長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 2023長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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2023年，是長(zhǎng)視頻穩(wěn)住勢(shì)頭更關(guān)鍵的一年。2023年長(zhǎng)視頻能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶不具有忠誠(chéng)度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛(ài)奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟更寬的道路。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2023長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期居高不下的制作運(yùn)營(yíng)成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的一個(gè)包袱。成本依賴不僅給長(zhǎng)視頻帶來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)，也帶來(lái)泡沫。一些大型綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢(qián)模式下，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的惡性循環(huán)。

2022年長(zhǎng)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來(lái)了一些對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對(duì)“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的粘性在提升，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期健康運(yùn)作。

回想當(dāng)年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開(kāi)始斥巨資買(mǎi)下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場(chǎng)長(zhǎng)視頻的版權(quán)之爭(zhēng)也拉開(kāi)了帷幕。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長(zhǎng)視頻平臺(tái);PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個(gè)人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺(tái)，鏈路較短。目前在市場(chǎng)上，各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

當(dāng)前，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費(fèi)是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對(duì)于用戶而言，過(guò)多的廣告會(huì)帶來(lái)不好的體驗(yàn)。目前，很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在自覺(jué)地減少?gòu)V告，不再將廣告作為其主要盈利模式。

從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門(mén)11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，明確規(guī)定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無(wú)需更多佐證，現(xiàn)如今，長(zhǎng)視頻中愛(ài)奇藝率先盈利，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2023年，是長(zhǎng)視頻穩(wěn)住勢(shì)頭更關(guān)鍵的一年。2023年長(zhǎng)視頻能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場(chǎng);資金使用效率較低，經(jīng)營(yíng)收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺(tái)2021年的普遍訴求，他們開(kāi)始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

“降本增效”是影視業(yè)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的自律自救，在進(jìn)一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)然，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長(zhǎng)視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了長(zhǎng)視頻市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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