是投資大、周期長、回報慢。進入旅游下半場，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運營能力，能否打磨出標準化的產品和服務體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運營隊伍是重中之重。

想要了解更多露營行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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