2023紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年1月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
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紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?紀(jì)錄片題材多樣，自然地理、人文紀(jì)實(shí)板塊仍是重點(diǎn)布局的題材，自然、美食、社會等擁有廣泛受眾群體和較強(qiáng)變現(xiàn)可能的題材仍是主流，科技、體育題材的紀(jì)錄片成為新突圍方向。各平臺根據(jù)現(xiàn)有IP進(jìn)行布局，年輕潮流與時(shí)代底蘊(yùn)并重，在呈現(xiàn)

2023紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?紀(jì)錄片題材多樣，自然地理、人文紀(jì)實(shí)板塊仍是重點(diǎn)布局的題材，自然、美食、社會等擁有廣泛受眾群體和較強(qiáng)變現(xiàn)可能的題材仍是主流，科技、體育題材的紀(jì)錄片成為新突圍方向。各平臺根據(jù)現(xiàn)有IP進(jìn)行布局，年輕潮流與時(shí)代底蘊(yùn)并重，在呈現(xiàn)形式上都有著不同程度的創(chuàng)新。

目前，紀(jì)錄片主要有電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片、電影紀(jì)錄片三種形式。隨著網(wǎng)臺同播成為一種趨勢，電視與新媒體播出的劇集紀(jì)錄片，成為市場主流。

2012年《舌尖上的中國》的出現(xiàn)預(yù)示著中國紀(jì)錄片走出低谷。自此，佳作不斷涌現(xiàn)，文化定位更加明確，產(chǎn)業(yè)模式逐漸清晰。

面對日新月異的媒體環(huán)境，國產(chǎn)紀(jì)錄片在反映重大題材的同時(shí)努力捕捉日常生活細(xì)節(jié)，抓住年輕受眾，在先進(jìn)技術(shù)助力和融媒傳播發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與傳統(tǒng)電視臺產(chǎn)生合力，網(wǎng)生紀(jì)錄片已然形成蓬勃之姿。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國紀(jì)錄片的制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，形成了以電視臺、民營公司、國家機(jī)構(gòu)、新媒體機(jī)構(gòu)為主的主體結(jié)構(gòu)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片的核心為真實(shí)。電影的誕生始于紀(jì)錄片的創(chuàng)作。紀(jì)錄片被稱為“國家相冊”，承擔(dān)著講述中國故事、傳播新時(shí)代正能量的責(zé)任，記錄著中華民族的偉大創(chuàng)造與輝煌成就，是向世界展示華夏文明光彩的窗口。

紀(jì)錄片的特質(zhì)是真實(shí)，紀(jì)錄片取材于現(xiàn)實(shí)生活，記錄真人真事，但又不僅僅是對客觀事實(shí)的簡單記錄和再現(xiàn)，它具有一定的主題，表達(dá)一種思想。紀(jì)錄片主要有電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片和紀(jì)錄電影幾種。如今紀(jì)錄片越來越傾向于綜藝化娛樂化，嚴(yán)肅外殼漸漸被剝離，對于一部分紀(jì)錄片愛好者而言，可能會認(rèn)為是一種價(jià)值損害。但更多人對于這種趨勢反倒樂見其成。

目前，中國紀(jì)錄片正從“小眾時(shí)代”逐漸走向廣受關(guān)注、繁榮發(fā)展的“大眾時(shí)代”。在大浪淘沙當(dāng)中，國產(chǎn)電影市場的主要問題也一一暴露，其中最主要的問題便是影片類型的單一化。

國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文中指出要擴(kuò)大紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機(jī)構(gòu)積極參與構(gòu)建紀(jì)錄片發(fā)展新格局，推動紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展。

紀(jì)錄片作為一種高端的文化產(chǎn)品，從某種程度上來說能為自身網(wǎng)站品牌提升和塑造網(wǎng)站獨(dú)特氣質(zhì)帶來很好的幫助。因此，不少網(wǎng)站紛紛將目光投入到紀(jì)錄片中，創(chuàng)立紀(jì)錄片板塊，甚至高價(jià)引進(jìn)一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片。

目前中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)處于快速發(fā)展時(shí)代，視頻網(wǎng)站的用戶基數(shù)和點(diǎn)擊率已經(jīng)逐漸與其他應(yīng)用拉開距離，穩(wěn)居首位。伴隨著智能手機(jī)的普遍使用，視頻網(wǎng)站的移動終端大面積普及，眾多網(wǎng)站紛紛開辟移動終端應(yīng)用，企圖搶占手機(jī)移動平臺。這些都為紀(jì)錄片能夠在更廣闊的平臺上傳播提供了契機(jī)。

紀(jì)錄片播出平臺的主力“隊(duì)員”，分為電視平臺與視頻網(wǎng)站兩大陣營。電視平臺集中于央視紀(jì)錄片頻道、上海紀(jì)實(shí)人文頻道、金鷹紀(jì)實(shí)頻道以及各大省級衛(wèi)視頻道，視頻網(wǎng)站平臺集中于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入。目前，在我國的視頻平臺中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開始布局自制紀(jì)錄片。

國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文中指出要擴(kuò)大紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機(jī)構(gòu)積極參與構(gòu)建紀(jì)錄片發(fā)展新格局，推動紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展。

隨著用戶群體日益年輕化，如何創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)，契合和引領(lǐng)時(shí)代審美需求，也是紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。近年來，網(wǎng)絡(luò)空間已成為新聞宣傳主陣地，紀(jì)錄片在其中發(fā)揮了重要作用。尤其是2020年，紀(jì)錄片以昂揚(yáng)姿態(tài)全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，成為做大做強(qiáng)主流輿論的主要力量。電視紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上邁入“億級流量時(shí)代”;新媒體加速布局紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的數(shù)量品質(zhì)明顯提升。

2021年10月，國家廣播電視總局公布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，并明確指出，推進(jìn)“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程，緊緊圍繞“十四五”重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大宣傳主題;拓寬國產(chǎn)紀(jì)錄片播出渠道，推動優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片播出和宣傳推廣;開展優(yōu)秀對外傳播紀(jì)錄片推優(yōu)評優(yōu)工作，加快推動國產(chǎn)紀(jì)錄片“走出去”。

政策利好下催生紀(jì)錄片的精品化趨勢與市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場力量的崛起帶來紀(jì)錄片投資規(guī)模的增長，同時(shí)激發(fā)了創(chuàng)作活力，讓創(chuàng)作者更多以用戶為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)作。

與此同時(shí)對于提升制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上，新型前沿拍攝技術(shù)的運(yùn)用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術(shù)手段和紀(jì)錄片工業(yè)化流程具有重要作用。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2020-2025年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國紀(jì)錄片行業(yè)的供需狀況、紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀、紀(jì)錄片子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展建議、紀(jì)錄片行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。紀(jì)錄片報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

紀(jì)錄片行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紀(jì)錄片未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘紀(jì)錄片行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，紀(jì)錄片報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、紀(jì)錄片政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及紀(jì)錄片行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的紀(jì)錄片行業(yè)全景圖。

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