新電商激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一池春水” 電商行業(yè)市場機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月16日 來源：百度 922 57
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如果你想了解電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國電商行業(yè)

“新電商將迎來關(guān)鍵發(fā)展期，轉(zhuǎn)向應(yīng)用深入、健康發(fā)展、普惠共享的新階段……”針對(duì)新電商發(fā)展趨勢，報(bào)告認(rèn)為，新電商在發(fā)展過程中出現(xiàn)了新模式新業(yè)態(tài)，也為監(jiān)管帶來了諸多挑戰(zhàn)。比如，消費(fèi)電商領(lǐng)域的算法濫用導(dǎo)致大數(shù)據(jù)殺熟、致癮性推薦等一系列問題，未來都要加快予以規(guī)范。

“行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨諸多治理難題，需要監(jiān)管的問題復(fù)雜多變，尤其國際電子商務(wù)涉及多國的合作治理，情況更加復(fù)雜。

此外，元宇宙、數(shù)字孿生、web3.0等前沿?cái)?shù)字技術(shù)的持續(xù)突破，為新電商創(chuàng)新應(yīng)用場景提供了新的可能，營銷、生產(chǎn)、物流、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都有望挖掘深層用戶需求，衍生新業(yè)務(wù)模式，升級(jí)用戶體驗(yàn)，形成新電商行業(yè)新生態(tài)。

如果你想了解電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

電商平臺(tái)深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時(shí)間長度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時(shí)都能選擇和購買所需的商品和服務(wù)。截至2022年年底，我國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，電商平臺(tái)也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團(tuán)全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

與歐美國家網(wǎng)購消費(fèi)者獨(dú)立站購物習(xí)慣相比，我國消費(fèi)者更喜歡在綜合類電商平臺(tái)購物。因此當(dāng)前我國綜合電商平臺(tái)占據(jù)電商平臺(tái)的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺(tái)市場份額被不斷擠壓。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著供應(yīng)鏈體系和商品供給的極大豐富，人與貨的關(guān)系由“人找貨”變?yōu)榱恕柏浾胰恕?。?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)及品牌如何在人、貨關(guān)系快速變化的基礎(chǔ)上把握數(shù)字化機(jī)遇?值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰提到，數(shù)字技術(shù)正重塑消費(fèi)行業(yè)營銷格局，企業(yè)及品牌應(yīng)構(gòu)建全渠道運(yùn)營體系、全面收集數(shù)據(jù)和更有效的應(yīng)用數(shù)據(jù)、積極擁抱AI(人工智能)和大模型。

劉峰認(rèn)為，要構(gòu)建全渠道運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)盡可能多的渠道觸達(dá);同時(shí)，要全面收集更有效的應(yīng)用數(shù)據(jù)，打通串聯(lián)各類型數(shù)據(jù)并聯(lián)合運(yùn)用;此外，要積極擁抱AI與大模型，企業(yè)利用大模型底座訓(xùn)練專有大模型，一方面可提升企業(yè)自身運(yùn)營效率，另一方面存在誕生新業(yè)務(wù)形態(tài)和新服務(wù)模式的潛力。

現(xiàn)在，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過電商走向消費(fèi)者。《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長3778萬小時(shí)，貨架場景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。

對(duì)此，中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示，通過直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品可以直接對(duì)接全國乃至國際市場，拓寬了銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，也為全國消費(fèi)者提供了更多源頭好物，激發(fā)了消費(fèi)活力。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展主要面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和專業(yè)人才匱乏的問題。據(jù)《中國農(nóng)貨電商市場研究》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.9%的受訪者將食品安全作為在線購買農(nóng)產(chǎn)品的首要因素，52.5%的受訪者認(rèn)為農(nóng)貨電商平臺(tái)在農(nóng)貨品質(zhì)方面需要改進(jìn)。

當(dāng)前，新電商成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也帶動(dòng)吉林當(dāng)?shù)夭粩嗌涎菥实?。?bào)告指出，自2021年首屆中國新電商大會(huì)在長春舉辦以來，在品牌活動(dòng)的輻射下，吉林省加快發(fā)展以新電商為代表的新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式，逐步成為一扇觀察中國新電商發(fā)展進(jìn)步、汲取新電商發(fā)展智慧的重要窗口。

電商行業(yè)市場機(jī)遇分析

中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵表示，中央網(wǎng)信辦推動(dòng)實(shí)施數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃、“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，連續(xù)出臺(tái)一系列法律法規(guī)和政策舉措，為新電商持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保證。

近年來，“短視頻+”“直播+”新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，但仍然存在平臺(tái)內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運(yùn)行失范、充值打賞失度等問題。會(huì)上，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)直播短視頻專業(yè)委員會(huì)揭牌成立，將圍繞開展調(diào)查研究，服務(wù)政府決策咨詢;加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展;搭建交流平臺(tái)，提供行業(yè)指導(dǎo)服務(wù);組織公益活動(dòng)，引導(dǎo)履行社會(huì)責(zé)任;反映行業(yè)訴求，助力行業(yè)健康發(fā)展等方面履行職責(zé)，助力營造良好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。

對(duì)電商技術(shù)創(chuàng)新和淘天集團(tuán)具體實(shí)踐的研究顯示，在客戶服務(wù)方面，生成式AI的應(yīng)用或?qū)⑹姑啃r(shí)問題解決率提高14%、處理問題的時(shí)間減少9%。同時(shí)，基于算法分析的搜索智能導(dǎo)購產(chǎn)品，借助AIGC對(duì)需求和貨品的理解答疑，可實(shí)現(xiàn)更高效地消費(fèi)決策，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)?！癆I創(chuàng)新應(yīng)用與消費(fèi)增長形成‘創(chuàng)新—消費(fèi)—投入’的正反饋，將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)能，促進(jìn)電商跨越式發(fā)展。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場傾斜，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

報(bào)告對(duì)我國電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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  2023-2028年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  中研普華通過對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺(tái)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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