觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月31日 來源：百度 1234 80
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如果你想了解觀光旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)

21世紀(jì)初，面對(duì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期低迷與日益嚴(yán)重的低生育率和人口老齡化現(xiàn)象，日本政府開始嘗試對(duì)外開放旅游市場(chǎng)等方式緩解財(cái)政壓力。2002年，時(shí)任首相小泉純一郎發(fā)表施政演說首次談及借助觀光來振興日本經(jīng)濟(jì)。以國(guó)土交通省為中心的相關(guān)省廳隨后擬定了“全球觀光戰(zhàn)略”。在2004年版的《觀光白皮書》中，日本政府正式將“觀光立國(guó)”上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，并將2003年定為“觀光立國(guó)元年”。2006年12月，日本政府通過《推進(jìn)觀光立國(guó)基本法》，將“觀光”界定為21世紀(jì)日本的重要政策支柱。2008年10月，日本在國(guó)土交通省下正式成立觀光廳。這樣，“觀光立國(guó)戰(zhàn)略”的法律保證和制度保證先后成形。2012年3月，野田佳彥內(nèi)閣進(jìn)一步將“觀光立國(guó)戰(zhàn)略”定位成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的支柱之一。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

如果你想了解觀光旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)觀光旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)觀光旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

旅游產(chǎn)業(yè)是指以旅游活動(dòng)為核心，涉及到的各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的總稱。它是一個(gè)多元化、復(fù)雜性強(qiáng)的行業(yè)，包括交通運(yùn)輸、住宿餐飲、旅游娛樂、文化藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。在全球范圍內(nèi)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具活力和潛力的產(chǎn)業(yè)之一。

小眾城市也受到了更多關(guān)注。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，國(guó)內(nèi)“小機(jī)場(chǎng)”旅客量上升明顯。假期飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山、江西景德鎮(zhèn)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長(zhǎng)三成以上;飛往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長(zhǎng)1倍以上。

從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、自駕游比重以及游客滿意度等微觀結(jié)構(gòu)性指標(biāo)來看，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性繁榮的新階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的顯示：

觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。

旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開闊眼界、增長(zhǎng)見識(shí)、陶冶性情、怡悅心情、鑒賞大自然造化之美、享受現(xiàn)代化城市生活的情趣以及滿足異地購(gòu)物等多方面的需求和目的。這種基本的旅游方式，在今后一定時(shí)期內(nèi)仍將繼續(xù)占據(jù)重要地位。在不少國(guó)家，“觀光”一詞即游覽或旅游的同義詞，觀光者即旅游者。日本所稱“觀光地理”通常亦譯作“旅游地理”。

由于我國(guó)旅游資源較為豐富，各旅游景區(qū)(點(diǎn))都具有獨(dú)特性且分布比較分散，各旅游景區(qū)(點(diǎn))所占市場(chǎng)份額都比較小。影響客源的因素包含旅游景區(qū)(點(diǎn))的性質(zhì)與知名度、地理位置與交通便利情況、接待能力與水平及宣傳與推廣等。在眾多景區(qū)中，景區(qū)級(jí)別越高往往對(duì)游客的吸引力越大，特別是國(guó)家最高級(jí)別的5A級(jí)景區(qū)，在各類景區(qū)中具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品供給角度來看，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的數(shù)量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長(zhǎng)了1.37倍。與此同時(shí)，還推出了國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)671家，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1299個(gè)、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300家，基本上形成了覆蓋廣泛、業(yè)態(tài)豐富、選擇多元的旅游產(chǎn)品供給體系。

近日，旅游企業(yè)相繼發(fā)布2023年二季度財(cái)報(bào)。隨著上半年旅游市場(chǎng)的迅猛復(fù)蘇，頭部旅企的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)。

攜程和同程在財(cái)報(bào)中不約而同地提到了“業(yè)績(jī)超越行業(yè)平均水平”。攜程2023年二季度的凈營(yíng)業(yè)收入為112億元，同比增長(zhǎng)180%;凈利潤(rùn)為6.48億元，去年同期為4300萬元，2019年同期則為13億元。

同程旅行2023年二季度收入達(dá)28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。

途牛則在二季度實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。途牛2023年二季度凈收入為1億元，同比增長(zhǎng)170.5%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)約22.1萬元，去年同期凈虧損約1.285億元，同比扭虧為盈。這也是途牛自2020年以來首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)性高、拉動(dòng)性大的特點(diǎn)，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等領(lǐng)域顯示出了巨大發(fā)展活力，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展具有突出貢獻(xiàn)和拉動(dòng)作用。

不僅是傳統(tǒng)的觀光游，一些旅游的新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，比如說像工業(yè)旅游、中醫(yī)藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營(yíng)旅游等等，人們選擇的多樣性更加豐富。

連續(xù)監(jiān)測(cè)的總量和結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)表明，我國(guó)仍然處于大眾旅游向小康旅游的過渡階段，觀光休閑是基礎(chǔ)市場(chǎng)，大基數(shù)、穩(wěn)增長(zhǎng)、低消費(fèi)是國(guó)情，也是旅情。

觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

旅游卡是一種可以將不同景區(qū)、景點(diǎn)門票進(jìn)行整合，消費(fèi)者可以用這張卡可以去選擇全國(guó)幾十條旅游路線其中一條體驗(yàn)，幾百個(gè)景區(qū)去免費(fèi)旅游門票、住宿、吃飯、保險(xiǎn)、專車接送全部免費(fèi)，憑借這張旅游卡就可以享受任意價(jià)值4980元的旅程!全程無任何強(qiáng)制消費(fèi)的旅游消費(fèi)模式。城市合伙人則是旅游卡的代理商，可以在當(dāng)?shù)亻_展旅游卡的銷售和推廣工作。通過城市合伙人的推廣，消費(fèi)者可以更加便利地購(gòu)買旅游卡，并享受到更多的折扣和優(yōu)惠。

1. 多元化發(fā)展：隨著人們對(duì)旅游需求的不斷增加，旅游產(chǎn)品也越來越多樣化。除了傳統(tǒng)的觀光旅游，還有休閑度假、文化體驗(yàn)等新型旅游產(chǎn)品。

2. 綠色環(huán)保：隨著全球環(huán)境問題日益突出，綠色環(huán)保已經(jīng)成為了一個(gè)重要的發(fā)展方向。許多景區(qū)開始推廣低碳環(huán)保理念，并采取措施減少對(duì)自然環(huán)境的影響。

3. 科技創(chuàng)新：科技創(chuàng)新正在改變著整個(gè)行業(yè)。例如智能導(dǎo)覽系統(tǒng)可以提供更好的導(dǎo)覽服務(wù);虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓人們身臨其境地感受景區(qū)風(fēng)光。

2009年12月成立的觀光立國(guó)推進(jìn)總部，由國(guó)土交通大臣擔(dān)任總部長(zhǎng)，統(tǒng)籌相關(guān)部、廳的協(xié)調(diào)與合作。觀光立國(guó)推進(jìn)總部下轄三個(gè)工作小組：海外游客招攬工作組負(fù)責(zé)解決與招攬國(guó)際旅客相關(guān)的課題;旅游合作社團(tuán)負(fù)責(zé)探索由政府部門和機(jī)構(gòu)合作實(shí)施的促進(jìn)新旅游業(yè)的綜合措施，以提供包括醫(yī)療旅游在內(nèi)的各種旅游選擇;分散休假工作組負(fù)責(zé)通過分散休假平均旅游需求、降低旅游成本、繁榮旅游產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)，使相關(guān)政府部門和機(jī)構(gòu)能夠探討這些問題并協(xié)調(diào)其工作。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的戰(zhàn)略導(dǎo)向中，明確提出：“‘十四五’時(shí)期推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，必須立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局?！薄皹?gòu)建新發(fā)展格局則是應(yīng)對(duì)新發(fā)展階段機(jī)遇和挑戰(zhàn)、貫徹新發(fā)展理念的戰(zhàn)略選擇?！薄氨仨毥U(kuò)大內(nèi)需的有效制度，加快培育完整內(nèi)需體系，加強(qiáng)需求側(cè)管理，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?/p>

在具體任務(wù)中，明確要求：“順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來?！薄鞍l(fā)展服務(wù)消費(fèi)，放寬服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入，推動(dòng)教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育等消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，加快線上線下融合發(fā)展。”經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局的提出，意味著“十四五”時(shí)期，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略和方向?qū)⒂行碌淖兓@也將給觀光旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開闊眼界、增...

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