2023數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析

• 黃文玉 2023年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 921 57
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數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動(dòng)音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

數(shù)字音樂行業(yè)概述

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動(dòng)音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具備較大增長空間。

數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

快速攀升的數(shù)字音樂背后，人們消費(fèi)音樂的方式也發(fā)生了重大改變。以前，人們想聽某首歌曲必須從音像店中購買整張專輯，盡管該專輯中摻雜了消費(fèi)者并不鐘意的歌曲，最終也得忍痛破費(fèi)購買;如今，網(wǎng)絡(luò)音樂下載方式摒棄了這種營銷學(xué)上的“捆綁銷售模式”，讓用戶只需打開電腦，然后根據(jù)自己的意愿，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，用搜索引摯選擇自己喜歡的歌曲，從網(wǎng)上付費(fèi)后，把單曲直接下載收藏即可，極大地提高了消費(fèi)者的自主權(quán)。而經(jīng)銷商選擇將歌手專輯拆分成單曲銷售，其目的一方面是順應(yīng)民心，薄利多銷，吸引樂迷消費(fèi);另一方面是削弱了公司的運(yùn)營壓力，縮減了成本，而且還滿足了廣大用戶群的審美需求和市場導(dǎo)向，達(dá)到雙蠃目的。

隨著2010年后，法律逐步完善，整個(gè)市場的關(guān)注重點(diǎn)移到版權(quán)上，2013年前后大批網(wǎng)站因版權(quán)原因關(guān)閉，主流唱片公司和各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商達(dá)成合作，向用戶提供差異化VIP服務(wù)，整個(gè)行業(yè)開始商業(yè)化模式探索。數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)，從法律層面，向技術(shù)層面提出了要求，主要是如何實(shí)現(xiàn)不同版權(quán)保護(hù)技術(shù)之間的兼容或?qū)嵭薪y(tǒng)一的DRM技術(shù)是需要進(jìn)一步解決的問題，資本的目光由此轉(zhuǎn)向更容易被控制的版權(quán)部分。

進(jìn)入2013年，版權(quán)成為各家競爭重點(diǎn)，整個(gè)成為整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞;洗牌后的中國數(shù)字音樂市場最終形成了海洋系音樂、QQ音樂、阿里系音樂三雄分據(jù)的局面。進(jìn)入2017年，三甲前二的騰訊和海洋音樂合并，至此，版權(quán)大戰(zhàn)徹底落下帷幕。由于，阿里系和騰訊系截然不同的發(fā)展風(fēng)格，及中國數(shù)字音樂發(fā)展的完善，兩家在橫、縱領(lǐng)域各自布局，未來在交集只會(huì)在部分衍生行業(yè)展開。

中國的音樂產(chǎn)業(yè)在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂、音樂版權(quán)、音樂演出三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但這三個(gè)鏈條的現(xiàn)狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權(quán)鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產(chǎn)業(yè)的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權(quán)兩條子鏈?zhǔn)钦麄€(gè)音樂產(chǎn)業(yè)中市場集中度最高的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內(nèi)規(guī)模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創(chuàng)作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費(fèi)前兩條子鏈的勞動(dòng)成果，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，如會(huì)員付費(fèi)、秀場主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。對(duì)比全球其他唱片行業(yè)規(guī)模超過10億的市場，如歐美市場有70%的版權(quán)收益，日韓地區(qū)的版權(quán)收益更是達(dá)到了90%，而中國市場僅為2%。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，新的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)音樂資源相結(jié)合的產(chǎn)物。近年來，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速增長，2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)115.6億元。從用戶規(guī)模看，2014-2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模逐年增長，2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模為7.7億人，同比增長4.05%，預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模將達(dá)到7.8億人次，增速放緩。

從收入結(jié)構(gòu)來看，從2016年開始，版權(quán)運(yùn)營收入開始占據(jù)一定的比重，到2019年中國數(shù)字音樂市場收入結(jié)構(gòu)以用戶付費(fèi)收入為主，占比58.7%，版權(quán)運(yùn)營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%;中國風(fēng)排名第二，占43.2%;電子音樂排名第三，占40.8%。

隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質(zhì)。來自各方關(guān)注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂市場份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時(shí)成為了人人爭相分食的香饃饃。例如：在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂博客服務(wù)、音樂交友、點(diǎn)歌送歌服務(wù)等;無線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務(wù)，而所有這些業(yè)務(wù)在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時(shí)代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國內(nèi)唱片公司能夠融到巨資來發(fā)展音樂事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂網(wǎng)站有了投資價(jià)值。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術(shù)能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂領(lǐng)域和大眾音樂領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術(shù)來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

數(shù)字化形態(tài)的在線音樂產(chǎn)品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產(chǎn)品全新的市場特性使在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上相關(guān)企業(yè)或部門面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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