中國(guó)線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國(guó)線下零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

• 周迅 2023年6月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線下到線

針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡(jiǎn)單。從簡(jiǎn)單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單是商業(yè)的流程簡(jiǎn)化。

中國(guó)線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國(guó)線下零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》顯示：

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,2021的中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超人民幣44萬(wàn)億。數(shù)百萬(wàn)同類型門店猶如“毛細(xì)血管”般在全國(guó)各地扎根生長(zhǎng),推動(dòng)海量的零售交易和流轉(zhuǎn)。而肩負(fù)提升流轉(zhuǎn)效率的線下零售行業(yè),也已孵化成萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。然而,傳統(tǒng)的線下動(dòng)銷行業(yè)交易環(huán)節(jié)復(fù)雜,管理鏈條冗長(zhǎng),信息流通慢且不透明,依然處于原始粗放的管理階段,急待數(shù)字化變革提升行業(yè)效率,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

自改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)的零售業(yè)態(tài)不斷豐富。進(jìn)入21世紀(jì)后,電商、便利店、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型零售業(yè)態(tài)更是推陳出新。相伴而生的動(dòng)銷行業(yè)也幾經(jīng)更迭,從簡(jiǎn)單推廣、活動(dòng)執(zhí)行,發(fā)展為一個(gè)分工復(fù)雜、高度專業(yè)的行業(yè),并在內(nèi)外部因素驅(qū)動(dòng)下,具備了“市場(chǎng)大、潛力高、時(shí)機(jī)好”三大發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,龐大的實(shí)體零售行業(yè)為動(dòng)銷行業(yè)發(fā)展提供了沃土。2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬(wàn)億元,其中線下零售占比近四分之三,線下零售業(yè)態(tài)蘊(yùn)藏的巨大流量?jī)r(jià)值亟待開(kāi)發(fā)。如果品牌方在營(yíng)銷上的投入占到銷售額的10%,線下動(dòng)銷行業(yè)也依然是萬(wàn)億級(jí)別規(guī)模市場(chǎng)。

面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整加快，消費(fèi)者訴求在電子商務(wù)、移動(dòng)支付的普及以及智能技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，傳統(tǒng)零售企業(yè)也在不斷嘗試著轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要包括三種轉(zhuǎn)型模式：1)與技術(shù)提供商合作開(kāi)發(fā)，如哇哈哈快貓合作的無(wú)人便利店;2)與電商巨頭合作創(chuàng)建新型零售生態(tài)，如百聯(lián)集團(tuán)與阿里巴巴合作的針對(duì)中高等收入人群的精選超市;3)自主創(chuàng)新探索新增長(zhǎng)點(diǎn)，如世紀(jì)聯(lián)華的對(duì)標(biāo)年輕人綜合消費(fèi)的鯨選APP。

隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，增速總體呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2019年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長(zhǎng)8%，增速下降1個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)1月30日晚，永輝超市發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-27.4億元。不過(guò)，好消息是，與上年同期相比減虧12.0億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)虧，永輝超市表示，其虧損主要受金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)損失6.4億元、計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資及其他長(zhǎng)期資產(chǎn)減值6.0億元、全年科技投入約7億元以及疫情等因素影響。去年，業(yè)內(nèi)也傳出永輝超市市值蒸發(fā)700多億元的消息。

另一方面，去年以來(lái)，閉店風(fēng)波也纏繞著永輝超市，2022年8月，兩家已經(jīng)開(kāi)業(yè)十幾年的福州老店關(guān)店引發(fā)了廣泛關(guān)注，隨后“永輝超市三年關(guān)近400家店”的話題也沖上熱搜。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)，永輝超市的門店數(shù)量自2019年達(dá)到高點(diǎn)——1440家，隨后開(kāi)始逐漸下滑，2020年減少了18.6%的門店，2021年更是再度減少7%，剩1090家。

對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

從增長(zhǎng)潛力來(lái)看,無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)還是下沉市場(chǎng)的擴(kuò)容都進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)動(dòng)銷的需求。中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追逐高品質(zhì)的產(chǎn)品,個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn),并企圖通過(guò)對(duì)特定產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)形成各自的圈層。這些訴求都需要精心設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的動(dòng)銷活動(dòng)來(lái)滿足。另一方面,中國(guó)的下沉市場(chǎng)地域遼闊,人口眾多,城市消費(fèi)人口達(dá)10億人,占比72%,消費(fèi)金額占市場(chǎng)48.8%,已經(jīng)逐步成為消費(fèi)品牌兵家必爭(zhēng)之地。下沉市場(chǎng)消費(fèi)者群體對(duì)品牌商品的需求和線下消費(fèi)習(xí)慣,也為線下動(dòng)銷帶來(lái)巨大增長(zhǎng)潛力。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)線下零售市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)線下零售發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)線下零售的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程...

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