家電市場后市預測：家電市場需求“雙十一”集中釋放

• 吳亞楠 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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由于旅游消費旺盛，更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”集中釋放，市場中仍然存在著大量結(jié)構性的機會，新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的需求。

家電市場需求“雙十一”集中釋放

2023年中秋和國慶的家電市場規(guī)模不一定能實現(xiàn)同比增長，假日集中化背景下更利好出游型消費，本地型消費將受影響。但是由于旅游消費旺盛，更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”集中釋放，市場中仍然存在著大量結(jié)構性的機會，新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的需求。

節(jié)前，江蘇省商務廳會同13部門聯(lián)合出臺了《關于促進家居消費的實施方案》，同時會同江蘇省財政廳啟動“蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費”專項活動，對在線下購買綠色節(jié)能家電的消費者給予“真金白銀”10%的財政資金補貼。

其中，蘇寧易購針對消費者，到店購買家電累計滿額至高返15%禮金券;京東五星套購滿額最高返10000元禮金券，以舊換新最高補貼3000元。最新公布數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日8天，參與專項活動6家企業(yè)累計銷售綠色節(jié)能家電15萬件，銷售金額達6.8億元，發(fā)放補貼資金6700萬元。

以空調(diào)為例，進入2023下半年以來，空調(diào)零售市場表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，呈現(xiàn)斷崖式下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，8月份零售量和零售額分別下滑24.8%和23.3%，但結(jié)合7-8月渠道庫存走高，市場在經(jīng)過8月大回調(diào)之后，基于主動去庫存邏輯，9月市場規(guī)模會略有恢復，國慶期間預計會呈現(xiàn)復蘇跡象。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

家電行業(yè)深度發(fā)展研究

消費復蘇、地產(chǎn)邊際改善，有望拉動白電需求迎來改善，疊加目前渠道庫存低位，經(jīng)銷商提貨積極性提升，看好白電今年內(nèi)銷出貨表現(xiàn)，預計空調(diào)內(nèi)銷出貨將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，冰洗實現(xiàn)0-5%增長。出口層面，2020-2021年出口高基數(shù)已經(jīng)過去年逐步消化、海外需求逐步恢復，今年白電出口有望恢復良性增長，預計全年出口增長0-5%。

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門發(fā)布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》?！锻ㄖ窂木G色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經(jīng)開始著手建設廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

家電市場發(fā)展趨勢

在“技術要以人為本”的核心思路下，智能技術越來越隱于用戶需求之后，讓智能化的產(chǎn)品變得更加多能、便捷、交互性強，開始真正融入生活，為消費者帶來更加便捷的、不一樣的用戶體驗。

冰箱的本質(zhì)是怎樣讓儲存其中的食物長久保持新鮮;洗衣機的本質(zhì)是在不損傷衣物的情況下把衣物洗得更干凈……讓產(chǎn)品回歸本質(zhì)，在AWE2023上已然成為一種發(fā)展趨勢。經(jīng)過多年的發(fā)展之后，企業(yè)和研發(fā)人員從解決用戶真正的需求出發(fā)，開始思考如何利用現(xiàn)代技術進行創(chuàng)新，在做好核心功能的同時讓產(chǎn)品回歸本質(zhì)。

家電市場后市預測

十一長假期間，不少商家都推出了多重活動，部分產(chǎn)品線下活動力度更是超過線上。京東賣8999元的美的雙開門冰箱，在京東家電的線下門店只要7999元。對于家電行業(yè)后市的投資機會，多家機構表示相對樂觀。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。家電行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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