藥妝市場(chǎng)發(fā)展格局 藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 吳亞楠 2022年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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根據(jù)2021年中國(guó)藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測(cè)，2021年我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。未來(lái)中國(guó)藥妝市場(chǎng)將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元。

隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。近年國(guó)家也制定了一系列“藥妝”相關(guān)規(guī)定以及政策，目的在于為了規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。藥妝又稱(chēng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，在國(guó)外稱(chēng)COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效性化妝品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》顯示：

藥妝市場(chǎng)發(fā)展格局

近年來(lái)，我國(guó)本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競(jìng)爭(zhēng)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競(jìng)爭(zhēng)大眾中低端市場(chǎng)。從區(qū)域分布來(lái)看，藥妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于山東省，少量分布于廣東省、陜西省、安徽省。

我國(guó)藥妝行業(yè)形成規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)相對(duì)較少，部分企業(yè)產(chǎn)能形成國(guó)內(nèi)主要產(chǎn)能，行業(yè)的集中度較高。2020年行業(yè)CR3企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)30%左右，行業(yè)CR5企業(yè)市場(chǎng)份額約為38%。

?藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)藥妝的需求不斷增加，藥妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。目前還未出現(xiàn)藥妝的替代品，藥妝行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)藥妝市場(chǎng)。

隨著我國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道逐漸往線上渠道傾斜,我國(guó)藥妝線上銷(xiāo)售占比也將會(huì)進(jìn)一步提高。

目前外資品牌占據(jù)著我國(guó)藥妝主要市場(chǎng)份額，但是近年來(lái)中國(guó)本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場(chǎng)，企業(yè)類(lèi)型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)藥等企業(yè)。各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)紛紛利用天然中藥藥材來(lái)進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，如云南白藥、片仔癀等，均開(kāi)始或已經(jīng)涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場(chǎng)最具代表性的企業(yè)。

此外，在醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、主打?qū)I(yè)修復(fù)醫(yī)用面膜的敷爾佳品牌，近年來(lái)在藥妝市場(chǎng)上發(fā)展得如火如荼。潤(rùn)百顏等主打功效護(hù)膚的新銳品牌近年來(lái)在藥妝市場(chǎng)上也發(fā)展迅速。

自從疫情以來(lái)，美妝企業(yè)渠道建設(shè)的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)向了線上，渠道的鋪設(shè)對(duì)美妝企業(yè)尤為重要，線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著網(wǎng)購(gòu)化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書(shū)等電商和自建線上渠道。中國(guó)新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷(xiāo)售渠道。整體上來(lái)看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書(shū)等電商平臺(tái)。

綜合來(lái)看,傳統(tǒng)零售行業(yè)中美容終端機(jī)構(gòu)、藥店以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì),醫(yī)療美容醫(yī)院呈現(xiàn)先上升后小幅下降的趨勢(shì),傳統(tǒng)零售渠道整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì),有益于藥妝線下專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售。

藥妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著我國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國(guó)藥妝線上銷(xiāo)售占比也將會(huì)進(jìn)一步提高。2020年電商渠道約占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的44.18%，以該比例測(cè)算，我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國(guó)藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測(cè)，2021年我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。未來(lái)中國(guó)藥妝市場(chǎng)將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元。

藥妝行業(yè)報(bào)告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

未來(lái)，藥妝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多藥妝行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)中藥化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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