2023直播電商行業(yè)研究報(bào)告 直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式正在成為發(fā)展重點(diǎn)

• 吳亞楠 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 692 41
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直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式利于供需兩端,助力中小企業(yè)更好發(fā)展,提升消費(fèi)者體驗(yàn),長(zhǎng)期來看,具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近年來,電子商務(wù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭,已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)展規(guī)模最大、增長(zhǎng)速度最快、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及,電子商務(wù)模式不斷推陳出新,滿足消費(fèi)者多樣化需求,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

直播電商作為一種新興的電子商務(wù)模式,憑借其生動(dòng)有趣、互動(dòng)實(shí)時(shí)、信任透明等特點(diǎn),迅速贏得消費(fèi)者青睞,成為電子商務(wù)行業(yè)的一大亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2023直播電商行業(yè)研究報(bào)告

過去3年，直播帶貨幾乎是中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最猛的一針強(qiáng)心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長(zhǎng)。在這一極具中國(guó)特色的全新銷售渠道刺激下，國(guó)內(nèi)各電商平臺(tái)的GMV持續(xù)走高，消費(fèi)領(lǐng)域不但經(jīng)歷了一輪新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)熱潮，多個(gè)品類還見證了本土品牌“國(guó)貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營(yíng)銷策略和預(yù)算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國(guó)零售業(yè)最具話語權(quán)的人。

直播電商行業(yè)在助力國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域，一大批“國(guó)潮”品牌，借由直播電商的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了銷量躍升。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長(zhǎng)。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，直播電商競(jìng)爭(zhēng)格局不斷變化。東方甄選、交個(gè)朋友先后“上市”;謙尋、宸帆等MCN機(jī)構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓。

入駐淘寶一年以來，交個(gè)朋友似乎一心“求穩(wěn)”，而非“求新”。此次部署新戰(zhàn)略，一方面是因?yàn)轫槕?yīng)淘寶平臺(tái)的大勢(shì)。今年年初，淘寶制定了“直播、私域、內(nèi)容化、本地零售、價(jià)格力”這五大年度戰(zhàn)略，其中淘寶直播的內(nèi)容化尤為關(guān)鍵，一個(gè)容易觀察到的趨勢(shì)便是MCN機(jī)構(gòu)、明星、其他平臺(tái)頭部主播的加速“入淘”。另一方面，老對(duì)手東方甄選“入淘”帶來的壓力也是一支催化劑。8月29日，俞敏洪、東方小孫和多位東方甄選主播接力，在淘寶進(jìn)行了7小時(shí)的首播，全場(chǎng)GMV達(dá)1.75億元，訂單總數(shù)超158萬單，打破單日帶貨銷量的最高紀(jì)錄。

從交個(gè)朋友方面了解到，淘寶明道直播間首秀當(dāng)晚GMV超1383萬，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)375萬。此次承接明道入淘開播，是交個(gè)朋友基于淘寶直播內(nèi)容化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)明星直播業(yè)務(wù)的首場(chǎng)實(shí)踐。交個(gè)朋友還將繼續(xù)擴(kuò)充明星團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容方向，深化直播內(nèi)容化探索，盡量在全年實(shí)現(xiàn)比較高頻次的播出狀態(tài)。與此同時(shí)，交個(gè)朋友已與淘寶合作運(yùn)營(yíng)聚劃算直播間，下一步還將籌備淘寶垂類直播間。

上半年直播電商交易規(guī)模

直播電商正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一抹亮色?！半姅?shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式正在成為發(fā)展重點(diǎn)

直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式是指通過直播平臺(tái)和主播等內(nèi)容創(chuàng)作者,將產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品、品牌、文化等進(jìn)行展示、推廣和銷售,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者之間的直接對(duì)接和互動(dòng)。直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式利于供需兩端,助力中小企業(yè)更好發(fā)展,提升消費(fèi)者體驗(yàn),長(zhǎng)期來看,具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

過去一年,淘寶直播新增的主播中,相當(dāng)一部分主播來自產(chǎn)業(yè)帶,比如湖州、海寧等十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶在一年時(shí)間內(nèi)新增了上萬淘寶直播新賬號(hào),目前淘寶直播覆蓋了女裝、童裝、男女鞋、珠寶、運(yùn)動(dòng)、食品(茶、滋補(bǔ)品)、鮮花等近30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。通過直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式,產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)中小企業(yè)可以充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)和特色,拓展銷售渠道,提升用戶體驗(yàn),為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

大量產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)想通過直播電商來拓展銷售渠道,促進(jìn)銷售規(guī)模增長(zhǎng)。然而,一部分中小企業(yè)面臨直播成本高、直播經(jīng)驗(yàn)不足、直播鏈路不清晰、運(yùn)營(yíng)技巧缺失等難題。不同于店鋪直播和達(dá)人直播,直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式更關(guān)注產(chǎn)業(yè)帶上的中小企業(yè)。

直播電商行業(yè)正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，并進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制化直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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