電商直播行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢：讓流量分散化、多元化和場景化

• 吳亞楠 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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直播電商在網(wǎng)購中的占比持續(xù)上升，而網(wǎng)紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

近年來，看直播購物已經(jīng)成了不少消費者的選擇，隨之而來的是大量人員涌入直播行業(yè)，直播主播也成了一個熱門職業(yè)。直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務零售模式，具有互動性強、轉(zhuǎn)化率高、準入成本低、突破經(jīng)營時間和空間限制等特點，為消費者提供更加豐富、直觀、生動的即時消費體驗，成為電子商務發(fā)展的新增長極。

隨著消費者對內(nèi)容的需求向深層次轉(zhuǎn)變，衍生出對優(yōu)質(zhì)及精品內(nèi)容的更高期待，相關的主播、平臺、機構也在不斷深耕服務內(nèi)容，推動直播形式和直播內(nèi)容不斷升級發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

電商直播行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢

相關數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月底，我國網(wǎng)絡直播用戶達7.51億人。2023年上半年，商務部重點監(jiān)測的電商平臺累計直播銷售額達1.27萬億元，直播場次約1.1億場，活躍主播超270萬人。對促進消費、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要作用。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》報告顯示，2022年以來，主播群體呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化的趨勢，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。傳統(tǒng)直播帶貨的模式也遇到了新挑戰(zhàn)。

直播電商發(fā)展的過程中，其實它的這種形式也在不斷發(fā)展。從2023年雙十一的情況來看，以品牌為中心的店播模式已經(jīng)占到了直播電商的38%左右，同時還出現(xiàn)了虛擬主播，AI技術的運用。從過去我們以人為核心的這種主播帶貨模式，逐漸向一個多元化發(fā)展，直播電商發(fā)展其實是一個生態(tài)越來越豐富、多樣化的一個過程。

東方甄選的“小作文事件”，成為近期直播電商行業(yè)的關注熱點。引發(fā)了公司股價大跌，直播間掉粉40萬，該事件背后體現(xiàn)的問題在直播電商行業(yè)頗具代表性，這與行業(yè)特性分不開。

直播電商能夠興起，除了價格優(yōu)勢、展示便利性等一些客觀因素，消費者的主觀因素也發(fā)揮了巨大作用。在直播電商模式下，消費者與主播的接觸時間大大拉長，這給了主播更多展示自身能力、個性、特長的空間，互動等環(huán)節(jié)也拉近了兩者的距離，更容易在兩者之間建立起一種深度信任的關系。而信任，在消費決策中影響力巨大。

武漢首屆直播電商節(jié)將持續(xù)到12月底，按照“1+6+N”的活動模式，聯(lián)動直播電商集聚區(qū)、直播電商企業(yè)。今年以來，武漢市聚焦直播電商等新業(yè)態(tài)賦能商貿(mào)發(fā)展，激發(fā)網(wǎng)絡數(shù)字消費活力。據(jù)第三方監(jiān)測，武漢市涉及電商直播業(yè)務的企業(yè)近兩千家，從業(yè)人員超過20萬人。

為加快直播電商發(fā)展，武漢市重點打造直播電商集聚區(qū)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同、要素匯聚，以點帶面，進一步發(fā)揮區(qū)域龍頭帶動和示范引領作用，營造優(yōu)質(zhì)直播電商發(fā)展環(huán)境，助力直播電商發(fā)展。

作為漢口城市之根、商貿(mào)之源，漢正街有著“天下第一街”的美譽。近年來，硚口區(qū)錨定“三三戰(zhàn)略”，加快建設“漢正街·武漢中央服務區(qū)，堅定不移推動漢正街轉(zhuǎn)型，時尚、直播、跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。

漢正街道辦事處相關負責人介紹，漢正街直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系已初步形成，“未來我們還將加大力度推進漢正街產(chǎn)業(yè)基礎高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、價值鏈升級化，加快傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

電商直播發(fā)展趨勢

直播電商在網(wǎng)購中的占比持續(xù)上升，而網(wǎng)紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

未來，發(fā)揮直播電商的普惠價值。平臺適當向中小商家和主播傾斜流量，讓流量分散化、多元化和場景化，使數(shù)字技術的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展。防止過度宣傳和虛假宣傳，杜絕偽造數(shù)據(jù)、刷單炒信，加強誠信體系建設以及加大監(jiān)管、處罰力度等，讓其健康長久發(fā)展，成為經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的電商直播行業(yè)報告對中國電商直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多電商直播行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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