中國高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 來源：百度 775 47
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為確保高端葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解高端葡萄酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)

隨著中國企業(yè)實力的提升和品牌建設(shè)的加強(qiáng)，越來越多的中國品牌已在世界范圍內(nèi)嶄露頭角。在汽車、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，中國品牌在全球已越來越受歡迎，而在葡萄酒等一些領(lǐng)域，中國品牌近年來的崛起，更讓西方感到驚訝。

據(jù)智利《第三版時報》等媒體報道，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)英國“品牌金融”公司(Brand Finance)近日在其網(wǎng)站上發(fā)布了“2023全球最具價值的葡萄酒&香檳品牌”榜單，中國葡萄酒品牌張裕以12億美元的品牌價值位列全球第二。

在高端葡萄酒行業(yè)的發(fā)展中，注重品牌形象和文化內(nèi)涵也是非常重要的方向。高端葡萄酒不僅僅是一種商品，更是一種藝術(shù)與文化的象征。因此，葡萄酒企業(yè)需要在品牌建設(shè)上注入獨特的文化內(nèi)涵，塑造獨具個性和魅力的品牌形象?？梢酝ㄟ^葡萄酒的包裝設(shè)計、標(biāo)識、口號等方式，傳遞出品牌的核心價值觀和獨特產(chǎn)品特點，以吸引消費者的注意并建立起品牌忠誠度。

為確保高端葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解高端葡萄酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能高端葡萄酒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

高端葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模分析

高端葡萄酒企業(yè)可以與高端酒店、高級餐廳和奢侈品零售商合作，通過他們的渠道推廣銷售。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，建立線上銷售平臺也是重要的一步。通過在線銷售平臺，高端葡萄酒企業(yè)可以直接與消費者進(jìn)行交流，提供個性化的服務(wù)和專業(yè)的產(chǎn)品推薦。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量26.80萬千升，同比下降29.08%;截至2022年上半年我國葡萄酒產(chǎn)量為9.7萬千升，同比下降28.68%。隨著市場的發(fā)展，越來越多的酒莊和釀酒師紛紛推出獨特的產(chǎn)品，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的葡萄酒風(fēng)格，并通過創(chuàng)新宣傳和包裝來吸引消費者。這種競爭對于整個行業(yè)的發(fā)展來說是積極的，因為只有在競爭中，才能不斷提升葡萄酒品質(zhì)和增加消費者選擇。

隨著中產(chǎn)階級的擴(kuò)大，催生出一系列葡萄酒高端商務(wù)表達(dá)需求，更多消費者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來的社交屬性。同時，中國就業(yè)人口7.7億，城鎮(zhèn)化率超過60%，達(dá)4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費群體，葡萄酒高端消費場景也將持續(xù)增長。目前，我國葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個“復(fù)合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了葡萄酒消費結(jié)構(gòu)的升級。

隨著我國全面步入小康社會，人們的生活水平不斷提高，消費市場持續(xù)升級，為具有一定品牌溢價能力的中高端葡萄酒帶來較大發(fā)展空間。經(jīng)過近幾年的努力，我國葡萄酒的品質(zhì)與風(fēng)味已經(jīng)贏得廣大消費者認(rèn)可，這也為我國葡萄酒搏擊中高端葡萄酒市場奠定了基礎(chǔ)。中高端葡萄酒將是2022年乃至我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)更長時間的發(fā)展熱點。

國內(nèi)葡萄酒市場巨大發(fā)展?jié)摿ξ诉M(jìn)口葡萄酒的涌入，原產(chǎn)于法國、意大利、西班牙、美國、澳大利亞的各類品牌葡萄酒陸續(xù)走進(jìn)國門。隨著年輕消費群體的日益成長成熟，進(jìn)口烈性酒消費市場持續(xù)迎來新的消費場景以及消費人群。除白蘭地、威士忌外，干邑、單一麥芽、日本清酒等細(xì)分品類也在國內(nèi)市場取得了一定的份額，迎來多元化的市場發(fā)展機(jī)遇。

《國際葡萄酒貿(mào)易雜志》在其相關(guān)報道中指出，中國公司張裕被評為第二大最有價值的葡萄酒品牌，緊隨排名第一的酩悅香檳，但在品牌實力上超過了它。“張裕是今年品牌價值排名中令人驚訝的上升者，在夏桐下滑至第三的同時，張裕則成長為世界頂尖的葡萄酒制造商?！?/p>

英國《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊網(wǎng)站則稱，根據(jù)“品牌金融”公司的評級指標(biāo)，張裕也是全球最強(qiáng)的葡萄酒和香檳品牌。報道稱，該研究考慮了營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效。“品牌金融”公司對利益相關(guān)者權(quán)益的評估符合ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)，納入了來自38個國家和地區(qū)31個行業(yè)的10萬多名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。這個中國品牌連續(xù)三年品牌實力增長，獲得AAA評級。

在營業(yè)收入與利潤總額方面，全國葡萄酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年“雙降”。2019年全國葡萄酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入145.2億元，同比下滑17.5%;實現(xiàn)利潤總額10.6億元，同比下滑16.7%。

中國高端葡萄酒市場一向被進(jìn)口葡萄酒占據(jù)，而國外葡萄酒企業(yè)在自抬身價的同時也遠(yuǎn)眺海外。于是，當(dāng)國產(chǎn)葡萄酒遇上了海外酒莊，產(chǎn)品價格就開始猛增。據(jù)了解，留世酒莊和貝瑪格雷集團(tuán)本次推出的皇鼎包括兩款產(chǎn)品——皇鼎9和皇鼎5，市場零售價分別為3800元和1800元。首個年份(2020年)兩款產(chǎn)品總量不超過3000瓶，其中皇鼎9約1800瓶。同時，這兩款產(chǎn)品兩年內(nèi)不在國內(nèi)銷售，首批1000瓶出口法國。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年天貓葡萄酒銷售額同比下跌21%。另一數(shù)據(jù)則顯示，京東商城在今年二季度的葡萄酒銷售額也同比下滑了17%。

高端葡萄酒行業(yè)市場機(jī)遇分析

從長遠(yuǎn)看，國內(nèi)消費葡萄酒的氛圍和消費葡萄酒較為健康的認(rèn)知在逐漸形成，巨大的發(fā)展?jié)摿]有改變。具備強(qiáng)大品牌影響力和營銷能力、充分利用新興和傳統(tǒng)兩類銷售渠道、努力引導(dǎo)和培育葡萄酒消費人群、及時滿足消費者需求，提供較好性價比產(chǎn)品的企業(yè)將有機(jī)會在競爭中勝出，重構(gòu)中國葡萄酒市場的新格局。未來葡萄酒將不只具有“奢侈品”屬性，而是更多地變成大眾消費品。未來隨著葡萄酒的消費場景越來越豐富，葡萄酒的品類也會越來越豐富，白葡萄酒、起泡酒、桃紅葡萄酒等將會是非常主力的消費產(chǎn)品，這對于國內(nèi)葡萄酒企業(yè)將是很好的機(jī)會，相信中國葡萄酒市場未來會有很大的發(fā)展空間。

究其原因，首先，我國葡萄酒品牌建設(shè)不足，與國外葡萄酒知名度有較大的差距。法國葡萄酒是最早進(jìn)入中國市場的外國葡萄酒，在中國葡萄酒消費市場上根深蒂固，這也導(dǎo)致了我國葡萄酒常年處于貿(mào)易逆差的狀態(tài)，從側(cè)面也可反映出我國本土葡萄酒文化體系尚不成熟，市場推廣力度弱，這也是目前行業(yè)最突出的問題。

其次，我國葡萄園及產(chǎn)量與消費市場存在著不匹配問題，我國西部地區(qū)葡萄資源豐富，但是其消費市場開拓力度不大;東部葡萄酒消費市場旺盛，但是葡萄資源不足，常年需要依賴進(jìn)口成本較高的葡萄酒。

高端葡萄酒研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高端葡萄酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國高端葡萄酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  高端葡萄酒研究報告對高端葡萄酒行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的高端葡萄酒資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

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