寵物消費市場洞察 寵物服飾行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

• 陳觀秋 2023年7月7日 來源：百度 中研普華報告 790 48
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隨著各國寵物滲透率越來越高，寵物服飾越來越熱賣了，不僅東南亞地區(qū)的人們會為他們的寵物穿上春節(jié)服飾，歐美等國家的“寵物父母”也會在各大節(jié)日興致勃勃地為寵物們準(zhǔn)備節(jié)日主題服飾。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，使得寵物成為越來越多家庭的成員，寵物數(shù)量不斷增長。從全球來看，人均寵物數(shù)量與 GDP 呈現(xiàn)正相關(guān)，美國人均GDP 最高，人均寵物貓和狗數(shù)量也為全球最高。對比成熟市場，國內(nèi)寵物數(shù)量還有很大的增長空間。

寵物消費市場洞察

《2022年中國寵物消費報告數(shù)據(jù)》顯示，2022年度中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模為2706億元，相比2021年增長8.7%，整體增速有所減緩。其中，犬消費市場規(guī)模達(dá)1475億元，同比去年增長3.1%，貓消費市場規(guī)模達(dá)1231億元，同比增長16.1%。

同時，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長態(tài)勢。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)11655萬只，較2021年增長3.7%。其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達(dá)到了6536萬只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

隨著老齡化的進(jìn)程，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當(dāng)作家庭成員的情感需求越來越強(qiáng)烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預(yù)計未來幾年，中國的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復(fù)合增速持續(xù)增長。

2022年度年輕寵主持續(xù)增加以及年長寵主小幅上升，呈現(xiàn)出“兩端化”的增長趨勢：一方面，寵主進(jìn)一步年輕化，95后寵主整體占比已達(dá)36.8%。而80后寵主占比有所減少;另一方面，中老年寵主數(shù)量小幅上升，70后寵主占比有所反彈。

寵物服飾行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

隨著各國寵物滲透率越來越高，寵物服飾越來越熱賣了，不僅東南亞地區(qū)的人們會為他們的寵物穿上春節(jié)服飾，歐美等國家的“寵物父母”也會在各大節(jié)日興致勃勃地為寵物們準(zhǔn)備節(jié)日主題服飾。

2016 年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)理論”：在任何行業(yè)，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利 —— 這讓寵物附帶的商業(yè)價值正式出現(xiàn)在人們眼前。引領(lǐng)趨勢的國際奢侈品最先看到了商機(jī)，Bottega Veneta、Gucci、Hermès、Louis Vuitton 等品牌早已開辟了專業(yè)的寵物用品線。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國寵物服飾行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》分析：

近幾年，一些國際化的時尚奢侈品品牌也開始紛紛入駐寵物服飾領(lǐng)域，例如愛馬仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等等，都相繼推出過寵物的相關(guān)時尚服飾以及穿搭用品。時尚奢侈品大牌帶著多年領(lǐng)先世界的設(shè)計創(chuàng)造能力入場，不僅推動的是自身品牌的“出圈”效應(yīng)，更是為寵物服飾行業(yè)注入了一股強(qiáng)勁的發(fā)展動力。

消費者對鮮明品牌標(biāo)記的追求，某種程度上是炫耀性消費心理在寵物服飾消費過程中的展現(xiàn)。而奢侈品牌也深諳其道，古馳和思琳新出的寵物系列印滿滿品牌的經(jīng)典標(biāo)志。此外，這種只強(qiáng)調(diào)印花的做法對設(shè)計要求不高，奢侈品牌需要額外投入的成本也不多。

除了奢侈品牌之外，中端和原創(chuàng)賽道緊隨其后，不少拔尖的新秀陸續(xù)涌現(xiàn);“潮流寵物用品”“人寵時尚”“半定制寵物時尚”等全新概念層出不窮。

寵物服飾多種多樣，品類繁多，加上中國這樣的紡織服裝制造大國，以及有著世界上最廣大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的強(qiáng)大背景的加持之下，國內(nèi)的紡織服裝行業(yè)高度發(fā)達(dá)。雖然中國養(yǎng)寵人群不斷增長，寵物服飾在市場上的消費占比也在不斷提高，但是國內(nèi)寵物服飾行業(yè)依然沒有形成良好的品牌效應(yīng)。

國內(nèi)早起的寵物服飾還是主要停留在為海外品牌代工的模式之中，品牌化運營少，設(shè)計風(fēng)格也更偏向于海外，整體款式相對單一。業(yè)內(nèi)人士表示，寵物服飾行業(yè)想要做好并不容易;究其原因，服裝是季節(jié)性產(chǎn)品，同時由于尺寸多，顏色多，造成SKU多，有時候需要積極的營銷推廣，利用線上線下多渠道同時銷售，而一旦銷售不符合預(yù)期，就會造成庫存積壓，進(jìn)而影響品牌持續(xù)發(fā)展的積極性。

目前國產(chǎn)的寵物服飾品牌效應(yīng)雖差，但是隨著國潮、中國風(fēng)的興起，讓國內(nèi)的寵物服飾也能遠(yuǎn)銷海外。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前海外消費者在中國網(wǎng)購網(wǎng)站為寵物購買新衣超60萬件，其中寵物舞獅服、漢服、中國風(fēng)斗篷最受歡迎。值得注意的是，韓國消費者的購買數(shù)量最多，而美國近年來購買中國制造的寵物衣增速最快，同比增速超900%。

報告對我國寵物服飾行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國寵物服飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國寵物服飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球?qū)櫸锓椥袠I(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對寵物服飾行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多寵物服飾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2027年中國寵物服飾行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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