2023AR游戲市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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除了國內(nèi)硬件廠商，全球科技巨頭們也在加速布局游戲產(chǎn)業(yè)，在游戲引擎、XR、云游戲、感知交互、動(dòng)作捕捉等細(xì)分賽道押下重注。

2023AR游戲市場現(xiàn)狀及前景分析

除了國內(nèi)硬件廠商，全球科技巨頭們也在加速布局游戲產(chǎn)業(yè)，在游戲引擎、XR、云游戲、感知交互、動(dòng)作捕捉等細(xì)分賽道押下重注。

憑借可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、精渲染等技術(shù)特性，游戲技術(shù)正被逐步應(yīng)用到諸多社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，成為推進(jìn)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的重要技術(shù)工具箱。

去年7月，中國科學(xué)院發(fā)布的《游戲技術(shù)——數(shù)實(shí)融合進(jìn)程中的技術(shù)新種群》報(bào)告對游戲技術(shù)在多個(gè)前沿技術(shù)領(lǐng)域的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率進(jìn)行了量化評(píng)估。根據(jù)測算，游戲技術(shù)對于芯片產(chǎn)業(yè)、高速通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、AR/VR產(chǎn)業(yè)，分別帶來了14.9%、46.3%、71.6%的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。

與手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戲投入產(chǎn)出比低，全球頭部VR游戲《半條命》僅能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，大部分其他VR游戲的收入僅能覆蓋成本的60%左右。AI將快速生成3D資產(chǎn)、地圖、NPC，降低VR游戲成本，毛利率改善幅度或遠(yuǎn)大于手游，有望從“不賺錢”走向“賺錢”，提升供給。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

AR是虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，其受眾面比VR更廣，用戶在智能手機(jī)、平板等設(shè)備均可體驗(yàn)AR，而VR需要佩戴頭 顯才能有效體驗(yàn)，因此更易脫離設(shè)備單獨(dú)開發(fā)。B端AR應(yīng)用除以頭戴式設(shè)備為載體的應(yīng)用場景，還包括獨(dú)立 的AR應(yīng)用軟件，以Adobe推出的AR創(chuàng)作工具Project Aero、AR工具等為例 ，相較于頭顯級(jí)應(yīng)用，其使用門檻更低，受眾更廣，是當(dāng)前多數(shù)廠商更易嘗試的方向。

可以看出，VR/AR市場超出了先前預(yù)期。AR和VR市場通常組合在一起，但AR和VR技術(shù)本身存在差異。VR/AR都有強(qiáng)大的市場份額，但也可以結(jié)合使用，統(tǒng)稱為增強(qiáng)虛擬(簡稱"AV")。

目前，VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件，內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場景應(yīng)用。

IDC數(shù)據(jù)顯示，從去年5月以來，國內(nèi)本土VR廠商在產(chǎn)品迭代節(jié)奏上明顯加快，而全球VR/AR終端出貨量也在2021年突破千萬關(guān)口，達(dá)到1123萬臺(tái)，同比增長92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1095萬臺(tái)，AR設(shè)備28萬部。該機(jī)構(gòu)最新預(yù)測，2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4%，市場體量僅次于美國。

相比需要復(fù)雜設(shè)備支持的VR游戲，無需設(shè)備或僅需便捷設(shè)配支持便可收獲較好體驗(yàn)感的AR游戲無疑更適宜在移動(dòng)端發(fā)展。角色扮演的代入感結(jié)合戶外社交的真實(shí)互動(dòng)，再加上虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所帶來的沉浸感的渲染，進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的趣味性，并且對鞏固玩家穩(wěn)定性有也有很大幫助。

高強(qiáng)度的AR游戲開發(fā)也是需要大量技術(shù)積累的，從現(xiàn)有資料上看，這一點(diǎn)國內(nèi)也沒有海外成熟。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如空間定位、場景識(shí)別、運(yùn)動(dòng)追蹤等。業(yè)內(nèi)人士稱，目前國內(nèi)對于場景識(shí)別的技術(shù)還比較匱乏。這也成為國內(nèi)AR游戲開發(fā)的一個(gè)難點(diǎn)。

從當(dāng)前趨勢來看，VR未來將會(huì)成為新一代硬件終端，承載消費(fèi)者生活?yuàn)蕵返亩喾N需求。目前，AR/VR的主要場景在游戲、視頻、直播和車載等，未來在提高工作效率和生活品質(zhì)、醫(yī)療教育、軍事工程等方面進(jìn)行突破，應(yīng)用場景不斷拓展，未來想象發(fā)展空間巨大。

如今AR、VR、XR等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字孿生、AI人工智能等迅速更迭，游戲這一載體打開新入口，虛實(shí)相生技術(shù)帶來更多聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅重構(gòu)產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，增強(qiáng)不同領(lǐng)域和行業(yè)跨界融合，也放大了數(shù)據(jù)和用戶連通的全新價(jià)值空間，加速社會(huì)和城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

游戲技術(shù)助推數(shù)實(shí)融合的潛力正在顯現(xiàn)，其科技價(jià)值正得到更廣泛的認(rèn)可。科技競爭的角力場，游戲技術(shù)的競爭也是大國博弈的重要籌碼，如何挖掘游戲背后的經(jīng)濟(jì)、文化、科技價(jià)值，以在數(shù)實(shí)融合的大趨勢下?lián)屨枷葯C(jī)、掌握話語權(quán)，是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)不斷探索的方向，也是文化自信的重要手段。

AR游戲行業(yè)報(bào)告根據(jù)AR游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國AR游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國AR游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對AR游戲行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

欲了解更多關(guān)于AR游戲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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