2023眼影行業(yè)市場發(fā)展分析及行業(yè)前景預(yù)測

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 993 63
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整體妝容上，眼部妝容算是畫龍點(diǎn)睛之處，而眼影更是其中非常重要的一部分。眼影制品是涂在眼瞼(即眼皮)和眼角上的化妝品，通過產(chǎn)生陰影和色調(diào)反差，顯示出立體美感，達(dá)到強(qiáng)化眼神，使眼睛更顯美麗動人的效果。

伴隨中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，“美麗經(jīng)濟(jì)”獲得了越來越多的關(guān)注。如今，國內(nèi)國際化妝品消費(fèi)理念日趨增強(qiáng)，化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

中國是世界第二大化妝品消費(fèi)市場，隨著近年來國貨化妝品的強(qiáng)勢崛起，中國化妝品品牌開始走出國門，走向世界。2022年，中國化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類商品進(jìn)口總額達(dá)223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長17.8%。

整體妝容上，眼部妝容算是畫龍點(diǎn)睛之處，而眼影更是其中非常重要的一部分。眼影制品是涂在眼瞼(即眼皮)和眼角上的化妝品，通過產(chǎn)生陰影和色調(diào)反差，顯示出立體美感，達(dá)到強(qiáng)化眼神，使眼睛更顯美麗動人的效果。

眼影制品的色調(diào)是眼部用化妝品中最多的，有藍(lán)、青、綠、棕、茶、褐、紫色等，其他供調(diào)色用的有黑、白、紅、黃色等。其色調(diào)隨流行色調(diào)的變化而變化，應(yīng)配合個人的膚色、服裝、不同季節(jié)和使用場合需要而進(jìn)行使用。

眼影制品的類型

眼影制品一般可分為粉餅型眼影、油性軟膏型眼影膏、棒型眼影膏、乳化型眼影膏等。粉餅型眼影是最常用的眼影制品，多數(shù)是將各種色調(diào)的粉末在淺盤上壓制成型后，將4色調(diào)、6色調(diào)、8色調(diào)甚至12色調(diào)的成型內(nèi)容物放置于化妝盒內(nèi)，方便消費(fèi)者攜帶和使用。

油性軟膏型眼影膏和棒型眼影膏的配方基礎(chǔ)與唇膏相似，是顏料粉體均勻分散于油脂或蠟基中的混合物。油性軟膏型眼影膏一般將混合物經(jīng)過捏煉，再鑄型于淺盤上進(jìn)行包裝。

乳化型眼影膏的配方及制法與乳化型粉底霜相似，是以乳液或膏霜為基劑并使顏料分散于其中的制品。實(shí)際上，乳化型眼影膏是數(shù)種顏料與油的微粒分散在水中的體系，該體系結(jié)構(gòu)、性能復(fù)雜，難以保持穩(wěn)定的狀態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眼影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2020年全球美妝行業(yè)整體增速23%，國貨美妝出海增長超10倍，其中口紅、眼影和腮紅更是成為美妝出海最熱的品類。

隨著全球以上班族為中心的女性消費(fèi)者人數(shù)增加，越來越多的工薪層女性增加了對化妝品的需求。而經(jīng)濟(jì)獨(dú)立讓她們對個人護(hù)理意識加強(qiáng)，也促使了眼妝產(chǎn)品的需求不斷增加，而這也就成為了眼妝市場規(guī)模擴(kuò)大的催化劑。

2023眼影行業(yè)市場發(fā)展分析及行業(yè)前景預(yù)測

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場所。

從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當(dāng)前市場發(fā)展的明顯趨勢。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。在中國巨大的消費(fèi)前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌。

2022年，中國出口至RCEP成員國的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。相比較市場逐漸趨于飽和的歐美地區(qū)，RCEP區(qū)域?qū)χ袊瘖y品產(chǎn)業(yè)國際合作更具潛力。

女性是眼妝市場的主要消費(fèi)者，其中千禧一代女性消費(fèi)者數(shù)量的增長，成為這個市場消費(fèi)基礎(chǔ)擴(kuò)大的主要原因之一。到2025年，全球眼妝市場規(guī)模將達(dá)到214.1億美元。另外，在去年以145.2億美元規(guī)模記錄下的眼妝市場，今后也將繼續(xù)保持年均5.7%左右的增勢擴(kuò)大下去。

在韓國、中國、印度等正在開發(fā)的經(jīng)濟(jì)圈中，人均收入的提高使得消費(fèi)者對于個人護(hù)理產(chǎn)品的花費(fèi)也隨之增加。而借此東風(fēng)，眼部化妝市場逐漸擴(kuò)大，其影響力仍在持續(xù)擴(kuò)張中。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國眼影行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眼影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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