婚慶O2O行業(yè)市場發(fā)展分析 線下和線上形成了資源聯(lián)動(dòng)的局面

• 吳澳燕 2023年8月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1012 64
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婚慶消費(fèi)市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細(xì)分行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)等密切關(guān)聯(lián)，逐步形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿潛在商機(jī)。

婚慶消費(fèi)市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細(xì)分行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)等密切關(guān)聯(lián)，逐步形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿潛在商機(jī)。

從市場角度來看，婚慶行業(yè)也是一種新興產(chǎn)業(yè)?；閼c市場是一個(gè)與人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)水平等因素密切相關(guān)的行業(yè)。婚慶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長、覆蓋面廣，且行業(yè)細(xì)分日益精細(xì)化，曾有一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅在上海地區(qū)，就有 66個(gè)細(xì)分行業(yè)與結(jié)婚有關(guān)。

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，如今90、95后已成為結(jié)婚“主力軍”，他們對(duì)結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入，更注重婚禮的儀式感、情感表達(dá)和體驗(yàn)感，也愿意為自己的需求和喜好而買單。而婚慶行業(yè)也已發(fā)展到了精耕細(xì)作的階段，行業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，以此為新人提供更多樣化、個(gè)性化、輕量化的婚禮產(chǎn)品和服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國婚慶O2O行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

結(jié)婚人口是影響婚慶行業(yè)發(fā)展的最基本和最重要的因素。2022年全國結(jié)婚登記量為683.3萬對(duì)，再探新低。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的結(jié)婚數(shù)據(jù)在2014年就開始逐年下降，2013年為1346.93萬對(duì)，2019年跌破1000萬對(duì)大關(guān)，2021年又跌破800萬對(duì)大關(guān)。2022年，全國結(jié)婚登記量較上一年減少80.3萬對(duì)，下降約10.5%。與2013年最高峰相比，9年來，我國結(jié)婚人數(shù)下降了49.3%，下降幅度近半。

婚慶,最具中國特色的產(chǎn)業(yè)之一,婚慶消費(fèi)市場的膨脹與火熱催生了婚慶產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、多生態(tài)的新格局。伴隨著95后“籌婚大軍”登臺(tái)，消費(fèi)升級(jí)也在暗暗發(fā)力。個(gè)性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例。

從傳統(tǒng)家宴到個(gè)性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結(jié)婚需求和結(jié)婚方式也在演變。一方面結(jié)婚群體平均年齡正逐步提高，主流結(jié)婚人群向25-35歲群體集聚;另一方面婚禮消費(fèi)水平逐步提升，一線城市新人婚禮消費(fèi)達(dá)到20多萬元;除此之外，婚宴主導(dǎo)的格局正逐步緩解，婚禮策劃比重漸趨提升。

婚慶O2O行業(yè)市場發(fā)展分析

O2O即Online To Offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。

90后和95后用戶是互聯(lián)網(wǎng)婚慶的主力軍，占比將近70%。隨著95后逐漸進(jìn)入適婚年齡，其占比將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，95后也將成為未來十年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚慶市場的主要用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)婚慶用戶性別分布中，女性占比超六成，她們對(duì)于準(zhǔn)備婚事更加上心;而男性占比還不到40%，但2020年3月到2021年3月男性用戶比例逐漸上升，他們對(duì)于備婚的參與度逐年提高。

在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下，我國國民婚慶支出水平顯著增長，我國婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)，2021年中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長20.00%，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟。

中國互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺(tái)三大模式為玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)、線下賦能線上以及掃碼加盟模式。婚禮紀(jì)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)，強(qiáng)固用戶粘性，提供商家SAAS服務(wù)，創(chuàng)造新盈利點(diǎn);中國婚博會(huì)線下賦能線上，拓展家庭生態(tài)鏈;蜜匠婚禮以加盟模式擴(kuò)張市場，以標(biāo)準(zhǔn)化體系提高服務(wù)質(zhì)效。

婚禮紀(jì)、中國婚博會(huì)、蜜匠婚禮的活躍用戶規(guī)模位居前三。其中婚禮紀(jì)拔得頭籌，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)婚慶APP活躍用戶規(guī)模高達(dá)609.8萬;中國婚博會(huì)活躍用戶規(guī)模380.8萬;蜜匠婚禮活躍用戶規(guī)模為152.1萬。

目前互聯(lián)網(wǎng)婚慶主要參與者包括婚禮紀(jì)、中國婚博會(huì)、蜜匠婚禮等。在新冠疫情常態(tài)化防控下，95%的商家將擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)布局。截止目前行業(yè)壁壘逐步形成，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)婚慶企業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)逐步呈展現(xiàn)出來，品牌化的趨勢越來越明顯，已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行進(jìn)一步的滲透，構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈發(fā)展方向，同時(shí)也在線下布局了整個(gè)場景，線下和線上形成了資源聯(lián)動(dòng)的局面。國內(nèi)婚慶O2O市場需求量也日益增大。婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中。

隨著婚慶O2O行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

本報(bào)告將幫助婚慶O2O行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國婚慶O2O行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國婚慶O2O行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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