健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析報(bào)告2022

• 方蔓桃 2022年12月15日 來(lái)源：百度 836 51
• 繁體

近幾年,中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

健身房行業(yè)前景如何?中國(guó)已成為全球健身人群最多的國(guó)家，2021年數(shù)據(jù)顯示：每周參與兩次以上健身活動(dòng)的人士達(dá)到3.03億人，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到4.16億，是美國(guó)及歐洲數(shù)量的近兩倍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

健身房行業(yè)現(xiàn)狀分析

健身房行業(yè)按商業(yè)模式劃分主要分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在服務(wù)內(nèi)容上,傳統(tǒng)健身房和新式健身房提供包括器械、團(tuán)課、私教等在內(nèi)的綜合健身服務(wù),而垂直健身工作室專注于細(xì)分領(lǐng)域,提供單一類型的健身服務(wù)。

近幾年,中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

隨著居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷加深,加上疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)造成巨大影響,運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng),越來(lái)越多的健身房企業(yè)開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型線上。

同時(shí)，健身人群規(guī)模擴(kuò)大、人均可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)等因素，推動(dòng)居民健身支出增加，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模也保持快速增長(zhǎng)。據(jù)中泰證券測(cè)算，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于同期全球健身市場(chǎng)增速7.5%。

2021年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為706億元，預(yù)期于2026年達(dá)到1082億元。其中，傳統(tǒng)健身房仍為市場(chǎng)主流，新式健身房2021年市場(chǎng)規(guī)模占比約為5%，隨著健身房行業(yè)逐漸由“銷售驅(qū)動(dòng)”向“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，未來(lái)新式健身房占比將持續(xù)提升。

2003-2010年,大量健身房成立,行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期,高毛利率吸引了大量投資者,健身房行業(yè)出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2011-2015年,“重銷售,輕服務(wù)”的健身房紛紛倒閉,行業(yè)出清加快。2016-2019年,健身房行業(yè)多元化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+、智能化、個(gè)性化的新型健身房開(kāi)始涌現(xiàn)。

2020年開(kāi)始,進(jìn)入疫情時(shí)代,大量健身房的線下活動(dòng)無(wú)法正常進(jìn)行,品牌紛紛開(kāi)展線上健身教學(xué)活動(dòng),健身房+線上教學(xué)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

中國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大,2015-2021年中國(guó)居民人均可支配收入逐年上升,2021年人均可支配收入超3.5萬(wàn)元。隨著人均可支配收入的提高,消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求也不斷提高,健康類消費(fèi)支出逐年增多,從而帶動(dòng)健身房行業(yè)規(guī)模的提升。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前我國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)企業(yè)有一兆韋德、金吉鳥(niǎo)、威爾士等，該類企業(yè)門店數(shù)量較多，課程種類豐富且全國(guó)布局;第二梯隊(duì)企業(yè)有古德菲力、壹健身、奇跡健身，該類企業(yè)多集中于健身類、單車類課程，全國(guó)門店數(shù)量在50-100家;第三梯隊(duì)企業(yè)有美格菲、中航時(shí)尚，該類企業(yè)多為區(qū)域性健身俱樂(lè)部。

在消費(fèi)內(nèi)容上，健身品牌們也逐漸傾向于將付費(fèi)課程“化整為零”——一些健身房推出團(tuán)課型健身以及按次收費(fèi)的健身消費(fèi)項(xiàng)目，大大降低了消費(fèi)門檻，更容易吸引新客戶。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費(fèi)過(guò)，其前往健身房主要為了減肥塑身(59.6%)以及釋放壓力(52.3%)。消費(fèi)者辦理健身卡的形式主要是以年卡(37.1%)和季卡(36.5%)為主。預(yù)付費(fèi)模式存在一定的弊端，看似辦理的期限越長(zhǎng)越便宜實(shí)惠，實(shí)則在辦卡之初，消費(fèi)者就承擔(dān)了預(yù)付卡消費(fèi)的各種風(fēng)險(xiǎn)。

盡管客單價(jià)和用戶粘度會(huì)因此有所下滑，但是在消費(fèi)偏好較為保守的大環(huán)境下，按次收費(fèi)模式對(duì)新客群的吸引和開(kāi)發(fā)能形成對(duì)沖，結(jié)合精細(xì)、化靈活化的店面經(jīng)營(yíng)，更有利于整體收入的增長(zhǎng)。

2020年以來(lái)，傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，越來(lái)越多的健身房企業(yè)開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型線上。健身房行業(yè)的預(yù)付式消費(fèi)投訴數(shù)量逐漸增加，消費(fèi)者往往遭遇“會(huì)員費(fèi)用難退還”的問(wèn)題。對(duì)此，北京成立了首個(gè)預(yù)付費(fèi)監(jiān)管平臺(tái)，消費(fèi)者在預(yù)付式消費(fèi)環(huán)節(jié)的權(quán)益受到侵害時(shí)，可向平臺(tái)申請(qǐng)?zhí)峤蛔C據(jù)，進(jìn)行投訴維權(quán)和法律訴訟，來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。

2021年職場(chǎng)人平均壓力值為7.3，達(dá)到近年來(lái)的壓力峰值?？茖W(xué)表明，運(yùn)動(dòng)使大腦分泌內(nèi)啡肽，內(nèi)啡肽則能促進(jìn)產(chǎn)生多巴胺，而多巴胺是一種可以讓人感到快樂(lè)的化學(xué)物質(zhì)。正因如此，消費(fèi)者能夠利用運(yùn)動(dòng)緩解壓力。在這樣的背景下，未來(lái)將有更多中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入健身房鍛煉。

健身房行業(yè)前景分析

近年來(lái)，居民對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生保健等方面的健康消費(fèi)投入意愿增強(qiáng)，且受到消費(fèi)觀念、生活環(huán)境等方面的影響，消費(fèi)能力越強(qiáng)的消費(fèi)者投入于健康消費(fèi)的占比越高。以健身房消費(fèi)為例，在健身房消費(fèi)支出相比去年有所提升的消費(fèi)者中，半數(shù)左右的健身用戶表示主要原因之一是個(gè)人健康觀念的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)力的增長(zhǎng)與新一代消費(fèi)者健康認(rèn)知和運(yùn)動(dòng)審美的提升為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。

隨著公共設(shè)施、商業(yè)健身房、團(tuán)操房以及家居健身設(shè)備等不同場(chǎng)景和形態(tài)服務(wù)的快速發(fā)展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的關(guān)鍵因素。推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展，要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體，也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范，更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

過(guò)去的傳統(tǒng)健身，通常依賴健身教練的經(jīng)驗(yàn)及近身觀察，通過(guò)教練的指導(dǎo)來(lái)完成標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練，達(dá)成訓(xùn)練目標(biāo);而現(xiàn)在，健身用上互聯(lián)網(wǎng)，利用智能硬件上的傳感器及算法支持，來(lái)獲得用戶身體的各項(xiàng)指標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)訓(xùn)練。這樣的健身新業(yè)態(tài)越來(lái)越流行。

據(jù)悉在2025年之后，我國(guó)體育鍛煉(常態(tài)化)人群比例將會(huì)達(dá)到38.5%，為促成完成這一目標(biāo)我國(guó)各地區(qū)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大公共運(yùn)動(dòng)體育區(qū)域，據(jù)悉未來(lái)人均體育場(chǎng)地將會(huì)達(dá)到2.6平方米。而這也進(jìn)一步促進(jìn)健身房行業(yè)的發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)健身房行業(yè)的供需狀況、健身房發(fā)展現(xiàn)狀、健身房子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了健身房行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、健身房行業(yè)的發(fā)展建議、健身房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。健身房報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，健身房報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、健身房政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及健身房行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的健身房行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健身房市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，健身房企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，健身房行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些健身房細(xì)分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡