在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 在線視頻市場深度調(diào)研及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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”春晚8K直播、元宵5G+8K煙花秀、裸眼3D影片……隨著技術(shù)迭代升級，如今市民能夠通過戶外大屏享受到越來越多的視覺盛宴。未來，“4K/8K+”新業(yè)態(tài)有望在更多城市點(diǎn)亮。在線視頻行業(yè)的價值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺運(yùn)營及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷

5G時代，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好。隨著視頻平臺加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價值發(fā)揮出來、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來的發(fā)力點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

在線視頻市場深度調(diào)研及投資分析

超高清視頻是繼數(shù)字化、高清化后的新一輪重大技術(shù)變革?！巴七M(jìn)超高清視頻，不光是解決清晰度的問題，而是帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈條壯大延伸。

”春晚8K直播、元宵5G+8K煙花秀、裸眼3D影片……隨著技術(shù)迭代升級，如今市民能夠通過戶外大屏享受到越來越多的視覺盛宴。未來，“4K/8K+”新業(yè)態(tài)有望在更多城市點(diǎn)亮。

據(jù)悉，四川已成為全國超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈最全的省份之一，超高清視頻攝錄編設(shè)備技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場占有率居全國第一，超高清視頻內(nèi)容制作國內(nèi)領(lǐng)先，IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)用戶數(shù)全國第一。去年，國家超高清視頻創(chuàng)新中心落地成都，是我省首家國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心。

推動京東方、惠科、長虹等“四川造”顯示終端和顯示器件進(jìn)入“百城千屏”四川活動，率先在成都、綿陽、德陽、眉山等10個城市的主要商圈廣場、交通樞紐、旅游景區(qū)等網(wǎng)紅地標(biāo)、文化場館等建設(shè)超高清戶外大屏120塊，持續(xù)輸出川酒、川茶、川菜等特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大“四川造”影響力。

在線視頻行業(yè)市場格局

我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費(fèi)和廣告投放收入兩個部分，其中付費(fèi)會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷占比2.5%。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊，第一梯隊以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游為影視劇制作公司以及大型視頻平臺，平臺也通過自制的方式提供內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈中游即為在線視頻平臺和短視頻平臺，通過購買上游影視劇制作公司的內(nèi)容播放，讓下游廣告主投放廣告，以及讓用戶付費(fèi);下游是付費(fèi)用戶包括：用戶和廣告主。

內(nèi)容是在線視頻行業(yè)的核心，在線視頻行業(yè)的基礎(chǔ)活動主要是圍繞內(nèi)容展開。包括內(nèi)容研發(fā)制作、內(nèi)容整理播放、內(nèi)容宣傳發(fā)行、用戶服務(wù)等;輔助活動與其他行業(yè)差別不大，主要包括人力資本、技術(shù)研發(fā)、財務(wù)管理、物資采購等。

內(nèi)容制作好后，由平臺管理和播放內(nèi)容，通過平臺向用戶展示各類內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺也會對內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式。

最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;與此同時2022年優(yōu)酷也推出《重生之門》、《請叫我總監(jiān)》等多部作品，并取得不錯反響。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費(fèi)和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費(fèi)來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費(fèi)，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

在線視頻行業(yè)的價值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺運(yùn)營及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷售三個環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價值活動是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺內(nèi)容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進(jìn)五個渠道的內(nèi)容。

在線視頻行業(yè)報告對中國在線視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了在線視頻市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，在線視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  在線視頻行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析在線視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘在線視頻行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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