2023視聽新媒體市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 729 43
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近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。

2023視聽新媒體市場現(xiàn)狀及前景分析

近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國的視聽新媒體以領先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現(xiàn)了與世界視聽新媒體的同步發(fā)展。與此同時，伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景。

近年來，從短視頻異軍突起，推動文化創(chuàng)作模式、媒體傳播格局的轉變，到網(wǎng)絡微短劇、網(wǎng)絡動畫片、網(wǎng)絡電影興起，豐富人們日常追劇看劇的選擇，再到5G、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等技術不斷創(chuàng)新迭代，打開未來想象空間，網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷邁向多元化、高端化、智能化，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要引擎。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網(wǎng)民整體的96.5% ?！?021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元 。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

目前我國視聽新媒體行業(yè)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質的網(wǎng)絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網(wǎng)絡視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

隨著技術的進步，視聽新媒體發(fā)展日新月異，媒介形態(tài)、業(yè)務模式和內容供應都會日益豐富多樣，視聽新媒體發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

1、網(wǎng)絡環(huán)境將不斷優(yōu)化。

2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴大。

3、發(fā)布主體多元化。

視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經(jīng)濟、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范;視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”;媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰;

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質的網(wǎng)絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網(wǎng)絡視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經(jīng)濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

隨著視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是視聽新媒體行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

視聽新媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視聽新媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘視聽新媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于視聽新媒體行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  視聽新媒體研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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