直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)基本情況及現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 954 60
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在直播衛(wèi)星的覆蓋下，根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖計(jì)算，截止2023年1月31日，全國(guó)戶戶通累計(jì)開通用戶數(shù)量13371萬戶。根據(jù)CSM收視中國(guó)發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場(chǎng)覆蓋穩(wěn)步增長(zhǎng)，OTT互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額較去年增長(zhǎng)1.4%，

作為地面網(wǎng)絡(luò)、電話服務(wù)的補(bǔ)充，衛(wèi)星通信的潛力仍未完全展現(xiàn)。同時(shí)，由于需要購(gòu)買昂貴的設(shè)備和終端，衛(wèi)星通信服務(wù)的成本更高。盡管目前衛(wèi)星通信的用途仍然有限，但這一行業(yè)正向著長(zhǎng)期增長(zhǎng)的目標(biāo)邁出第一步。

衛(wèi)星通信主要應(yīng)用在語音和數(shù)據(jù)通信、物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村和企業(yè)寬帶、衛(wèi)星直連手機(jī)、衛(wèi)星回傳等領(lǐng)域，此外，衛(wèi)星電視、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、圖像、天氣監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域也會(huì)借助衛(wèi)星通信技術(shù)。

截至2023年7月，全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電信運(yùn)營(yíng)商和衛(wèi)星服務(wù)供應(yīng)商宣布達(dá)成70項(xiàng)合作;37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的48家電信運(yùn)營(yíng)商將衛(wèi)星通信服務(wù)提上日程;8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8家電信運(yùn)營(yíng)商正在評(píng)估、測(cè)試或試用衛(wèi)星通信服務(wù)。此外，8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8家電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出商用衛(wèi)星通信服務(wù)，這一數(shù)字在過去4個(gè)月中增加了一倍多。

目前，衛(wèi)星通信技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，該領(lǐng)域是衛(wèi)星通信最受歡迎的應(yīng)用場(chǎng)景，占所有已確認(rèn)合作項(xiàng)目的59%。盡管如此，在全球范圍內(nèi)推出這項(xiàng)服務(wù)的進(jìn)程仍處于起步階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播衛(wèi)星是利用地球靜止同步軌道衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)廣播電視、多媒體數(shù)據(jù)通信直接向小團(tuán)體及家庭單元傳送的一種衛(wèi)星傳輸模式，通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。與傳統(tǒng)通信衛(wèi)星、廣播衛(wèi)星相比，直播衛(wèi)星具有能夠全面覆蓋某一國(guó)家或地區(qū)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)雙向數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)，用戶天線體積較小，造價(jià)也較為低廉。

直播衛(wèi)星是向公眾直接轉(zhuǎn)播電視或聲音廣播節(jié)目的專用通信衛(wèi)星，主要用于電視直播。目前國(guó)際上對(duì)直播衛(wèi)星尚無具體分類，但根據(jù)衛(wèi)星技術(shù)和廣播技術(shù)可分為C頻段直播衛(wèi)星、Ku頻段直播衛(wèi)星、Ka寬帶多媒體直播衛(wèi)星、Ka高清電視直播衛(wèi)星等。

至2022年年末，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶1.99億戶，其中，有線數(shù)字電視實(shí)際用戶為1.90億戶;年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶58965萬戶，比上年末增加5386萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶55380萬戶，增加5513萬戶。

在直播衛(wèi)星的覆蓋下，根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖計(jì)算，截止2023年1月31日，全國(guó)戶戶通累計(jì)開通用戶數(shù)量13371萬戶。根據(jù)CSM收視中國(guó)發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場(chǎng)覆蓋穩(wěn)步增長(zhǎng)，OTT互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額較去年增長(zhǎng)1.4%，女性觀眾貢獻(xiàn)更多互動(dòng)收視;IPTV互動(dòng)平臺(tái)方面，觀眾規(guī)模較去年增長(zhǎng)3%。觀眾構(gòu)成趨向年輕。

行業(yè)相關(guān)政策支持

2022年5月，廣電總局印發(fā)《全國(guó)應(yīng)急廣播體系建設(shè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，要求到2025年縣級(jí)以上應(yīng)急廣播平臺(tái)建設(shè)覆蓋率要達(dá)到65%,省級(jí)及以上衛(wèi)星快速通道覆蓋率要達(dá)到90%,行政村應(yīng)急廣播主動(dòng)發(fā)布終端覆蓋率達(dá)到70%以上。

2022年6月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》，提出到2025年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模，《意見》同時(shí)指出，加快推進(jìn)直播衛(wèi)星高清超高清進(jìn)程。

直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)基本情況及現(xiàn)狀分析

衛(wèi)星直連手機(jī)是移動(dòng)行業(yè)近期的熱門話題，主要是因?yàn)樗梢詾槠h(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村提供通信服務(wù)。提供這種連接能力的衛(wèi)星通信服務(wù)商使用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的頻譜，而不是專用的衛(wèi)星頻率。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，各大運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司等信息通信產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局衛(wèi)星通信賽道，基于衛(wèi)星通信的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，其市場(chǎng)潛力也得到充分釋放。2022年，華為、蘋果等主流手機(jī)廠商加速擁抱衛(wèi)星通信領(lǐng)域，意味著屬于“智能手機(jī)+衛(wèi)星通信”的新興賽道已鋪就。

目前，全球主要有三家公司正在推動(dòng)該領(lǐng)域與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，包括SpaceX、AST SpaceMobile和Lynk。

目前，6G發(fā)展以空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，高、低軌衛(wèi)星融合推動(dòng)衛(wèi)星通信發(fā)展進(jìn)程。全球、全天時(shí)、全天候的星地融合通信有望成為下一代通信網(wǎng)絡(luò)的主要形態(tài)。以華為手機(jī)為代表的衛(wèi)星通信成熟應(yīng)用，逐漸帶動(dòng)一條成熟的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，加速攤平研發(fā)成本，推動(dòng)直播衛(wèi)星應(yīng)用普及，將驅(qū)動(dòng)一大批上市公司挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)直播衛(wèi)星市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  直接廣播衛(wèi)星（Direct Broadcasting Satellite，DBS，簡(jiǎn)稱直播衛(wèi)星）通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播，直接供廣大用戶接收（“個(gè)體接收”或“集體接收”）。直播衛(wèi)星研究報(bào)...

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