中國(guó)霸總短劇收割歐美市場(chǎng) 短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析2024

• 劉明月 2023年11月16日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1016 64
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短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)短視頻市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?日前，中文在線旗下短劇AppReelshort力壓TikTok沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名，在這個(gè)APP上國(guó)內(nèi)短劇和網(wǎng)文已經(jīng)看膩了的“豪門(mén)恩怨”“先婚后愛(ài)”“霸道總裁愛(ài)上我”成為熱門(mén)內(nèi)容

中國(guó)霸總短劇收割歐美市場(chǎng)?

短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)短視頻市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?日前，中文在線旗下短劇AppReelshort力壓TikTok沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名，在這個(gè)APP上國(guó)內(nèi)短劇和網(wǎng)文已經(jīng)看膩了的“豪門(mén)恩怨”“先婚后愛(ài)”“霸道總裁愛(ài)上我”成為熱門(mén)內(nèi)容，正在不斷收割外國(guó)人。據(jù)悉，這類(lèi)短劇主要由在海外的華人團(tuán)隊(duì)拍攝制作，簡(jiǎn)單的都市愛(ài)情劇70-90集的成本在13-15萬(wàn)美金，熱門(mén)題材狼人類(lèi)型的2100-2300美金一集。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

隨著用戶(hù)活躍度與使用時(shí)長(zhǎng)地穩(wěn)步提升，2022年中國(guó)短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，已超2.5個(gè)小時(shí)。主要是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶(hù)的注意力。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，呈“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式。抖音系、快手系應(yīng)用在短視頻流量與用戶(hù)粘性方面均占據(jù)頭部?jī)?yōu)勢(shì)地位，且依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

2023年上半年，我國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶(hù)規(guī)模仍穩(wěn)居前三。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶(hù)使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，截至6月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了10.26億人，而用戶(hù)使用率高達(dá)95.2%。這說(shuō)明短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，越來(lái)越多的人通過(guò)觀看短視頻來(lái)獲取信息、娛樂(lè)和放松自己。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析2024

短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類(lèi)型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

7月31日，快手發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，2023年上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會(huì)認(rèn)為扭虧主要是由于用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來(lái)看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺(tái)的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶(hù)規(guī)?？矗@兩大平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺(tái)，且市場(chǎng)集中度逐步提高。

隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶(hù)占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶(hù)群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說(shuō)當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，短視頻行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)短視頻行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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