美妝工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究 美妝工具行業(yè)投資風險及發(fā)展機遇

• 吳亞楠 2023年2月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動了美妝工具的發(fā)展。

美妝工具行業(yè)機遇在哪？美妝工具作為化妝品的互補品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。美妝工具的制作原材料主要可為動物毛、塑料、日用五金、人造纖維、海綿等;中游可通過工具的使用部位分為底妝工具、眼妝工具、唇妝工具、美甲工具及其他;美妝工具行業(yè)銷售渠道為各類電商，線下渠道則主要為專賣店、美妝集合店和商場專柜等。

中國經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：

美妝工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

依托于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大;同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長。

事實上，美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動了美妝工具的發(fā)展。

當下，消費者對于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升，同時對化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容更偏向于科普測評、好物分享主題，期望在科普、傳達實用性內(nèi)容的同時，能夠推廣產(chǎn)品。

因此，在社媒平臺進行了持續(xù)的市場教育和普及后，品牌和廠商等不斷挖掘出消費者對于美妝工具的需求，促進整個市場體量的增長。

在“顏值經(jīng)濟”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。

美妝工具頭部品牌市場格局

相對于傳統(tǒng)的原料提取技術(shù),合成生物在生產(chǎn)過程中可以有效節(jié)約對資源的消耗,并采用綠色低碳的方式生產(chǎn)出無污染的原料,這是化妝品行業(yè)純凈美妝(Clean Beauty)的基礎(chǔ)。

從黛末和花西子的產(chǎn)品品類來看，兩者均有刷具、清潔工具和底妝工具，但可以看出黛末主要產(chǎn)品為刷具，已推出了多款系列，每個系列中有用于不同部位的刷具;而花西子除了黛末有的產(chǎn)品，它還具有棉簽、睫毛夾和化妝棉等。此外，從黛末和花西子的產(chǎn)品品類來看，兩者均有刷具、清潔工具和底妝工具，但可以看出黛末主要產(chǎn)品為刷具，已推出了多款系列，每個系列中有用于不同部位的刷具;而花西子除了黛末有的產(chǎn)品，它還具有棉簽、睫毛夾和化妝棉等。

黛末和花西子在產(chǎn)品定價上相差無幾，花西子的刷具價格閾值相對要稍高一些，從淘寶月銷量來看，黛末的“銷冠”產(chǎn)品是刷具，而花西子在美妝工具的“銷冠”是棉簽、睫毛夾、化妝棉、清潔工具等的其他工具。

美妝工具行業(yè)投資風險

近年來美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國家遍布美國、歐洲等主要發(fā)達國家。若未來境外經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生重大不利變化導致市場需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國發(fā)生單邊或多邊國際貿(mào)易摩擦等情況，將會對行業(yè)海外銷售業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

此外，美妝工具制造業(yè)的原材料主要包括人造纖維毛、日用五金、塑料等，價格存在一定的波動性。上述原材料價格變化將直接造成企業(yè)生產(chǎn)成本的波動，進而加大公司的成本控制難度。因此若主要原材料價格發(fā)生大幅上漲，將引起公司產(chǎn)品成本的上升，給公司生產(chǎn)經(jīng)營帶來風險。

美妝工具市場發(fā)展機遇

目前世界知名美妝工具品牌均來自歐美、日本等發(fā)達國家，，國內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，特別是彩妝市場的成熟，美妝工具逐漸得到國內(nèi)消費者的重視和青睞，國內(nèi)美妝工具制造商開始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強自有品牌建設。

中國美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動物毛料的供應鏈優(yōu)勢，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來了發(fā)展機遇。

隨著中國疫情防控態(tài)勢的逐漸好轉(zhuǎn)，中國的彩妝市場迅速回暖。依托疫情后短視頻推廣、直播帶貨等線上營銷模式的興起，中國彩妝行業(yè)市場呈數(shù)字化、多元化發(fā)展。

美妝工具行業(yè)報告對中國美妝工具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了美妝工具市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，美妝工具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對美妝工具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供...

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