2023旅游戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
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據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?4.38%，與美國(guó) 50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足 20 元，歐美3

2023旅游戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘? 4.38%，與美國(guó) 50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額在 300-800 元之間，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。

過(guò)去兩年多時(shí)間，疫情使得人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，居民旅游受限、城市娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及，對(duì)戶外用品和服務(wù)的需求猛增，也帶火了一批上下游產(chǎn)業(yè)。

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車;中游為戶外旅游俱樂(lè)部和旅行社;下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營(yíng)地等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分為原材料生產(chǎn)、代工生產(chǎn)、品牌商以及零售商環(huán)節(jié)。我國(guó)上市戶外 企業(yè)集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，主要為紡織、化纖、面輔料制造企業(yè)與 OEM/ODM 代工企業(yè)， 其中擁有核心技術(shù)的企業(yè)盈利較為突出。產(chǎn)業(yè)鏈中下游為品牌商與零售商，國(guó)內(nèi)上市企業(yè) 稀缺，體量相比海外公司較小。

從海外歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均GDP、城鎮(zhèn)化率及人均汽車保有量等多項(xiàng)宏觀指標(biāo)顯示中國(guó)已具備戶外運(yùn)動(dòng)大眾化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)我國(guó)正從政策體系和基礎(chǔ)設(shè)施兩方面快速推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)供給側(cè)的完善，相關(guān)的培訓(xùn)、賽事及文旅產(chǎn)品日益成熟。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

隨著人們對(duì)健康和環(huán)境的重視，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種受歡迎的鍛煉方式，因此更多的人愿意嘗試并加入這個(gè)行列。因此，越來(lái)越多的居民將戶外運(yùn)動(dòng)作為日常社交、親子活動(dòng)、強(qiáng)身健體的一種“生活方式”而非僅是“長(zhǎng)途游的替代方案”。

目前中國(guó)的戶外市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)占絕對(duì)壟斷地位和市場(chǎng)份額的戶外品牌，品牌的數(shù)量還在繼續(xù)增加，銷售前十位的品牌集中度在不斷提高。未來(lái)隨著優(yōu)勢(shì)品牌運(yùn)營(yíng)管理能力增強(qiáng)、渠道下沉加快，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，優(yōu)勢(shì)品牌將占據(jù)更高市場(chǎng)份額。

戶外用品設(shè)計(jì)的初衷是專為戶外運(yùn)動(dòng)提供全方位的保護(hù)，所以在一開始缺乏大眾基礎(chǔ)，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制。縱觀歐美戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑，戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化，是其發(fā)展的動(dòng)力和催化劑。戶外參與群眾數(shù)量的不斷擴(kuò)容，是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶外，有別于專業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險(xiǎn)，更偏向于健康休閑娛樂(lè)的戶外運(yùn)動(dòng)，目前已成為國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來(lái)更廣泛的消費(fèi)群體，目前國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?chǎng)。

雖然近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，但中國(guó)戶外用品的市場(chǎng)容量與歐美相比還有很大的差距。換個(gè)角度看，目前美國(guó)各種主題、不同星級(jí)的露營(yíng)地超過(guò)兩萬(wàn)塊，而中國(guó)的露營(yíng)地?cái)?shù)量還只是兩位數(shù)。然而，無(wú)論是外在條件的支持還是內(nèi)在需求的推動(dòng)，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)已具備了成為下一個(gè)歐美市場(chǎng)的潛在優(yōu)勢(shì)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在未來(lái)幾年還是增量市場(chǎng)，隨著水平擴(kuò)張的延展，細(xì)分市場(chǎng)和品牌族群會(huì)逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會(huì)迅速搶占市場(chǎng)份額，但在垂直增長(zhǎng)期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢(shì)。但是，國(guó)內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，并在發(fā)展過(guò)程中有針對(duì)性的彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，便能與國(guó)外品牌形成分庭抗禮之勢(shì)。

總的來(lái)看，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)面臨著三大困境：其一，短期熱情褪去，市場(chǎng)消費(fèi)情緒降溫;其二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且亂象頻生;其三，產(chǎn)品同質(zhì)化，相較國(guó)外產(chǎn)品并不具備優(yōu)勢(shì)。

旅游戶外用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游戶外用品市場(chǎng)供需求狀況、旅游戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、旅游戶外用品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)旅游戶外用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。旅游戶外用品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

欲了解更多關(guān)于旅游戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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