牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何 牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 曾燕 2023年10月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 559 31
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隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位。我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)。

隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位。我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，也有孕婦專(zhuān)用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何 牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類(lèi)主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

隨著我國(guó)居民人均收入水平的不斷提高以 及口腔保健意識(shí)逐漸提升，特色化、個(gè)性化、精細(xì)化等多元化產(chǎn)品需求愈發(fā) 成為消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)，我國(guó)當(dāng)前牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為中草藥、 美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效;其中，中草藥和美白功效市場(chǎng)需求最高，二者需求合計(jì)達(dá)51%。

我國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類(lèi)別：美白類(lèi)、中草藥類(lèi)、抗敏感類(lèi)和其他類(lèi)。2020年，各類(lèi)別功效牙膏的市場(chǎng)銷(xiāo)售占比為：美白類(lèi)牙膏28%、中草藥類(lèi)牙膏25%、抗敏感類(lèi)牙膏10%、其他類(lèi)牙膏37%。

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局最新發(fā)布 的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來(lái)看，國(guó)家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評(píng)估、功效宣稱(chēng)等制度，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，維 護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益;除此之外，《辦法》對(duì)宣稱(chēng)防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱(chēng)用語(yǔ)進(jìn)行嚴(yán)格限制，以遏制牙膏違法 宣稱(chēng)情況的發(fā)生，同時(shí)明確了牙膏標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，禁止標(biāo)注的內(nèi)容包括“明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”等，打擊了虛 假宣傳，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。行業(yè)規(guī)范化趨勢(shì)有利于推動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

我國(guó)口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

中國(guó)居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示， 2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量有望達(dá)78.56萬(wàn)噸，對(duì)應(yīng)2012-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.8%。 需求端：根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為 36.1%，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)50%水平相比，我國(guó)居民兩次刷牙率較低。

中國(guó)口腔問(wèn)題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3，并在品類(lèi)、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢(shì)。

在品類(lèi)上，牙膏、牙刷為核心品類(lèi)，正畸品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛，高端消費(fèi)快速增長(zhǎng)，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。品類(lèi)趨勢(shì)上正朝著規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時(shí)，品牌加速涌入線上，電動(dòng)牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)牙膏用量約400g/人/年，而國(guó)外牙膏用量約為700- 800g/人/年。若未來(lái)居民兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量有望從3.8標(biāo)準(zhǔn)支提高到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，國(guó) 內(nèi)牙膏需求端未來(lái)可增長(zhǎng)空間較大。

目前消費(fèi)市場(chǎng)格局加速變遷，電商平臺(tái)直播平臺(tái)在日用品和口腔護(hù)理市場(chǎng)推廣方面占據(jù)主流地位，催生產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步，相關(guān)產(chǎn)品線極大豐富，從牙膏拓展到漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、便攜式洗牙器等全品類(lèi)，更有專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理全套一站式服務(wù)機(jī)構(gòu)。

牙膏作為最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)，可以說(shuō)是消費(fèi)者的生活必需品，其消費(fèi)穩(wěn)定性比較高。我國(guó)有牙膏類(lèi)相關(guān)企業(yè)7900余家，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)完善、成熟，牙膏品牌及品類(lèi)繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但牙膏市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)存在盈利機(jī)會(huì)。

目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸。

據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國(guó)口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4200億元。龐大的口腔疾病市場(chǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢(shì)所趨。國(guó)人的口腔健康和美觀意識(shí)正在成長(zhǎng)，對(duì)于口腔護(hù)理行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)。

隨著牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的牙膏企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)牙膏行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)牙膏行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)牙膏行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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