中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢 中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場零售規(guī)模分析

• 周迅 2023年10月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 365 17
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衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量。下游變現(xiàn)主要是通過地產(chǎn)商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價能力較

衛(wèi)浴行業(yè)市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，市場規(guī)模在不斷增長，廣東、浙江、福建中國三大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地也在數(shù)十年的發(fā)展過程中孵化出一批又一批的差異化衛(wèi)浴品牌企業(yè)，在過去數(shù)十年快速增長期過后，近些年，衛(wèi)浴市場開始進(jìn)入新的發(fā)展階段。預(yù)計“十四五”時期，中國衛(wèi)浴市場開始不斷邁向智能化細(xì)分化市場。

得益于居民消費水平的不斷提高以及需求量的提升，衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模不斷增加。衛(wèi)生陶瓷集中率較為分散，近兩年集中率呈上升趨勢，國內(nèi)CR3 比例不斷提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢 中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場零售規(guī)模分析

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量。下游變現(xiàn)主要是通過地產(chǎn)商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價能力較弱，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)波動影響會減弱。

衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設(shè)計師等流量導(dǎo)入)、工程渠道(地產(chǎn)商、政府、酒店等項目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺流量+小紅書、抖音等私域平臺 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長、微信群、微信朋友圈等)。

在市場需求驅(qū)動下，中國頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重通過數(shù)智產(chǎn)品創(chuàng)新來搶占市場占有率，逐步追平甚至超過國際品牌。

目前，高端衛(wèi)浴行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時期。為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗。

行業(yè)格局的改變、商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新影響著高端衛(wèi)浴行業(yè)的未來走向。隨著我國家裝理念的不斷升級，衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸走向成熟，市場將更加趨于細(xì)分。衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥是高端衛(wèi)浴行業(yè)的重要細(xì)分組成，也是衛(wèi)浴場景的剛需升級產(chǎn)品。此外，國內(nèi)市場對于衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度仍處于前期，未來具有廣闊的升級迭代空間。

目前，我國淋浴器市場規(guī)模不小，但產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)的規(guī)模不大，是典型的“大市場、小企業(yè)”，還有不少產(chǎn)能是代工或貼牌生產(chǎn)的。有業(yè)界人士表示，長期來看，隨著產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力帶來的淘汰落后產(chǎn)能，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的市場份額將會不斷擴(kuò)大，并將各自通過轉(zhuǎn)型、升級、整合等舉措，推動行業(yè)規(guī)范化和規(guī)?；兏?，中小品牌將會被加速淘汰。

過去幾年，隨著各種淋浴技術(shù)的引入以及對高端產(chǎn)品的需求，淋浴市場不斷增長，2020年受到大流行影響下跌12%。淋浴市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，市場增速將放緩。2022年至2025年期間穩(wěn)步增長約2.4%，到2025年淋浴市場價值將達(dá)到5.16 億英鎊。

隨著眾多利好政策逐漸在市場上兌現(xiàn)，市場信心或?qū)⒂瓉硇迯?fù)，整體需求有望得以提振。而智能馬桶作為 “新興”品類，本身具有健康舒適的特點，市場前景又十分廣闊，有著很大發(fā)展前景。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計到2023 年，智能坐便器零售額規(guī)模將達(dá)到70.2 億元，零售量規(guī)模將達(dá)到296.5 萬臺。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報告對國內(nèi)外衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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