2023年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前瞻 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 吳亞楠 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 462 24
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截至去年6月，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，抖音覆蓋率已達(dá)99.74%;獲直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%;抖音電商平臺(tái)上非遺好物銷量同比增長(zhǎng)668%;成年“00后”購(gòu)買非遺好物的成交額同比增長(zhǎng)959%。

近幾年，我們國(guó)家多項(xiàng)有力的政策出臺(tái)，在利好的社會(huì)背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上相關(guān)的資本產(chǎn)業(yè)對(duì)文化遺產(chǎn)加大了開發(fā)投資力度。無論是民間企業(yè)還是國(guó)家企業(yè)都十分重視對(duì)于文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用。

培育和推廣非遺品牌，有利于激發(fā)非遺項(xiàng)目的傳承活力，調(diào)動(dòng)廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)他們生產(chǎn)更多文化內(nèi)涵豐富、符合現(xiàn)代生活需求的非遺相關(guān)產(chǎn)品，提高知名度和美譽(yù)度，更好滿足人民美好生活需要。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中手工技藝相關(guān)的“非遺”極為吸引大家的眼球，得到了社會(huì)的積極響應(yīng)。

目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為商業(yè)化開發(fā)的利器，非遺擁有者也“名利雙收”，從江南一帶的絲綢文化，到蘇州的刺繡技藝，再到景德鎮(zhèn)的陶瓷技等等在發(fā)展的過程中都極大的推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，可以說都是十分成功的案例，同時(shí)近年舞蹈、戲劇與曲藝類非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也得到了社會(huì)上各界人士的積極響應(yīng)，它們的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程與技藝類的“非遺”可謂是并駕齊驅(qū)。

4921萬元，用于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理和保護(hù)等。

當(dāng)前中國(guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的框架越來越完備。非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑越來越科學(xué)可操作。中國(guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命就是不斷推進(jìn)中國(guó)非遺資源的活化，具體來講，其戰(zhàn)略路徑就是“一個(gè)平臺(tái)二個(gè)方面五條路徑”：所謂的“一個(gè)平臺(tái)”是建構(gòu)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合服務(wù)平臺(tái)。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產(chǎn)業(yè)資源整合與資產(chǎn)化平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)平臺(tái)，如通過建立相應(yīng)的非遺及其產(chǎn)業(yè)基金、非遺及其產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)中心等，為非遺及其產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)、資本市場(chǎng)等提供綜合性的服務(wù)。

相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對(duì)滯后，法律體系很不健全，加上我國(guó)現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。

我國(guó)是傳統(tǒng)工藝大國(guó)，非遺項(xiàng)目眾多。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)共認(rèn)定了1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。隨著短視頻和直播的普及，傳統(tǒng)非遺逐漸找到了商業(yè)化變現(xiàn)的新路徑。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景

近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和抖音電商聯(lián)合舉辦的“短視頻與直播電商助力非遺發(fā)展報(bào)告”發(fā)布會(huì)暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳播研討會(huì)召開，會(huì)上發(fā)布了《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報(bào)告》指出：短視頻和直播電商有助于擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注人群，如抖音日活用戶超6億，“短平快”的短視頻可以達(dá)到“爆發(fā)式”傳播效果。此外，短視頻和直播電商降低了非遺技藝展示和傳播的門檻，并進(jìn)一步提升了非遺傳承人技藝變現(xiàn)能力。

以抖音電商為例，對(duì)短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的方式進(jìn)行了詳細(xì)說明。在官方培訓(xùn)上，抖音電商通過線上線下課程，為非遺傳承人提供官方專業(yè)指導(dǎo)，幫助他們開拓線上銷售市場(chǎng);在平臺(tái)活動(dòng)上，抖音電商不僅推出“看見手藝計(jì)劃”等活動(dòng)，還策劃互動(dòng)話題和大促活動(dòng)，為非遺傳承人提供流量、資源扶持。此外，抖音電商還通過資源整合、話題推廣、品牌變現(xiàn)等方式，全方位助力非遺發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，抖音覆蓋率已達(dá)99.74%;獲直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%;抖音電商平臺(tái)上非遺好物銷量同比增長(zhǎng)668%;成年“00后”購(gòu)買非遺好物的成交額同比增長(zhǎng)959%。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一，風(fēng)箏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，千百年來一直是中國(guó)民間藝術(shù)的重要組成部分。濰坊作為風(fēng)箏文化之鄉(xiāng)，近年來風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)也越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在政府支持下，風(fēng)箏非遺產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展分析

傳統(tǒng)的風(fēng)箏文化源自古代中國(guó)的傳統(tǒng)，結(jié)合了工藝技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)和文化內(nèi)涵。風(fēng)箏不僅是一種戶外娛樂活動(dòng)，同時(shí)也是中華民族的文化符號(hào)之一。無論是高空中的盛會(huì)還是草原上的游戲，都有著不同的魅力。它是一種既注重手工藝術(shù)，又涵蓋人文歷史、民俗特色、地域文化的完整和綜合的藝術(shù)形式，具有重要的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和旅游業(yè)不斷壯大，風(fēng)箏行業(yè)的發(fā)展也越來越快速。濰坊現(xiàn)有風(fēng)箏企業(yè)超過600家，產(chǎn)品銷往全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷售額也達(dá)到了20多億元。政府的扶持和商家的努力讓風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)成為了更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)也促進(jìn)了濰坊本地經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2023年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前瞻

品牌是非遺項(xiàng)目傳承、保護(hù)和發(fā)展的重要標(biāo)志和象征，是非遺項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值體現(xiàn)。一個(gè)好的品牌可以幫助非遺項(xiàng)目贏得更多的社會(huì)認(rèn)可和智力、人力、財(cái)力支持，提升非遺項(xiàng)目的美譽(yù)度和知名度，促進(jìn)非遺項(xiàng)目的傳承和發(fā)展。2023非遺品牌大會(huì)”將在以往基礎(chǔ)上，進(jìn)一步塑造以品牌為核心的非遺展覽模式。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（Intangible Cultural Heritage），是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)...

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