IP行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) IP行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年2月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1373 90
• 繁體

隨著消費(fèi)者對(duì)IP視覺(jué)形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級(jí)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中科技貢獻(xiàn)的重要性愈發(fā)凸顯。大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)上升至戰(zhàn)略層面。

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國(guó)務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識(shí)產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行，釋放了鼓勵(lì)原創(chuàng)的信號(hào)。

IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

萌芽期(2015年以前)：此階段中國(guó)泛娛樂(lè)界IP意識(shí)不強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足。首播于1999年的科普動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》廣受歡迎，鼎盛時(shí)期，除了央視，全國(guó)有1040家電視臺(tái)在播出《藍(lán)貓》，全國(guó)共有2300多家藍(lán)貓專賣(mài)店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權(quán)開(kāi)店擴(kuò)張以及動(dòng)畫(huà)內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。

初步發(fā)展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國(guó)IP元年，越來(lái)越多的公司開(kāi)始有意識(shí)地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級(jí)劇集，《尋龍?jiān)E》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地?cái)U(kuò)展到游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)。2016年，奧飛動(dòng)漫更名奧飛娛樂(lè)，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個(gè)爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長(zhǎng)30.0%，公司的IP運(yùn)營(yíng)能力顯著提升。

IP行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價(jià)值最高的IP為精靈寶可夢(mèng)，其IP價(jià)值達(dá)1090億美元，主要收入來(lái)源為衍生品授權(quán)(達(dá)828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價(jià)值榜單2-5名。

海外實(shí)體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權(quán)商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權(quán)商品零售額達(dá)540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國(guó)實(shí)體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢(shì)頭較好，近年來(lái)主題樂(lè)園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要版權(quán)源頭，市場(chǎng)規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的環(huán)節(jié)，市場(chǎng)票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場(chǎng)規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤(rùn);實(shí)體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模排第三且增速最高，國(guó)內(nèi)處于藍(lán)海階段，尚未完全形成寡頭市場(chǎng)，盈利空間大，并可通過(guò)改善主題樂(lè)園盈利結(jié)構(gòu)等方式來(lái)進(jìn)一步提升收益。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

IP行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)上升至戰(zhàn)略層面。奧飛娛樂(lè)在2013年即提出“以IP版權(quán)內(nèi)容為核心”的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，并提出打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái);文娛行業(yè)龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局未來(lái)可期，以閱文集團(tuán)為例，其在2021年6月的年度發(fā)布會(huì)上明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

隨著消費(fèi)者對(duì)IP視覺(jué)形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級(jí)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中科技貢獻(xiàn)的重要性愈發(fā)凸顯。AR、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā);3D打印技術(shù)的應(yīng)用有望帶動(dòng)IP潮玩衍生品的規(guī)?；a(chǎn);IP與元宇宙概念存在天然的互補(bǔ)性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場(chǎng)景的內(nèi)蘊(yùn)根基，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài)。

預(yù)計(jì)元宇宙產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣將率先與頭部IP進(jìn)行結(jié)合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)、成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風(fēng)險(xiǎn)。

IP行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)IP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了IP市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，IP行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡