2023票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1440 95
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日前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)大麥帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，大麥銷(xiāo)售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期3倍;平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。

2023票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

日前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)大麥帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，大麥銷(xiāo)售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期3倍;平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，對(duì)比近年電影行業(yè)走過(guò)的路徑，電影產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，認(rèn)證完備且全國(guó)統(tǒng)一、開(kāi)放票務(wù)系統(tǒng)的助力不可小覷，市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)化反哺行業(yè)的效應(yīng)有目共睹。

回顧2022年，貓眼娛樂(lè)在保持在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，不斷增強(qiáng)在線票務(wù)平臺(tái)服務(wù)能力，幫助行業(yè)與合作伙伴共同降本增效。貓眼娛樂(lè)與騰訊、美團(tuán)持續(xù)加深戰(zhàn)略合作，夯實(shí)用戶基礎(chǔ);新增多種洞察用戶需求的營(yíng)銷(xiāo)功能，幫助片方、影院、合作方及平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)權(quán)益打通，優(yōu)化用戶購(gòu)票體驗(yàn)，同時(shí)成為第十二屆北京電影節(jié)、第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)和第九屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)官方指定展映售票平臺(tái)。

在現(xiàn)場(chǎng)演出服務(wù)業(yè)務(wù)方面，貓眼娛樂(lè)積極服務(wù)行業(yè)，助力行業(yè)復(fù)蘇，并在票務(wù)、投資、出品、IP開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域不斷積極探索：為全國(guó)近兩百新興中小型場(chǎng)館提供全套智慧場(chǎng)館票務(wù)系統(tǒng)解決方案;不斷拓展地方本地化文娛消費(fèi)項(xiàng)目的出品、發(fā)行能力及下沉城市服務(wù)能力;穩(wěn)步推進(jìn)自出品/制作精品項(xiàng)目，如沉浸美食互動(dòng)劇《玩味探險(xiǎn)家》、沉浸式互動(dòng)劇《玩味制片廠》和沉浸式游戲劇場(chǎng)《揚(yáng)名立萬(wàn)》，相關(guān)項(xiàng)目也將在未來(lái)與更多城市的觀眾見(jiàn)面;為逐步回歸的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等多類(lèi)演出項(xiàng)目提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，如將為周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)相關(guān)站點(diǎn)提供票務(wù)服務(wù)。

目前，國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)平臺(tái)可分為兩種平臺(tái)模式：一種是以大麥網(wǎng)、永樂(lè)票務(wù)等為代表的自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)模式，再往下又再分為專(zhuān)業(yè)票務(wù)代理平臺(tái)，以及開(kāi)心麻花為代表的主辦方類(lèi)票務(wù)平臺(tái);另一種則是以摩天輪票務(wù)、票牛為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)。

目前在線票務(wù)平臺(tái)可分為自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)、第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)兩大類(lèi)。

自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)包括專(zhuān)業(yè)票務(wù)代理平臺(tái)(如大麥網(wǎng)、永樂(lè)票務(wù)等)、主辦方類(lèi)票務(wù)平臺(tái)(如聚橙網(wǎng)和開(kāi)心麻花等)。第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)則由電商/生活服務(wù)平臺(tái)(如淘票票、貓眼、美團(tuán)等)和互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易平臺(tái)(如摩天輪票務(wù)、票牛、西十區(qū)等)組成。

在在線票務(wù)行業(yè)格局中，自營(yíng)票務(wù)網(wǎng)站從票務(wù)代理公司起家，與主辦方關(guān)系緊密，是主體勢(shì)力;互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)抓住的則是二級(jí)市場(chǎng)，是新興群體，兩者構(gòu)成了在線娛樂(lè)票務(wù)的主要份額。

顯然易見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)市場(chǎng)中，大麥網(wǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。更深層次的，藏身大麥網(wǎng)背后的阿里，或又在這一領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)寡頭壟斷。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年票務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也激發(fā)了中國(guó)票務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展。票務(wù)系統(tǒng)的應(yīng)用可以幫助游客購(gòu)買(mǎi)和出票，更便捷、更安全、更高效，使游客更加舒適和便捷，從而提升旅游服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

中國(guó)的票務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)正在持續(xù)增長(zhǎng)，大量投資正在涌入此領(lǐng)域，國(guó)家也給予相關(guān)行業(yè)政策支持。同時(shí)，企業(yè)也加大了技術(shù)研發(fā)力度，推出了智能化的票務(wù)系統(tǒng)，使票務(wù)系統(tǒng)更加智能化，更加便捷化，票務(wù)系統(tǒng)的應(yīng)用也隨之不斷普及。

目前，已有多家票務(wù)系統(tǒng)的票務(wù)管理和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)按照要求與全國(guó)演出票務(wù)信息采集與服務(wù)平臺(tái)對(duì)接，初步實(shí)現(xiàn)了跨系統(tǒng)演出票務(wù)信息的實(shí)時(shí)采集與統(tǒng)計(jì)。業(yè)內(nèi)人士指出，這是中國(guó)在推動(dòng)演出行業(yè)數(shù)字化發(fā)展上邁出的重要一步，它的建立初步實(shí)現(xiàn)了演出票房的透明化管理。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化也將幫助演藝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)參與方更好地了解目標(biāo)用戶，從而提升整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作效率和工業(yè)化進(jìn)程。

對(duì)演出行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，利用全國(guó)演出票務(wù)信息采集與服務(wù)平臺(tái)可以更精準(zhǔn)地掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)以及自身作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。以接入該信息采集平臺(tái)的燈塔專(zhuān)業(yè)版APP為例，用戶登錄后可查看全國(guó)演出票房大盤(pán)，數(shù)據(jù)覆蓋了戲劇、音樂(lè)、舞蹈、曲苑雜壇、旅游演藝、綜藝等品類(lèi)。具體到每一項(xiàng)，都可看到演出票房、在售項(xiàng)目、平均票價(jià)、票房排名等10余個(gè)細(xì)分維度。

中國(guó)票務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展為中國(guó)居民的生活和出行帶來(lái)巨大便利，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)分額占比逐漸超過(guò)70%，未來(lái)在線票務(wù)系統(tǒng)將是其發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)，中國(guó)票務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)較為繁榮發(fā)展的未來(lái)，有望在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)更加繁榮和發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于票務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年票務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年票務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)票務(wù)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析票務(wù)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的票務(wù)...

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