2023金銀珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 690 40
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金銀首飾屬于珠寶首飾行業(yè),這是一個(gè)極具魅力和獨(dú)特魅力的行業(yè),它是奢侈品行業(yè)中最重要的一個(gè)領(lǐng)域之一。過(guò)去十年我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)較快，黃金珠寶消費(fèi)位居世界前列，市場(chǎng)銷售規(guī)模近5000億，未來(lái)隨國(guó)民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，金銀珠寶首飾行業(yè)仍將保持較高速度增長(zhǎng)。

2023金銀珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

金銀首飾屬于珠寶首飾行業(yè),這是一個(gè)極具魅力和獨(dú)特魅力的行業(yè),它是奢侈品行業(yè)中最重要的一個(gè)領(lǐng)域之一。過(guò)去十年我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)較快，黃金珠寶消費(fèi)位居世界前列，市場(chǎng)銷售規(guī)模近5000億，未來(lái)隨國(guó)民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，金銀珠寶首飾行業(yè)仍將保持較高速度增長(zhǎng)。但行業(yè)依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴(kuò)張融資困難的雙重瓶頸，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式亟需變革。

五一作為婚慶旺季，結(jié)婚人群通常會(huì)在4月購(gòu)置高客單、剛需性的婚慶類黃金產(chǎn)品如手鐲等，仍然看好市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。今年行業(yè)趨勢(shì)或仍為龍頭加速開(kāi)店格局集中。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)12.03%。其中：黃金首飾189.61噸，同比增長(zhǎng)12.29%;金條及金幣83.87噸，同比增長(zhǎng)20.47%;工業(yè)及其他用金18.10噸，同比下降16.90%。隨著一系列促消費(fèi)政策落地顯效，消費(fèi)者消費(fèi)意愿有所提升，一季度黃金消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯，尤其2、3月份黃金消費(fèi)量增速明顯加快。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份金銀珠寶零售成為社會(huì)消費(fèi)品增長(zhǎng)幅度最快的品類。受益于避險(xiǎn)需求的增加，金條及金幣消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)金價(jià)的持續(xù)上漲，導(dǎo)致工業(yè)用金需求恢復(fù)緩慢。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球央行維持對(duì)黃金的凈買(mǎi)入。中國(guó)人民銀行自2022年11月至2023年3月連續(xù)五個(gè)月增持黃金，其中一季度合計(jì)增持黃金57.85噸。截至3月底，我國(guó)黃金儲(chǔ)備達(dá)到2068.38噸。

金銀珠寶首飾行業(yè)逐漸發(fā)展成為世界上最大的市場(chǎng)。2019年中國(guó)大陸黃金和珠寶市場(chǎng)達(dá)到1097億美元，成為全球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國(guó)金銀珠寶首飾銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過(guò)佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過(guò)，近年來(lái)隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年金銀珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

金銀珠寶首飾具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買(mǎi)就買(mǎi)不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買(mǎi)主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買(mǎi)就買(mǎi)不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，金銀珠寶首飾對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買(mǎi)主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。

從商業(yè)價(jià)值鏈來(lái)看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)珠寶首飾企業(yè)開(kāi)始通過(guò)建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴(kuò)大加盟門(mén)店規(guī)模等手段來(lái)加強(qiáng)對(duì)終端銷售的控制力和渠道建設(shè)。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業(yè)盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)能力的重要構(gòu)成因素，將持續(xù)被珠寶首飾企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和投入。

隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，金銀珠寶首飾廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)潛力較大。不過(guò)，目前我國(guó)珠寶首飾行業(yè)正受到加工能力過(guò)剩、珠寶市場(chǎng)過(guò)剩、珠寶產(chǎn)品過(guò)剩三大難題困擾，極大的制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。此外，國(guó)產(chǎn)珠寶首飾設(shè)計(jì)抄襲模仿現(xiàn)象非常嚴(yán)重，缺乏核心的技藝設(shè)計(jì)，整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。目前我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)需求方面逐步向個(gè)人化、定制化方面發(fā)展，而在這方面市場(chǎng)缺口很大。

金銀珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)金銀珠寶首飾企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、金銀珠寶首飾行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

欲了解更多關(guān)于金銀珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年金銀珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年金銀珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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