傳媒行業(yè)動態(tài)跟蹤 傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢

• 陳觀秋 2023年10月12日 來源：萬聯(lián)證券 新華社 上海證券報 金融時報 1014 64
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傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)。十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增

傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)。十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務(wù)行業(yè)。與物質(zhì)消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報刊、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等細分子領(lǐng)域。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴大,在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

國際廣播和媒體行業(yè)貿(mào)易協(xié)會高級分析師安娜-克萊爾·貝納德斯日前在荷蘭阿姆斯特丹接受媒體專訪時表示，中國數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，本土創(chuàng)新將減少對國外技術(shù)的依賴。

貝納德斯說，中國注重發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，大力支持云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。中國數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展正在塑造未來的就業(yè)市場，本土創(chuàng)新將減少對國外技術(shù)的依賴。

她說，一些中國科技公司擁有強大的技術(shù)實力，這不僅會減少對外國的依賴，也能降低科技服務(wù)成本，從而惠及更多人。

傳媒行業(yè)動態(tài)跟蹤

廣告市場震蕩回升，8月同比維持增長趨勢，環(huán)比重回正增長。廣告市場23年1-8月整體廣告花費同比上漲5.3%。具體到單月的廣告花費情況來看，廣告市場自3月份開始恢復(fù)正增長態(tài)勢，隨著廣告需求有所增強，4-5月份恢復(fù)力度持續(xù)增強，后續(xù)月份保持增長趨勢，8月份同比上漲5.0%，環(huán)比終止6、7月份的負增長，重回正增長1.1%，整體市場震蕩調(diào)整，恢復(fù)趨勢顯著。

廣告市場頭部行業(yè)增長為主，化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)表現(xiàn)突出。

隨著消費復(fù)蘇，居民消費需求受到明顯刺激，飲料、藥品、IT產(chǎn)品及服務(wù)、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑、郵電通訊六個行業(yè)的廣告花費同比增長。由于居民保持對生活品質(zhì)的需求，廣告主投放仍處于較高水平，23年1-8月化妝品/浴室用品行業(yè)廣告花費同比增加43.6%。

得益于暑假消費者出游需求強烈，文旅市場回暖，國家/城市形象、快餐店、公園/風(fēng)景區(qū)等品類加大宣傳，帶動娛樂及休閑行業(yè)廣告花費同比增加34.7%;飲料行業(yè)投放量處于最高位，同比上漲14.1%;食品行業(yè)投放量位居前列但花費同比微降，微幅下跌2.0%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

我國傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時，人們對影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會提升行業(yè)內(nèi)公司對內(nèi)容的重視程度，促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動行業(yè)良性發(fā)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢

傳媒行業(yè)的發(fā)展為人民的生活方式、生活質(zhì)量帶來了巨大的影響和提升，已經(jīng)成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業(yè)的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務(wù)，都在不斷改進、不斷突破。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴大，在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》藍皮書指出，傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)，在曲折中探索前行。視頻、音頻、報刊出版等行業(yè)與社交媒體的聯(lián)系更加緊密，各個行業(yè)也在試圖和電子商務(wù)、新型數(shù)字廣告形式建立營收路徑，為媒介收入的拓展提供了新的思路和機會。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，傳媒企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，傳媒行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些傳媒細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

想要了解更多傳媒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對傳媒行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出傳媒行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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