2023積木市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

• 劉明月 2023年4月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 656 38
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未來積木行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購(gòu)買用戶有14.8%

未來積木行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購(gòu)買用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

2023積木市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強(qiáng)，這很符合中國(guó)傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對(duì)孩子教育愈加重視的大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個(gè)銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹。

中國(guó)積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國(guó)積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國(guó)積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

截至2020年，樂高在中國(guó)積木市場(chǎng)市占率已達(dá)42.3%，略低于全球市場(chǎng)份額的主要原因是早期國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)版權(quán)忽視現(xiàn)象嚴(yán)重，盜版玩具盛行，隨著國(guó)內(nèi)相關(guān)版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，樂高其優(yōu)良的品質(zhì)和營(yíng)銷得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場(chǎng)認(rèn)知，雖然目前國(guó)內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨(dú)立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場(chǎng)認(rèn)可度仍有較大發(fā)展空間。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。

我國(guó)玩具市場(chǎng)空間龐大，根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由2016年的556億元增長(zhǎng)至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

從細(xì)分產(chǎn)品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費(fèi)主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國(guó)玩具市場(chǎng)占比最大的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)積木玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為208億元，約占玩具總市場(chǎng)的24.24%。

目前，國(guó)產(chǎn)積木已形成了兩個(gè)較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個(gè)是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國(guó)大部分國(guó)產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個(gè)產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)。我國(guó)木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

我國(guó)玩具需求量從241.87萬噸上升至353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%;市場(chǎng)零售總額從556億元增長(zhǎng)至854.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.98%。

國(guó)產(chǎn)積木大都強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國(guó)產(chǎn)積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場(chǎng)、校邊店、文具店、商場(chǎng)、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺(tái)、母嬰店等等渠道，國(guó)產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營(yíng)店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國(guó)產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。

未來積木的研發(fā)方向分析

未來國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;

二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;

三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識(shí)。

中國(guó)積木行業(yè)需求概況

一、中國(guó)積木行業(yè)需求情況分析

二、中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)需求特點(diǎn)分析

三、2023-2028年中國(guó)積木市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

積木行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積木行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

積木市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

http://m.china-zesir.com/report/20230412/134852408.html?id=1870221&name=liumingyue

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  2023-2028年中國(guó)UV鏡片行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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