2023生發(fā)育發(fā)行業(yè)分析：需求端引導防脫生發(fā)市場進入高速發(fā)展階段

• 吳澳燕 2023年9月9日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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龐大的脫發(fā)群體以及不斷溢出的需求，正催生出強大的毛發(fā)產(chǎn)業(yè)消費動力，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動了養(yǎng)發(fā)、假發(fā)、植發(fā)市場的繁榮。

調(diào)查顯示，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發(fā)的比例高達84%，脫發(fā)人數(shù)驚人，且比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

脫發(fā)包括生長期禿發(fā)、瘢痕性脫發(fā)、斑禿、雄脫等多種類型，最常見的就是“雄脫”，占所有脫發(fā)類型的90%以上?！吨袊诵奂に匦悦摪l(fā)診療指南》顯示，在中國，男性雄脫患病率約為21.3%，女性患病率約為6%。

龐大的脫發(fā)群體以及不斷溢出的需求，正催生出強大的毛發(fā)產(chǎn)業(yè)消費動力，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動了養(yǎng)發(fā)、假發(fā)、植發(fā)市場的繁榮。

目前，比較常見的防脫方法有日常養(yǎng)護、口服藥品、外用藥品及植發(fā)治療等手段，當生發(fā)手段從日常養(yǎng)護延伸到科學治療，從功效型、安全性、性價比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋砜?，外用藥品治療有較強競爭力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發(fā)生發(fā)品類分為外用藥和口服藥兩個細分市場，其中外用藥平均單價達213.3元/盒，是高價防脫藥品的主力軍。最為常見的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見藥物則主要是非那雄胺和螺內(nèi)酯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

需求端引導防脫生發(fā)市場進入高速發(fā)展階段，京東健康數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2022年，外用生發(fā)藥品消費規(guī)模與消費人數(shù)持續(xù)增長，其中，消費規(guī)模漲幅達到170%，消費人數(shù)漲幅達到140%，且外用生發(fā)產(chǎn)品份額在皮膚用藥OTC品類消費額占比突出。

隨著網(wǎng)絡購物漸漸成為當代消費者主流的購物方式，互聯(lián)網(wǎng)藥房的發(fā)展打通了防脫發(fā)藥物的渠道，大大增加了防脫發(fā)藥物的可及性，防脫發(fā)藥物有望借助互聯(lián)網(wǎng)藥房的發(fā)展在電商渠道快速放量。

數(shù)據(jù)顯示，線上購買外用生發(fā)品類人群年齡主要分布在26-46歲區(qū)間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費力普遍較高。

市場上已形成以三生制藥、振東制藥等代表藥研企業(yè)針對脫發(fā)藥物進行布局;同仁堂、云南白藥、可氏利夫、霸王、施華蔻等則在毛發(fā)護理方面推出防脫育發(fā)液、防脫洗發(fā)水等產(chǎn)品。

在2021至2031年間，毛發(fā)醫(yī)療服務和藥物治療市場的復合年增長率將分別為21%和32%。在脫發(fā)治療市場中，相較于毛發(fā)醫(yī)療服務行業(yè)，藥物治療行業(yè)的整體增速更快，市場前景更為廣闊。

2023生發(fā)育發(fā)行業(yè)分析

《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》調(diào)查顯示，高達85%的人群關注自己的毛發(fā)健康狀況。從調(diào)研結果來看，受毛發(fā)健康困擾的群體逐漸低齡化，“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)困擾的占比分別為74%、73%，催生了毛發(fā)健康行業(yè)飛速發(fā)展。

在國家推出相關利好政策、居民醫(yī)療保健支出提升和脫發(fā)現(xiàn)象年輕化的背景下，脫發(fā)生發(fā)品類在零售藥店規(guī)模同比增長快于市場總體。而從功效型、安全性、性價比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋砜?，外用藥品治療有較強競爭力，增量空間廣闊。

相比于植發(fā)項目，養(yǎng)固項目與產(chǎn)品的特點是重復消費復購率高且需求更加普遍，能夠更大范圍地滿足消費者需要。根據(jù)國家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息，截至8月25日，今年我國本土已有33個防脫類化妝品獲批上市，遠超去年全年獲批上市的13個，且部分企業(yè)為第一次進軍化妝品防脫賽道。

各大藥企在加速研發(fā)防脫產(chǎn)品。今年3月，和其瑞醫(yī)藥宣布，其單抗新藥HMI-115在2022年11月獲得國家藥監(jiān)局藥品審評中心批復的治療子宮內(nèi)膜異位癥二期臨床試驗許可后，又獲另一項臨床試驗許可，即將在中國開展針對治療雄脫臨床二期試驗。

防脫是特殊化妝品功效，相關產(chǎn)品必須通過人體功效測評證明其有防脫發(fā)效果后，才能通過注冊申請。但人體功效測評時間長、難度大、成本高，企業(yè)進入該領域需要具備一定實力。以今年通過注冊申請的Nebe防脫固發(fā)洗發(fā)水為例，企業(yè)在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)均上傳了該產(chǎn)品的功效宣稱依據(jù)摘要，摘要顯示，其人體功效評價試驗持續(xù)時間均超過1年，功效判定指標包括脫發(fā)計數(shù)、整體毛發(fā)密度、局部毛發(fā)密度等。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務業(yè)總規(guī)模將于2030年達到16萬億元。而毛發(fā)健康作為大健康中的細分領域，也將釋放更多紅利。國家衛(wèi)生部門數(shù)據(jù)顯示，中國未來10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，生發(fā)育發(fā)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，生發(fā)育發(fā)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，生發(fā)育發(fā)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些生發(fā)育發(fā)細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對生發(fā)育發(fā)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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