2023涼茶市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 465 24
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如今，涼茶已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)中一塊巨大市場。伴隨著消費(fèi)升級及飲料市場發(fā)展，涼茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了3.0時(shí)代。眾所周知，這幾年快銷品行業(yè)的競爭越來越白熱化，從品牌競爭，到細(xì)分產(chǎn)品競爭無一不在。而當(dāng)年和其正的涼茶之爭也持續(xù)了很多年，行業(yè)內(nèi)卷下，企業(yè)回歸創(chuàng)新的內(nèi)核

2023涼茶市場現(xiàn)狀及前景分析

涼茶發(fā)源于嶺南地區(qū)，嶺南地區(qū)屬于典型的亞熱帶氣候，夏季炎熱，多雨潮濕，再加上廣東人喜歡食煎炒的飲食習(xí)慣，很容易引發(fā) “上火”，先民為了除濕去熱，適應(yīng)環(huán)境，使用一些清熱、瀉火、解毒的草藥，煲水飲用，創(chuàng)造出多式多樣的“涼茶”配方。王澤邦所研制的王老吉涼茶，便是其中典型的代表。

如今，涼茶已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)中一塊巨大市場。伴隨著消費(fèi)升級及飲料市場發(fā)展，涼茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了3.0時(shí)代。眾所周知，這幾年快銷品行業(yè)的競爭越來越白熱化，從品牌競爭，到細(xì)分產(chǎn)品競爭無一不在。而當(dāng)年和其正的涼茶之爭也持續(xù)了很多年，行業(yè)內(nèi)卷下，企業(yè)回歸創(chuàng)新的內(nèi)核算是真正回歸了制造業(yè)的本質(zhì)。

涼茶作為一個(gè)存在了上百年的地域飲品，如今已成為大眾飲食文化的一部分，在繼承固有特色和功能的基礎(chǔ)上，如何研發(fā)更加健康的產(chǎn)品、適應(yīng)年輕人的口味變遷、制定符合新消費(fèi)趨勢的定位，成為涼茶行業(yè)向前發(fā)展必須面對的挑戰(zhàn)。

涼茶是粵、港、澳地區(qū)人民根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、水土特征，在長期預(yù)防疾病與保健的過程中，以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以中草藥為原料，食用、總結(jié)出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，伴隨著人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬃稀?/p>

涼茶行業(yè)尤其是傳統(tǒng)涼茶的凋零，不僅受到新式茶飲等諸多飲料行業(yè)競爭對手的沖擊，也和其自身的局限性有關(guān)。傳統(tǒng)涼茶的苦味本就不討喜，而且由于地域及氣候原因，很長一段時(shí)間，在兩廣(廣東與廣西)市場以外的地方，人們一般不太理解老廣常說的“濕氣”和“上火”是什么概念，也就沒有飲涼茶的習(xí)慣。

在功能方面涼茶可分為清熱解毒茶、解感茶、清熱潤燥茶以及清熱化濕茶。目前市面上的涼茶主要作為飲料來使用，藥物治療方面效果較弱。

涼茶文化的悠久歷史和廣泛的民間性、公認(rèn)的有效性、嚴(yán)格的傳承性及后發(fā)效應(yīng)，使其成為世界飲料的一匹“黑馬”。涼茶產(chǎn)量超過200萬噸(含港、澳地區(qū))，銷售范圍覆蓋全國及美國、加拿大、法國、英國、意大利、德國、澳大利亞、新西蘭等近二十個(gè)國家。作為中華飲食文化的組成部分，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)涼茶文化具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

經(jīng)過多年跑馬圈地，國內(nèi)涼茶市場大部分份額牢牢掌握在加多寶、王老吉兩大巨頭手中。其中，加多寶市場份額占比達(dá)到50%以上;其次是王老吉，約占市場份額的43%左右，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。在2020年中國涼茶品牌力指數(shù)排行榜中，王老吉、加多寶、和其正位列排行榜前三，C-BPI得分分別為669.3、554.6、415.1;同仁堂排名第四，是2020年新上榜的涼茶品牌。未來幾年，整個(gè)涼茶市場依然會(huì)保持增長，但增長會(huì)呈現(xiàn)出以下特征：其一是增長速度將趨于平緩;其二是增長方式將更多依靠內(nèi)源式增長，而非過去以跑馬圈地為主要方式的外源式增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年涼茶行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

近年來的氣泡飲料、低度酒飲料等品類快速崛起，分割了飲料市場和消費(fèi)者，特別是袋泡茶、花茶等茶飲的火爆，也讓涼茶品類面臨更大的挑戰(zhàn)。

在食品零售額增速整體疲軟的情況下，涼茶行業(yè)仍然取得突出進(jìn)步。目前，我國涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出二分天下的市場格局。其中，加多寶市場份額占比達(dá)到50%以上;其次是王老吉，約占市場份額的43%左右，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。

讓涼茶“降火”的一個(gè)關(guān)鍵因素，則是新式茶飲的井噴。近年來，燃茶、茶里王等中式茶飲備受關(guān)注，元?dú)馍诸I(lǐng)銜的氣泡水大受歡迎，以喜茶、奈雪的茶為代表的網(wǎng)紅茶飲更是層出不窮，涼茶的市場外部競爭壓力增大。

隨著人們生活水平的提高和現(xiàn)行消費(fèi)市場的升級，老百姓不僅是滿足溫飽，還要吃得健康。越來越多的年輕人開始步入養(yǎng)生大軍的行列，"少喝碳酸飲料、少吃甜食"的話語也經(jīng)常能在耳邊聽到，健康飲食是當(dāng)前的消費(fèi)趨勢。涼茶的歷史悠久，為大眾所熟知，而且在大眾的認(rèn)知里，涼茶是一種健康的飲品。

從一個(gè)地方性飲料到形成百億級市場，涼茶一度是中國飲料行業(yè)的傳奇，但近幾年涼茶行業(yè)處于瓶頸狀態(tài)。面對新茶飲、新品牌的沖擊，涼茶行業(yè)在摸索討好年輕消費(fèi)者的方法。

隨著z世代的成長，市場重心向著年輕一代開始轉(zhuǎn)移，同時(shí)飲料作為消費(fèi)品在飛速迭代，面對巨大的競爭力，要求著品牌們必須制造聲量為涼茶市場注入多元、年輕的元素。

在當(dāng)下的涼茶行業(yè)里，品牌最缺少的優(yōu)秀品質(zhì)是自我革新的魄力。它要求品牌在第一增長曲線達(dá)到頂點(diǎn)之前，盡早開拓第二增長曲線，由此謀求永續(xù)經(jīng)營。

涼茶產(chǎn)業(yè)亟需在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷層面繼續(xù)革新，以引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。和其正以“萂茶”大膽破圈、可口可樂以“夏枯草”加碼入局，必將為涼茶行業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展動(dòng)力。巨頭發(fā)力，涼茶行業(yè)的未來值得期待。

欲了解更多關(guān)于涼茶行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年涼茶行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年涼茶行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。涼茶行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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