純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 1432 95
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“懶人經(jīng)濟(jì)”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時(shí)代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時(shí)代。洗臉巾作為一次性用品2.0時(shí)代里當(dāng)之無愧的

日常生活里，消費(fèi)者對(duì)于洗臉巾的應(yīng)用越來越廣泛。在選購上，不少消費(fèi)者尤其是寶媽群體、用于護(hù)膚卸妝的都市麗人們，會(huì)尤其關(guān)注洗臉巾的安全度與親膚度，所以帶有“棉”成分的洗臉巾非常受消費(fèi)者歡迎。市場(chǎng)上，隨之也出現(xiàn)一批標(biāo)注含植物纖維的“綿”柔巾產(chǎn)品或“棉感”柔巾，同樣也得到不少消費(fèi)者的青睞。

“懶人經(jīng)濟(jì)”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時(shí)代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時(shí)代。洗臉巾作為一次性用品2.0時(shí)代里當(dāng)之無愧的“紅人”，正以強(qiáng)大的材質(zhì)圈層、細(xì)致的功能劃分、無限的市場(chǎng)潛力，演繹著一場(chǎng)洗臉革命。

為確洗臉巾行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解洗臉巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能洗臉巾業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

相對(duì)于發(fā)展日趨成熟的美妝護(hù)膚市場(chǎng)，一次性洗臉巾作為新興品類，行業(yè)仍處于起步階段，市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)同時(shí)，也存在諸多問題。據(jù)媒體報(bào)道，在多地對(duì)該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中，存在熒光劑、漂白劑超標(biāo)，材質(zhì)虛標(biāo)(如標(biāo)注使用植物纖維，其實(shí)摻雜了滌綸或化纖;標(biāo)注使用純棉，實(shí)際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對(duì)皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問題。

對(duì)于行業(yè)而言，由于尚無國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范，導(dǎo)致一次性洗臉巾質(zhì)量和安全性缺乏完善的保障和質(zhì)量監(jiān)管，部分產(chǎn)品降低成本、虛標(biāo)成分問題較為普遍;對(duì)于市場(chǎng)而言，由于行業(yè)頭部品牌尚未出現(xiàn)，消費(fèi)者存在“重品類、輕品牌”等痛點(diǎn)，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)橫行;對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，由于消費(fèi)者對(duì)“純棉”等概念的追捧，部分廠家選擇控制成本，降低工藝或原料品質(zhì)，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)過薄不結(jié)實(shí)，容易扯斷，吸水性不足等問題。

在2022年5月，杭州上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局也曾委托專業(yè)的檢驗(yàn)研究院對(duì)市面上售賣的洗臉巾進(jìn)行買樣抽查。結(jié)果顯示，抽檢的17批次產(chǎn)品中有2批次不合格，其中之一為1批次的纖維含量不達(dá)標(biāo)。雖然該批次樣品標(biāo)注的纖維含量為全棉，但實(shí)際卻是81.5%的聚酯纖維和18.5%的粘纖，即滌粘混合成分，也就是化纖。

而在消委會(huì)組織的柔巾比較實(shí)驗(yàn)中，同樣存在類似的問題。近期，浙江省舟山市消保委就消費(fèi)者關(guān)心的纖維含量、甲醛、pH值、吸水性、柔軟性、熒光增白劑、微生物等項(xiàng)目開展了比較試驗(yàn)。結(jié)果顯示，20批次柔巾中1批次歐億姿品牌樣品纖維含量標(biāo)注不規(guī)范。具體為宣稱100%植物纖維，實(shí)測(cè)卻是100%粘纖，同屬化纖的一種。

受益于人口城鎮(zhèn)化率提高、消費(fèi)升級(jí)以及多孩政策影響，生活用紙正逐步替代傳統(tǒng)散裝衛(wèi)生紙甚至廚房抹布，成為值得關(guān)注的高增長(zhǎng)類目之一。生活用紙的消費(fèi)升級(jí)正在從一二三線城市向四五線城市擴(kuò)展蔓延，而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。當(dāng)前，我國(guó)以及日韓等東亞國(guó)家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場(chǎng)，未來家居棉品品牌需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長(zhǎng)又迭代迅速的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是全球健康衛(wèi)生意識(shí)快速提升之后的巨大國(guó)際需求缺口。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)柔巾市場(chǎng)行業(yè)零售規(guī)模約487.6億片，處于高速增長(zhǎng)階段，眾多品牌玩家紛紛加入柔巾賽道。一方面，消費(fèi)者對(duì)柔巾的材質(zhì)提出了更高的要求;另一方面，由于天然棉纖維的較高成本，也讓部分入局玩家想要尋找相對(duì)更易控成本、提銷量的新方式。武漢紡織大學(xué)教授李建強(qiáng)告訴南都·灣財(cái)社，目前在紡織行業(yè)，棉的成本是化纖的3至4倍，因而柔巾市面上確實(shí)會(huì)有部分生產(chǎn)商會(huì)采用成本更低的化纖材料。

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。

洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

購買洗臉巾設(shè)備的成本因設(shè)備規(guī)模和品牌而有所差異。一般來說，中小型一次性洗臉巾加工廠的設(shè)備價(jià)格在幾十萬到上百萬左右。此外，還需要考慮到廠房租賃、人員工資、原材料采購等其他成本。在購買設(shè)備時(shí)，建議選擇有信譽(yù)、服務(wù)完善的廠商，并且可以考慮與廠商進(jìn)行洽談，爭(zhēng)取一定的優(yōu)惠。此外，還需根據(jù)市場(chǎng)需求量和自身資金實(shí)力來決定設(shè)備的規(guī)模和投資額度。

隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

而隨著現(xiàn)代“懶人經(jīng)濟(jì)”的到來，催生了很多一次性使用的產(chǎn)品，一次性杯碗、一次性筷子以及一次性桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的時(shí)代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代了傳統(tǒng)的毛巾、抹布等產(chǎn)品，迎來了全新的市場(chǎng)。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。消費(fèi)水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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  2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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