2023年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究

• 陳觀秋 2023年9月13日 來源：百度 1026 65
• 繁體

2011年到2021年，"國潮"的搜索熱度上漲了528%，高達(dá)78.5%的消費者愿意選擇中國品牌。

日化用品行業(yè)是一個與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的行業(yè)，包括個人護(hù)理、家庭清潔、洗滌用品、口腔護(hù)理、美容化妝等多個子行業(yè)。我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研

據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》，2011年到2021年，"國潮"的搜索熱度上漲了528%，高達(dá)78.5%的消費者愿意選擇中國品牌。

9月12日，“蜂花回應(yīng)到處撿箱子發(fā)貨”登上熱搜，甚至還一度沖上了百度熱搜第一。

針對網(wǎng)友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花官方微博表示，一直都有自己的箱子，由于“準(zhǔn)備不充足”“訂單量過大”“倉庫發(fā)貨紙箱子不足”，物流倉庫可能借用了其他箱子發(fā)貨，但現(xiàn)在用的都是自家的專屬紙箱。

與此同時，蜂花在其抖音官方旗艦店上架多款洗護(hù)套餐，售價均為79元，與此前李佳琦直播間中的花西子眉筆價格相同，被網(wǎng)友戲稱為“樸實無華的商戰(zhàn)”。截至9月12日20:00，蜂花官方旗艦店居平臺精致麗人榜第一名，直播間還掛出了“理性消費”字樣的提示。

創(chuàng)立于20世紀(jì)80年代的蜂花和大多數(shù)老國貨品牌一樣，在許多人眼中是屬于被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的消費品牌。然而，近年來它卻頻頻進(jìn)入年輕人的視野，話題度也不斷增加。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：

當(dāng)下消費分層，很多消費者越來越注重產(chǎn)品的性價比、品質(zhì)和安全性，而蜂花的產(chǎn)品及其定價正好滿足了這些需求。以蜂花在天貓超市450ml營養(yǎng)護(hù)發(fā)素為例，單價僅為10.9元，遠(yuǎn)低于飄柔、潘婷等品牌產(chǎn)品。據(jù)悉，蜂花在2021年還曾因“10年僅漲價2元”引發(fā)廣泛關(guān)注。

日化產(chǎn)品包括皮膚用品、口腔用品、驅(qū)蟲滅害用品、豐胸瘦身產(chǎn)品、男士美容品、彩妝用品、毛發(fā)用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì)80年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入對中國本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實現(xiàn)彎道超車。

上半年，全國居民人均消費支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。其中，人均生活用品及服務(wù)消費支出722元，增長7.8%，占人均消費支出的比重為5.7%。

我們的報告《2023-2028年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

日化用品行業(yè)競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內(nèi)品牌。其中，寶潔和聯(lián)合利華是日化用品行業(yè)的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。

日化用品行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著消費者對品質(zhì)和品牌的要求不斷提高，日化用品行業(yè)也在不斷升級。消費者對于個性化、定制化、高品質(zhì)的日化用品需求越來越大，這也促使日化用品行業(yè)朝著更加高端、專業(yè)化的方向發(fā)展。

報告對我國日化用品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對日化用品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)日化用品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對日化用品行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多日化用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  中研普華通過對日化用品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析日化用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡