2023年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

• 陳觀秋 2023年9月19日 來源：廊坊日?qǐng)?bào)全媒體 中國網(wǎng) 485 25
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伴隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，各地景區(qū)游客數(shù)再創(chuàng)新高的同時(shí)，也加速了文創(chuàng)產(chǎn)品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀(jì)念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機(jī)殼的義烏小百貨模式。

今年暑運(yùn)期間，國內(nèi)客流量強(qiáng)勁恢復(fù)。其中，鐵路方面，國鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客8.3億人次，創(chuàng)暑運(yùn)旅客發(fā)送量歷史新高。并據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑運(yùn)期間，全國鐵路日均開行旅客列車達(dá)10269列，鐵路12306單日售票量最高達(dá)1910萬張，單日旅客發(fā)送量最高達(dá)1569萬人次。

隨著暑期游收官，旅游業(yè)成績(jī)單也于近日出爐。日前，中國旅游研究院《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。

旅游紀(jì)念品隨著國內(nèi)旅游業(yè)的興起而興起。曾幾何時(shí)，交通不便，通信不暢，旅游服務(wù)設(shè)施落后，人們旅游的機(jī)會(huì)少，長(zhǎng)距離旅游的機(jī)會(huì)更少。加上當(dāng)時(shí)科技水平和加工制造能力落后，高質(zhì)量、品種豐富、工業(yè)化的生活用品缺乏，因此人們?cè)诼糜沃?，為了紀(jì)念來之不易、難忘的出行，一定要買紀(jì)念品帶回家或送給親朋。旅游紀(jì)念品行業(yè)輝煌一時(shí)。

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。

旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

外出旅游，人們都喜歡在飽覽美景之余帶回一些紀(jì)念品，或自己收藏，或饋贈(zèng)親友。旅游紀(jì)念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。購買紀(jì)念品已是旅游活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的內(nèi)容，旅游紀(jì)念品在我國旅游經(jīng)濟(jì)中有著突出的地位。

然而，當(dāng)走遍大江南北，發(fā)現(xiàn)各個(gè)地方的旅游紀(jì)念品都是“同款”，游客就很難再提起購買的興趣了。其實(shí)，早在十多年前，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象就備受詬病。如今，隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，人們對(duì)旅游紀(jì)念品提升品質(zhì)、凸顯特色、彰顯文化品位的期許也愈加強(qiáng)烈。

事實(shí)上，各地旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展——有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達(dá)國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀(jì)念品亟需加快提質(zhì)升級(jí)。

讓旅游紀(jì)念品彰顯出文化范兒，首先要從“土”字上做足文章。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的自然資源和文化資源，充分利用本土資源打造自己的IP形象，是特色旅游紀(jì)念品開發(fā)的根基和靈感源泉。比如可以充分利用本土非遺文化資源，通過文化創(chuàng)意使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)走進(jìn)游客群體，這樣既能加深游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私?，也有助于拉?dòng)旅游消費(fèi)。

其次，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)要用足心思。通常，一些小紀(jì)念品利潤空間并不大，但其文化品位絕對(duì)不能低，所以在設(shè)計(jì)開發(fā)上要充分考慮游客心理，注重突出人性化、接地氣的設(shè)計(jì)理念，在細(xì)節(jié)上精致考究，還可以通過一些智慧化產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者。同時(shí)要注意，不能刻意迎合流行市場(chǎng)，以免使旅游紀(jì)念品陷入庸俗化，還要避免過度包裝、華而不實(shí)。

再次，要嘗試用創(chuàng)意思維打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游紀(jì)念品和景區(qū)環(huán)境及當(dāng)?shù)靥厣幕跒橐惑w、相得益彰。每一件小紀(jì)念品都是當(dāng)?shù)氐囊粡埫?，要力?zhēng)使這些承載地方特色文化的紀(jì)念品遍布景區(qū)、景點(diǎn)和核心商圈，形成品牌效應(yīng)，讓游客觸手可及，并產(chǎn)生“過了這村就沒有這店”的感覺。這樣一來，紀(jì)念品的紀(jì)念屬性會(huì)進(jìn)一步得到強(qiáng)化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

伴隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，各地景區(qū)游客數(shù)再創(chuàng)新高的同時(shí)，也加速了文創(chuàng)產(chǎn)品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀(jì)念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機(jī)殼的義烏小百貨模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)正走向文旅內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深處，逐漸形成區(qū)塊鏈數(shù)字文旅中國優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見文旅場(chǎng)景將會(huì)出現(xiàn)越來越多的數(shù)字紀(jì)念品、旅游IP等內(nèi)容，區(qū)塊鏈數(shù)字化文旅應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)不斷地提高。

數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗(yàn)和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時(shí)，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

旅游紀(jì)念品產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場(chǎng)魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強(qiáng)。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價(jià)值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游紀(jì)念品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)供需求狀況、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游紀(jì)念品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)旅游紀(jì)念品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多旅游紀(jì)念品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游紀(jì)念品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)供需求狀況、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游紀(jì)念品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)旅游紀(jì)念品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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