沐浴露行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 848 52
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除了沐浴露之外，在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細(xì)分品類中，我們同樣能看到，除螨、祛痘之類的功效占據(jù)了重要位置，而且大多數(shù)產(chǎn)品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點(diǎn)。

在洗澡這件小事上，年輕消費(fèi)者也有著與父輩們不同、更高的需求。有人曾在小紅書上分享自己的日常洗澡流程，包括：打開藍(lán)牙音箱放音樂、用磨砂膏護(hù)理身體、點(diǎn)上香薰、在放好浴鹽的浴缸里泡澡、敷面膜等等，總共12個(gè)步驟下來，以達(dá)到讓自己身心放松愉悅的目的。

對(duì)于這樣的消費(fèi)者而言，洗澡已經(jīng)不止于簡(jiǎn)單的清洗功能，還代表著自己的生活水平和品位。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

沐浴露行業(yè)發(fā)展前景投資分析

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來越大。沐浴露接觸人們肌膚時(shí)并不會(huì)有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露PH值偏低些，溫和滋潤(rùn)肌膚，不會(huì)對(duì)皮膚造成強(qiáng)酸堿刺激。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺(tái)快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺(tái)銷售額達(dá)2.7億元左右，銷售量約400萬件。

據(jù)了解，我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺(tái)關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長(zhǎng)13.6%。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。由于電商平臺(tái)快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺(tái)銷售額達(dá)2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國(guó)國(guó)貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當(dāng)天僅僅3個(gè)小時(shí)內(nèi)，六神沐浴露銷售額達(dá)到了0.1億元。

目前在淘寶天貓平臺(tái)上，身體洗護(hù)類目下共有包括磨砂膏、脫毛膏、沐浴露、去螨皂等24個(gè)細(xì)分類目。相比以前一塊肥皂或一瓶沐浴露就能搞定的購(gòu)買需求，實(shí)在是豐富了很多。

沐浴露市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

在功效需求上，傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品具備的清潔、保濕等基礎(chǔ)功效已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的多元化需求，消費(fèi)者更青睞具有控油、除螨、抑菌、祛痘等功效的功能清潔型洗護(hù)產(chǎn)品。螨蟲和細(xì)菌滋生容易引起皮膚問題，對(duì)于這點(diǎn)消費(fèi)者是認(rèn)同的。因此，具有抑菌除螨效果的沐浴露市場(chǎng)需求量正在增長(zhǎng)。比如，國(guó)內(nèi)專注于除螨的日化品牌滿婷，分別推出主打氨基酸、青花椒和海鹽成分的三種除螨祛痘沐浴露，其中，花椒果提取物是主要抑菌除螨成分，海鹽能夠發(fā)揮控油、去角質(zhì)的作用。產(chǎn)品宣稱“植物溫和祛痘，敏感肌適用，除螨率大于99.9%”，淘寶月銷量最高時(shí)達(dá)到1w+。

除了沐浴露之外，在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細(xì)分品類中，我們同樣能看到，除螨、祛痘之類的功效占據(jù)了重要位置，而且大多數(shù)產(chǎn)品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點(diǎn)。

此外，近幾年以去角質(zhì)、祛痘為主要作用宣稱的洗護(hù)產(chǎn)品中，水楊酸、果酸等“酸類”成分也受到了高度關(guān)注。

沐浴露行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)沐浴露行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了沐浴露市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，沐浴露行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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